Нужно изучить стратегию?

Изучим продукт, рынок и целевую аудиторию. Проведем эксперименты, чтобы лучше доносить ценность через подходящие каналы. Составим прогноз по метрикам, разработаем стратегию и запустимся.

Маркетинг выстроен, нужна помощь в отдельных задачах?

Синхронизируемся с целями продукта, выстроим процесс работы с маркетинговой и продуктовой командами и будем совместно достигать ключевых показателей.

Продукт находится на стадии масштабирования?

Поможем сформировать правильную коммуникацию с пользователями на новых рынках, найдем подходящие каналы привлечения и сделаем процесс роста управляемым.

Главная
Привлечение пользователей из performance-каналов

Привлечение пользователей из performance-каналов

Измеримый и окупаемый рекламный трафик без фрода из надежных источников с оплатой за результат

Как работает performance?

Реклама приложения — один из основных способов привлечения пользователей.

Чаще всего реклама размещается в социальных сетях и в мобильных inapp-сетях. Такие рекламные кампании имеют возможность тонкой настройки таргетинга и позволяют быстро масштабировать привлечение трафика. В совокупности с возможностью оптимизации кампаний на целевые действия внутри приложения performance-каналы являются одним из основных рекламных инструментов.

Больше о том,
как работает performance,
читайте в нашем блоге

Реклама приложения может использоваться на любой стадии развития продукта:

01.Масштабирование трафика

02.Soft Launch / Сбор первых метрик / Поиск целевой аудитории

03.Выход брендов на новые рынки

04.Сведение экономики продукта / Тестирование гипотез роста

01СкоростьЗапуск рекламных кампаний можно произвести в течение нескольких дней. Это позволяет очень быстро получать репрезентативные результаты и проверять гипотезы.

02ОптимизацияТаргетинги + оптимизация на события позволяют обучать рекламные кампании, чтобы со временем они приводили все больше целевой аудитории, которая заинтересована в продукте.

03МасштабируемостьPerformance-каналы, как правило, обладают огромной доступной аудиторией. Это позволяет быстро масштабировать рекламные кампании и кратно увеличивать аудиторию приложения.

Поиск целевой аудитории

Точный и подкрепленный реальными данными портрет аудитории нужен, чтобы правильно подобрать площадки для размещения рекламы.

Услуги по комплексной раскрутке приложения с помощью рекламы в Яндекс.Директ и других рекламных сетях от Appbooster.

Например, для каталога детских товаров целевой аудиторией могут быть молодые родители и женщины старше 60 лет, а для приложения-читалки — молодые люди с интересом к книгам. Эти группы людей по-разному ведут себя в интернете и проводят время на разных площадках и социальных сетях. Правильно понять потребности пользователя, определить релевантные площадки, протестировать и выбрать лучшие форматы креативов в связке с таргетингами — задача UA-менеджера, специалиста по закупке рекламы.

Опыт UA-команды критически важен для рекламной кампании. Большая и опытная команда сможет быстрее найти работающие гипотезы для «попадания» в целевую аудиторию, сэкономив продукту время и бюджет.

Источники трафика

У каждой площадки разные рекламные форматы. Это могут быть баннеры, видео, «карусели» объявлений, тизеры и другие.

Рекламные платформы:

Сети in-app рекламы:

Модель сотрудничества

Модель сотрудничества определяется двумя факторами: этапом работы над приложением, на котором подключается наша команда, и целями рекламной кампании.

При сотрудничестве с приложениями, уже работающими на рынке, мы предлагаем привычные модели оплаты:

01.За установку (CPI)

02.За действие внутри приложения (CPA, CPS, CPO и т.д.)

03.Процент от бюджета (Service Fee)

04.RevShare (доля прибыли с привлечённого трафика)

Помимо этого, есть проекты, которые совсем недавно вышли на рынок, не имеют сведенной экономики, только готовятся к Soft Launch и не имеют накопленных данных. С такими продуктами чаще всего используем две модели:

Тестовый запуск (Soft Launch)Необходим для абсолютно новых проектов.
Его основные цели:

01.Проверить эффективность выбранной модели монетизации, оценить юнит-экономику на реальных данных;

04.Подобрать наиболее эффективные связки источник-аудитория-креатив;

02.Найти целевую аудиторию, понять сколько стоит до нее дотянуться;

05.Выявить возможные технические недоработки в приложении.

