Взгляд в будущее ASO: персонализация, проникновение ИИ, усиление роли визуального контента

В 2025 году Apple и Google усилили фокус на персонализации и внедрении искусственного интеллекта в магазины приложений. Разработчики получили сразу несколько новых инструментов — от контекстных подборок и кастомных страниц до генеративных ИИ-функций. Эти обновления уже сейчас меняют подход к ASO: становится важнее учитывать поведенческий контекст и работать с восприятием продукта ещё до установки.

Разбираем ключевые нововведения и возможные сценарии их применения.

Персонализация в сторах выходит на новый уровень

Персонализация — один из ключевых трендов. Это видно по тому, как активно магазины приложений развивают инструменты, направленные на более точную и эффективную работу с пользователями.

→ Custom Product Pages теперь работают с органическим трафиком

Главное обновление от Apple — возможность создавать Custom Product Pages (CPP) под разные запросы. Ранее CPP можно было настраивать только для рекламных кампаний.

Можно создавать страницы под поисковые запросы из поля Keywords, адаптировать скриншоты, рекламные тексты и видео-превью под конкретные пользовательские сценарии. Статистику по каждой кастомной странице можно смотреть в App Analytics.

CPP теперь можно использовать как инструмент точной персонализации в ASO-воронке для органического трафика:

• выделить разные по смыслу ключи из поля Keywords;
• создать под каждый тематический блок ключей кастомную страницу;
• следить за конверсиями в App Analytics и выбирать эффективные варианты.

Ожидается, что за счёт релевантных скриншотов, промо-описаний и видео-превью под конкретный запрос будет повышаться конверсия в установку.

→ Теги как дополнительный ASO-инструмент в App Store

App Tags — короткие автоматические метки, которые отображаются в поиске и на странице приложения. Они помогают пользователям быстрее понять назначение приложения, а алгоритмам — точнее сопоставлять контент с интересами аудитории.

Теги подбираются искусственным интеллектом и модераторами на основе метаданных. Отключить неподходящие можно вручную, но полностью отказаться от тегов нельзя, это повлияет на видимость. Пока что функция доступна только в США. Благодаря тегам приложения будут получать больше релевантных показов и становиться заметнее в выдаче.

→ Запуск topic browse pages и развитие Engage SDK в Google Play

Google также активно развивает персонализированные форматы. Одно из недавних нововведений — topic browse pages в Google Play. Это тематические страницы, где собраны приложения, связанные с конкретным контентом: фильмами, сериалами, спортивными событиями и др. Они появляются в разных разделах стора — на главной, в поиске и даже в карточках приложений.

Например, если пользователь смотрит трейлер, под ним может появиться блок “Where to watch” — с рекомендациями приложений, в которых можно посмотреть этот фильм полностью. Это расширяет возможности работы с органическим трафиком: теперь приложения подбираются не только по ключевым словам, но и на основе контекстного соответствия. Пока что функция работает только в США.

Также Google продолжает развивать Engage SDK — инструмент, который помогает показывать персонализированный контент на главном экране устройства пользователя через Collections на смартфонах и Entertainment Space на планшетах. Этим летом контент Engage SDK начал отображаться и в самом Google Play, а Collections начнут работать по всему миру и выйдут на рынки Бразилии, Индии, Индонезии, Японии и Мексики.

Google создает всё больше возможностей для получения органического трафика за счёт персонализированных форматов и повышения вовлеченности пользователей. Теперь тематических подборок, в которые может попасть приложение, стало ещё больше.

ИИ всё глубже проникает в ASO

Новые функции в магазинах приложений от Apple и Google ясно показывают: искусственный интеллект постепенно становится базой в ASO. Сторы всё активнее интегрируют ИИ как в интерфейс, так и во внутренние инструменты для разработчиков.

→ ИИ-саммари отзывов в App Store

В версии iOS 18.4 Apple внедрила ИИ-саммари отзывов — краткие сводки, которые отображаются над блоком с фидбэком в App Store. Они дают пользователю общее представление о сильных и слабых сторонах приложения без необходимости читать десятки отдельных сообщений.

Это меняет логику восприятия отзывов: теперь для формирования первого впечатления достаточно одного параграфа, сгенерированного нейросетью. Разработчикам придётся менять фокус в работе с репутацией и ориентироваться не только на зафичеренные отзывы, но и на общий настрой обратной связи.

→ Gemini AI в Google Play: от генерации текстов до пользовательских подсказок

Google идёт ещё дальше. В 2025 году компания представила сразу несколько ИИ-инструментов:

• Автоматическая генерация текстов в Play Console с помощью Gemini. Теперь можно создавать описания для Custom Store Listings. Нужно только задать тему, тональность и сегмент целевой аудитории. Пока инструмент доступен только на английском языке.  
• Функция «Ask Play about this app». Магазин предлагает пользователям задавать вопросы об интерфейсе, функциях и возможностях приложения прямо в его карточке. Ответы также генерирует Gemini. Пользователям будет проще понять, подходит ли им приложение ещё до установки, а значит — трафик станет качественнее, снизится процент удалений в первые минуты использования.

