Привлечение
рекламного трафика
Реклама мобильных приложений — один из основных способов привлечения пользователей. Чаще всего реклама размещается в социальных сетях, а также в мобильных рекламных сетях.
Наши источники
Мы работаем со следующими источниками:
tiktok
mytarget
google ads
snapchat
и c популярными сетями in-app рекламы:
unity Ads
vungle
applovin
appnext
minimob
У каждой площадки разные рекламные форматы. Это могут быть баннеры, видео, «карусели» объявлений, тизеры и другие. Подходящий формат выбирают медиабайеры — специалисты по закупке рекламы для приложений в интернете. Они опираются на опыт работы с разными аудиториями, выдвигают и тестируют гипотезы, какие «связки» (сочетания таргетингов, площадок, форматов и посылов объявлений) будут приносить больше целевых пользователей.
Поиск целевой аудитории
Поиск целевой аудитории для приложения начинается с разбора портрета пользователя, на которого рассчитаны его функции. В идеале, это происходит ещё до старта разработки приложения, но перед началом продвижения стоит провести ещё одно исследование. Как охарактеризовать людей, которым предназначен ваш продукт? Где они живут? Это мужчины, женщины? Кем они работают? Чем увлекаются? Если вы разработали игру, то для какого возраста? Это малая часть вопросов, ответы на которые помогут составить портрет пользователя.
Например, каталог детских товаров будет интересен как молодым родителям, так и женщинам от 60 лет, которые захотят побаловать внуков. А миллениалы с достатком и интересом к книгам легко согласятся на месячную подписку в приложении-читалке.
Опыт медиабайеров критически важен для рекламной кампании мобильного приложения. Большая и опытная команда сможет быстрее найти лучшие гипотезы для «попадания» в целевую аудиторию, сэкономив рекламодателю время и бюджет.
Трекинги рекламного трафика
Для работы с любым источником рекламного трафика нужно установить SDK трекера в приложение. Трекеры помогают разделять источники трафика и отслеживать эффективность рекламы в разбивке вплоть до креатива. Поскольку трекеры позволяют сводить достоверную статистику по всем источникам трафика в одном окне, именно их данные используются для подготовки отчётов об эффективности рекламных кампаний.
Клик по рекламе
Обращение на сервер трекинговой системы
Переход в магазин и установка приложения
Postback трекинговой SDK
отображение установки в интерфейсе
Appbooster интегрирован с наиболее популярными трекинговыми системами: Appsflyer, Adjust, Appmetrica, MyTracker, Tune, Brunch.
Наши менеджеры помогут вам подобрать подходящий трекер и, при необходимости, дополнительные аналитические инструменты.
Модели сотрудничества
Модель сотрудничества определяется двумя факторами: этапом работы над приложением, на котором подключается команда баинга, и целями рекламной кампании.
При сотрудничестве с приложениями, уже работающими на рынке, мы предлагаем привычные модели оплаты, в зависимости от ожиданий рекламодателя:
- за установку (CPI);
- за действие внутри приложения (CPS, CPR, CPO и т.д.);
- за процент от бюджета (service fee);
- за RevShare (доля прибыли с привлечённого трафика).
Помимо этого, есть проекты, у которых пока небольшой опыт в работе с каналом рекламного трафика и проекты, которые впервые его запускают. С такими рекламодателями чаще всего используем две модели:
Тестовый запуск
Необходим для абсолютно новых проектов. Его основные цели:
- проверить эффективность выбранной модели монетизации;
- найти подходящую целевую аудиторию;
- определить значения базовых продуктовых метрик, при которых рекламные кампании будут выгодны;
- подобрать наиболее эффективные связки источник-аудитория-креатив;
- выявить возможные технические недоработки в приложении.
Поскольку тестовый запуск предполагает работу с самого начала жизни приложения и требует решения большого объёма задач, нужно быть готовыми к нескольким итерациям теста. Прочитайте подробнее о тестовом запуске в нашем блоге.
Модель оплаты здесь, как правило, за процент от бюджета (service fee).
Тестовый запуск + soft KPI
Подходит, когда есть представление о значениях базовых метрик, при которых реклама приложения будет эффективна. В этом случае основная задача в рамках теста — найти рабочие связки, которые будут укладываться в заданные показатели и научиться их масштабировать.
Модель оплаты — service fee или CPI.
Минимальный бюджет для тестового запуска рекламного трафика начинается от $2000. По нашему опыту, этой суммы достаточно, чтобы протестировать несколько подходов и добиться алгоритмической оптимизации кампаний. В результате рекламодатель получает реальную, а не прогнозную стоимость последующих установок.
Как проходит работа
План работ разрабатывается индивидуально для каждого приложения, поскольку часто предполагает комплексный подход и синергию разных инструментов продвижения. Тем не менее, запуск рекламы приложения обычно состоит из следующих этапов:
определяем цели рекламной кампании
подбираем наиболее подходящие источники трафика
отрисовываем
креативы
запускаем первые рекламные кампании, тестируем гипотезы
оцениваем показатели и определяемся с дальнейшей стратегией.
В случае использования таких источников, как, например, Facebook, требуется время на автообучение алгоритмов, поэтому первые результаты имеет смысл оценивать спустя 3-4 дня после запуска рекламных кампаний.
найдя рабочие подходы, аккуратно их масштабируем и стремимся улучшить результаты.
Рекламный трафик — основной канал поиска целевых пользователей, который подходит большинству приложений и игр в App Store и Google Play. В Appbooster привлекают трафик из социальных (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat) и рекламных (MyTarget, Google Ads, Unity, Vungle и др.) сетей. Привлекая рекламный трафик, мы смотрим прежде всего на метрики продукта. Наша цель — не формально выполненные KPI, а окупаемость трафика.
Оставьте ссылку на своё приложение и контакты, чтобы мы подготовили для вас медиаплан по привлечению рекламного трафика — или предложили комплексную стратегию продвижения.
Запустите рекламный трафик
Адрес
г. Самара, ул. Ново-Садовая 265а