Academy

Популярные

Органический рост3 мин. время чтения

Обновлено: 

Новые специальные страницы в Google Play: почему стоит протестировать прямо сейчас

Весной 2024 года в Google Play появилась возможность добавлять специальные страницы под поисковые запросы. Событие значимое, ведь это ещё один способ поднять конверсию в установку из поиска.

В статье объясняем, в чём суть этого инструмента и почему можно лишиться топовых позиций в поиске, если его проигнорировать.

Содержание

Зачем нужны специальные страницы

Благодаря Custom Store Listings (CSL), или специальным страницам, можно усилить ASO-стратегию. Они позволяют создавать альтернативные страницы приложения в Google Play и персонализировать их для разных аудиторий, чтобы повысить конверсию в установку.

CSL дают возможность:

  • создавать до 50 альтернативных страниц приложения в Google Play;
  • изменять на них все метаданные, включая иконку, скриншоты и тексты.

Специальные страницы под поисковой запрос: как это работает

Раньше Custom Store Listings можно было создавать под разные гео и рекламные кампании. Теперь — ещё и под поисковые запросы пользователей.

Благодаря специальным страницам одно и то же приложение по-разному выглядит в поисковой выдаче в зависимости от запроса. То есть можно адаптировать метаданные под конкретный ключевой запрос и повысить по нему конверсию в установку.

Теперь название и иконку приложения можно заточить под разные поисковые запросы 

У CSL под поисковой запрос есть свои особенности:

  • Создать альтернативную страницу приложения можно для одного запроса или целого списка.
  • Список доступных ключей Google формирует автоматически на основе запросов, по которым приложение уже получает трафик. Добавить собственные слова вручную нельзя.
  • Список доступных ключей меняется, если в фильтре ключевых слов выбирать разные отрезки времени.

ASO-продвижение приложений от Appbooster

  • Анализируем ЦА, собираем семантическое ядро
  • Текстовое и визуальное оформление страницы приложения
  • Растим конверсию из показа в установку
  • Берем на себя не только первичную настройку, но и ASO-сопровождение вашего продукта
  • Снижаем расходы на привлечение пользователей

Подробнее

Какие возможности дают CSL под поисковой запрос

Главное — повышение конверсии. Всё благодаря ASO, заточенному под конкретный поисковой запрос. В свою очередь хорошая конверсия по ключу может влиять на продвижение приложения или удержание в топе.

После запуска кастомной страницы под ключи можно проводить A/B тесты.

Также Custom Store Listings — это ещё один шанс привлечь внимание разных сегментов аудитории за счёт персонализации. Например, онлайн-кинотеатры могут показывать скриншоты с популярными сериалами по ключу «сериалы» и с новинками кинопроката — по ключу «фильмы».

Новая функция особенно важна для проектов, где на ASO сильно влияет пол аудитории. Наконец-то появится возможность делать разную графику для каждой группы, а не одну для всех.

Разберем на примере приложения с раскрасками для детей. На запрос «раскраски для девочек» можно предложить пользователям скриншоты с принцессами, на «раскраски для мальчиков» — скриншоты с машинками.

Почему новые CSL не стоит игнорировать

Сейчас тот самый момент, когда можно обойти конкурентов, — обновление вышло недавно и ещё малоизвестно среди маркетологов и проджектов.

В проектах с сильной ASO-стратегией специальные страницы уже наверняка тестируют. Если CSL покажут хороший результат и о них появится больше кейсов, инструмент начнут использовать повсеместно.

Приложения, которые этого не сделают, скорее всего потеряют позиции в выдаче Google Play. Их вытеснят конкуренты, которые быстрее внедрили новый инструмент и повысили конверсию.

Если заинтересовали возможности Custom Store Listings, но вы не знаете с чего начать, — обращайтесь в Appbooster. Выполним весь цикл работ от анализа проекта и его конкурентов до запуска специальных страниц.

По теме

Обложка статьи3 мин. время чтения

Новые специальные страницы в Google Play: почему стоит протестировать прямо сейчас

Весной 2024 года в Google Play появилась возможность добавлять специальные страницы под поисковые запросы. Событие значимое, ведь это ещё один спос...Изображение автора
Валерия МакароваContent Marketing Manager, Appbooster
Авторы
Олег Семёнов
Олег Семёнов

Marketing Lead, Appbooster

Анастасия Печкина
Анастасия Печкина

Content Marketing Manager, Appbooster

Евгений Плотников
Евгений Плотников

Marketing Manager, Appbooster