Искусственный интеллект меняет подход к контенту и взаимодействию разработчика с пользователем. Можно ожидать, что в дальнейшем нейросети станут основным источником информации о продукте — именно ИИ-сводки и рекомендации будут влиять на решение пользователя об установке.

Растет роль визуального контента в ASO

Пользователь принимает решение об установке приложения всего за 10-14 секунд, и именно визуальные элементы формируют первое впечатление. В ответ на это сторы расширяют возможности графической оптимизации, бренды активно их осваивают, а ASO-сервисы видят растущий спрос и добавляют соответствующие инструменты.

→ На странице приложения в Google Play появились новые визуальные элементы

С июля 2025 всем разработчикам стали доступны две новые функции: добавление в карточку приложения карусели из нескольких YouTube-видео и карусели с изображениями — Hero Content Carousel. Оба элемента позволяют лучше передать ценность приложения и формируют у пользователя более чёткие ожидания.

Если раньше видеокарусель была доступна только для отдельных игр, теперь её могут использовать все — и разработчики игр, и создатели приложений.

Hero Content Carousel — это блок из трёх статичных изображений в верхней части страницы. Google рекомендует использовать его для акцента на новом контенте и ключевых преимуществах приложения.

Есть один важный нюанс: при добавлении карусели скриншоты и краткое описание смещаются ниже первого экрана. Пока неясно, будет ли доступен A/B-тест для оценки влияния этого блока на конверсию страницы.

→ Бренды стали активнее использовать события внутри приложений и начали тестировать анимированные обложки

Ещё год назад ивенты можно было назвать одним из самых недооцененных ASO-инструментов. Но ситуация меняется: по данным Apptweak, в 2024 году 60% игр и 37% приложений в американском App Store хотя бы раз публиковали ивенты. При этом выросла доля игр, которые запускают более пяти событий в год — с 38% до 46%.

Активнее использовать ивенты стали и в российском сегменте App Store. Так, в первой половине 2025 года топ-10 e-grocery приложений опубликовали почти на 54% больше событий, чем за тот же период в 2024 году.

Весной 2025 года в Google Play появилась возможность добавлять анимированные обложки для ивентов. ASO-специалисты считают, что динамичный контент может привлечь больше внимания, повысить конверсию в установку и даже увеличить шансы на фичеринг. Но делать однозначные выводы пока рано — кейсов недостаточно.

Тем не менее мы рекомендуем брендам протестировать формат анимированных ивентов. Чтобы оценить эффект, запустите хотя бы четыре таких события и сравните их результаты с ивентами со статичными обложками. Это поможет понять, действительно ли анимация даёт прирост установок.

→ ASO-сервис Apptweak добавил новые инструменты для визуальной оптимизации

В начале 2025 года Apptweak представил AI Screenshot Library — инструмент, который упрощает анализ скриншотов по темам, визуальному стилю и дизайн-трендам. Раньше для этого приходилось вручную просматривать страницы конкурентов и приложений из поисковой выдачи или топов по категориям.

Apptweak первым среди ASO-сервисов внедрил поиск скриншотов по визуальному содержанию. Это прорывное обновление для всех, кто работает с графикой в сторах. AI Screenshot Library стал ответом на растущую потребность в инструментах для визуальной оптимизации как ключевого драйвера конверсии страницы приложения.

Вот как можно использовать новую функцию:

• Подготовка к запуску приложения или игры: можно быстро проанализировать скриншоты конкурентов в нужной стране, категории и по ключевым словам.
• Локализация и культурная адаптация: можно сравнить визуальные подходы конкурентов в других регионах и адаптировать свои креативы с учётом локального контекста.
• Сезонная графика: можно собрать референсы для оформления скриншотов к «Чёрной пятнице», Новому году или смене сезона.
• Мудборд проекта: лучшие практики можно сохранить на виртуальной доске — удобно для коммуникации с дизайнерами или сравнения подходов.
• Защита бренда: можно выявить случаи копирования логотипа, персонажа или брендовых цветов и оперативно на них отреагировать.

Выводы и рекомендации

→ App Store и Google Play по-прежнему задают ключевые тренды в ASO. Альтернативные магазины отстают: новые инструменты в них появляются реже и лишь вслед за основными сторами, а возможности для оптимизации пока ограничены.

→ Визуальный контент всё заметнее влияет на эффективность страниц приложений, поэтому важно синхронизировать усилия команды в этой области. Полезная практика — теснее связывать работу ASO и UA-отделов. Медиабайеры быстрее проверяют гипотезы креативов в рекламе, и их инсайты могут сэкономить ASO-отделу недели тестов. Если какой-то визуал хорошо сработал в рекламе, его стоит проверить и на странице в магазинах приложений — это реальный шанс поднять конверсию.

→ Чтобы выделяться на фоне конкурентов и привлекать внимание к странице приложения, брендам важно постоянно следить за новыми возможностями в оптимизации и быстро внедрять то, что работает.

Важно закладывать время и ресурсы на тестирование:

• сформулировать гипотезы;
• согласовать действия внутри команд маркетинга продукта и разработки;
• регулярно запускать тесты;
• оценивать результаты по всей глубине воронки.

Только так новые инструменты превращаются в реальные точки роста для бизнеса.