В нашей предыдущей статье мы рассмотрели форматы мобильной рекламы и примеры использования. В этой мы расскажем про рекламу в приложениях для iPhone и iPad, а основной упор сделаем на лучшие страны и форматы для монетизации мобильных приложений для iOS.
Также в нашем блоге вы можете прочитать о рекламе в приложениях на Android.
Виды рекламы в приложениях iOS
Виды объявлений для iOS ничем не отличаются от таковых на Android. Рекламные сети предлагают полноэкранную промежуточную рекламу, баннеры, нативные объявления, вознаграждающие видео, видео и игровую рекламу.
Удобные инструменты для продвижения вашего приложения в сервисе Appbooster.
Реклама на iPhone и iPad
Давайте посмотрим, как стоимость показа объявлений зависит от рынка (страны) на котором работает ваше приложение. По данным компании Soomla, вот как выглядит мировая карта стоимости рекламы:
Как видите, стоимость рекламы может отличаться на порядок - в развитых странах, вроде Японии и США, тысяча перовых показов стоит 10-13 долларов, в то время как на развивающихся - около одного. Должны ли вы учитывать это в своей стратегии маркетинга и монетизации? Безусловно!
Рекламодатели платят больше за первый показ и потом eCPM снижается
Это очень важно для понимания - так как величина eCPM обуславливается действием пользователя и конверсией, за первый показ определенной рекламы определенному пользователю внутри вашего приложения платят обычно гораздо больше, чем за десятый. Умные покупатели, вроде Machine Zone, сосредотачиваются на первом показе и готовы платить больше.
Данные компании Appodeal говорят о том же самом - 13 долларов для США и 2 для Восточной Европы и Южной Америки.
Из этой графики можно почерпнуть еще одну интересную информацию - он рассказывает о “способности к монетизации”. Например, в США основная доля показов идет от баннеров (90%), однако денег они дают сравнительно мало (всего около 29%). С другой стороны Interstitial реклама это всего 8% показов, но 50% доходов для игр и приложений.
Еще один важный для понимания и прогнозирования доходов факт - eCPM меняется от месяца к месяцу, причем может увеличиваться чуть ли не вдвое.
Для примера - изменением eCPM баннеров в США на iOS по месяцам в первом полугодии:
Причем для других форматов график может быть абсолютно другим - например, для вознаграждающего видео пик приходится на апрель, а самый дешевый месяц - май.
В этой статье вы сможете найти дополнительную информацию о маркетинге мобильных приложений.
Какую рекламную сеть выбрать для монетизации
Мало выбрать форматом рекламы - нужно еще определиться со способом, которым рекламное место будет наполняться. Проще говоря - выбрать рекламную сеть, которая будет показывать объявления.
Тут, как и с форматами, важно понимать не только стоимость за тысячу показов, которую декларирует сеть в нужной вам стране, но и ряд тонкостей, которые стоят за этим. А именно:
- Наполняемость - есть ли у рекламной сети достаточно рекламодателей, чтобы они могли показывать объявления всем пользователям.
- Возможна ли медиация - подключение других рекламных сетей для выбора максимально выгодного предложения.
- Пользовательский опыт - как конкретные объявления будут работать у вас и не будут ли они раздражать пользователей.
- Технологии - насколько надежен SDK рекламной сети, какого он размера, есть ли нормальная панель управления для вас, как для издателя, насколько быстро доставляется реклама.
- Выплаты - в какие сроки, каким образом рекламная сеть выводит ваши деньги.
Все это необходимо понять и оценить для получения максимального дохода.
Мобильная реклама - это сложный и многомерный рынок. Для получения максимального дохода надо оценивать множество факторов и постоянно пробовать новые подходы.
Подробнее о монетизации приложений можно прочитать здесь.
Если у вас остались вопросы - напишите нам, мы готовы проконсультировать вас по любым вопросам и оказать любую помощь в реализации ваших маркетинговых планов.