Мотивированный трафик — источник дополнительных установок приложений за счет пользователей, которые "замотивированы" его установить. Чаще всего, речь идет о небольшой денежной выплате. Целью является именно установка приложения, привлечение "мотива" не преследует задачу напрямую повысить число вовлеченных активных пользователей. В мобильном маркетинге мотивированный трафик используется для повышения рейтинга, привлечения отзывов и, в первую очередь, для продвижения в поисковой выдаче App Store и Google Play.
Главный фактор, влияющий на ранжирование приложения в App Store — это количество установок, которые выполнены из поиска. Когда человек вбивает поисковый запрос, находит приложение и устанавливает его (неважно — напрямую из поисковой выдачи или предварительно перейдя на его страничку), App Store воспринимает это как позитивный сигнал. Магазин замечает соответствие ключа вашему приложению и повышает его позиции.
Приложение становится заметнее (то есть выше в выдаче), а это увеличивает органические установки — ещё больше людей с конкретной потребностью (поисковым запросом) замечают его и устанавливают. Поскольку львиная доля установок распределяются между первыми тремя приложениями в выдаче, важно подниматься именно до этих позиций.
В Google Play механика схожая, но помимо числа установок магазин учитывает в ротации поведенческие факторы — открытия, проведённое время и др.
Необходимый поток мотивированного трафика вы можете организовать через платформу Appbooster. Станьте выше конкурентов в поисковой выдаче App Store и Google Play за счет мотивированных установок и грамотного ASO. Работа с мотивированным трафиком, отзывами, рейтингом приложения, отслеживание позиций, мониторинг конкурентов - все это включено в функционал платформы Appbooster.
Мотивированный трафик для приложений
Хорошая видимость в магазинах приложений — это гарантированная возможность привлечь много пользователей в проект. Чем выше позиция приложения, тем чаще его видят и устанавливают. Такие установки называются органическими — люди скачивают приложения по собственной инициативе. Ими движет потребность в конкретном функционале или интерес к новому. Органические пользователи зачастую имеют максимальную лояльность и монетизируются лучше остальных. Большой приток органики — лучшее, что может случиться с вашим продуктом.
Мотивированный трафик привлекается с помощью специальных сервисов, таких как наша платформа. Задания размещаются в системе, после чего становятся доступными для пользователей. Юзер выполняет задание (например, устанавливает нужное приложение), система производит проверку на предмет уникальности, после чего происходит выплата.
В нашем распоряжении есть возобновляемый источник мотивированного трафика с настоящими людьми с реальными устройствами. С их помощью вы можете поднимать свой продукт в выдаче по релевантным ключевым запросам и получать органический трафик. Органика ценна для любого продукта, т.к. практически во всех вертикалях хорошо монетизируется.
Комбинирование различных заданий с мотивированным трафиком позволяет нам оказывать такие услуги, как «Вывод в ТОПы», «Продвижение по ключевым запросам», «Корректировка отзывов и оценок», «Вывод в trending serches» и др.
При этом мотивированный трафик остается одним из самых противоречивых способов продвижения. С одной стороны, вы можете быстро привлечь аудиторию к приложению. С другой, можно не собрать органику из-за плохого ASO или виральности, если плохо продумать кампанию.
Основная загвоздка в том, что у мотивированного трафика обычно крайне низкие показатели возвращения пользователей. Для органического трафика в среднем возвраты на седьмой день составляют около 18%. То есть только каждый пятый пользователь открывает приложение через неделю после установки, все остальные бросают его и перестают использовать в этот временной промежуток.
Казалось бы, мотивированный трафик должен показывать еще худшие результаты: вы платите пользователям за установки, и вся их задача в том, чтобы установить приложение, зайти в него один раз, зарегистрировав факт установки для App Store и получить свои деньги. Типичный график возвратов для мотивированной кампании — это почти прямая линия, уходящая в ноль уже на первом дне.
Однако, если грамотно подобрать аудиторию, которая за деньги будет совершать установки приложения, можно привести показатель возвратов к процентам, близким к органическому трафику. Мотивированный трафик может быть источником пользователей, стабильно заходящих в приложение. Если пользователь установил приложение, зашел в него и оно с точностью совпало с его потребностями, он останется в нем, даже если ему заплатили за установку. Те, кто обеспечивает загрузки в таких сервисах, — живые люди, и вы можете предложить аудитории то, что ей интересно.
В нашем сервисе по привлечению мотивированного трафика есть сегментация потенциальных пользователей по полу возрасту и ГЕО.
Плюсы:
Минусы:
Для тех кто хочет быстро получить дополнительные установки в App Store и Google Play, мы открыли биржу мотивированного трафика. Зарегистрироваться и начать ее использовать можно здесь.
Добавили статистику по запускам ботов, улучшили страницу Баланс, обновили страницу Мои приложения
Запись вебинара "Как измерить эффект от продвижения приложения мотивированным трафиком", в рамках которого коммерческий директор Appbooster Семён Ганжа и руководитель аккаунтинга Appbooster Антон Лобачев рассказали о способах измерить органический трафик.
В статье рассказали, что такое показатель удержания в мобильном приложении, зачем он нужен, как его рассчитать и какие инструменты использовать, чтобы его увеличить.
Добавили статистику по запускам ботов, улучшили страницу Баланс, обновили страницу Приложение.
г. Самара, ул. Ново-Садовая 265а