03.Определить значения базовых продуктовых метрик;

01.Проверить эффективность выбранной модели монетизации, оценить юнит-экономику на реальных данных;

02.Найти целевую аудиторию, понять сколько стоит до нее дотянуться;

03.Определить значения базовых продуктовых метрик;

04.Подобрать наиболее эффективные связки источник-аудитория-креатив;

05.Выявить возможные технические недоработки в приложении.

Поскольку тестовый запуск предполагает работу с самого начала жизни приложения и требует решения большого объёма задач, нужно быть готовыми к нескольким итерациям теста.

Модель оплаты здесь, как правило, за процент от бюджета (Service Fee).

Тестовый запуск + soft KPIПодходит, когда уже есть данные о юнит-экономике продукта. В этом случае основная задача в рамках теста — найти рабочие подходы, которые будут укладываться в заданные показатели и научиться их масштабировать. Модель оплаты — Service Fee или CPI.

Трекинги рекламного трафика

Для работы с любым источником рекламного трафика нужно интегрировать трекер.

Трекеры помогают разделять (атрибуцировать) источники трафика и отслеживать эффективность рекламы приложения в разбивке до уровня кампаний и креативов. Поскольку трекеры позволяют собирать достоверную статистику в одном окне, именно их данные используются для подготовки отчётов об эффективности рекламных кампаний.

Клик по рекламе

Обращение на сервер трекинговой системы

Переход в магазин и установка приложения

Postback трекинговой SDK

отображение установки в интерфейсе

Appbooster интегрирован с наиболее популярными трекинговыми системами: Appsflyer, Adjust, Appmetrica, MyTracker, Tune, Branch.

Посмотрите серию наших видео о том, как работает атрибуция трафика после релиза SKAdNetwork и App Tracking Transparency

Как изменилось продвижение приложений после релиза iOS 14.5

Подкаст

POST-IDFA продвижение приложений в платных каналах трафика

Подкаст

Новые методы оплаты и монетизации приложений

Подкаст

UA-аналитика приложений после выхода iOS 14.5

Подкаст

Как мы работаем

План работ разрабатывается индивидуально для каждого приложения, в зависимости от его текущих задач.

Тем не менее, запуск рекламы приложения обычно состоит из следующих этапов:

01.Определяем цели рекламной кампании

02.Подбираем наиболее подходящие источники трафика

03.Создаем работающие креативы

04.Запускаем первые рекламные кампании, тестируем гипотезы

05.Оцениваем показатели и определяемся с дальнейшей стратегией

06.Находим рабочие подходы, аккуратно их масштабируем и стремимся улучшить результаты

В Appbooster привлекают трафик из социальных и рекламных сетей. Привлекая рекламный трафик, мы смотрим прежде всего на метрики продукта. Наша цель — не формально выполненные KPI, а окупаемость трафика.

Оставьте ссылку на своё приложение и контакты, чтобы мы подготовили для вас медиаплан по привлечению рекламного трафика — или помогли сформировать маркетинговую стратегию продукта.

Отзывы о работе с нами

Екатерина Денисова

Mobile Performance Marketing Lead, Самокат

У нас много гайдлайнов, но команда Appbooster быстро в них разобралась и поняла, как мы хотим выглядеть в сторах и разговаривать с пользователями. Мы хорошо сработались, и со временем правки были не нужны: специалисты прекрасно знали, что и как нужно делать.

Илья Еропкин

СЕО, «иду»

Первое — одно удовольствие работать с командой, которая находится на аутсорсе, их можно ставить в пример некоторым членам команды инхаус. Что важнее всего в работе агентства? Правильно — системность и включение в процессы/продукт. Это ребята включаются не хуже оунера продукта. Это то, что встречается 1 на 100 агентств. Все утвержденные KPI выполняются даже в бОльшем объеме, а это уменьшает стоимость установки. Из месяца в месяц это достаточно большая экономия рекламного бюджета. Если ребята оценивают целеполагание и берутся за проект, значит они уверены в своих силах и результат точно будет достигнут. Главное делать вовремя то, что требуется от Заказчика. Собственно это база и не стоит надеяться на волшебную палочку, когда результат даёт только агентство. Всегда это командная работа: клиент + агентство. Мы не просто готовы рекомендовать Appbooster, мы продолжаем вести работу.

Виктор Поварницын

Deputy Mobile Buying Director, агентство Deft (by Okkam)

Мы работаем с Appbooster уже больше восьми лет. Обращаемся к коллегам по услугам, связанным с органическим продвижением: вывод в топ по поисковыми запросам, ASO и управление репутацией. Команда всегда на связи, всё делают чётко и в срок. Если нужно быстро подключиться — никогда не отказывают, на ребят всегда можно положиться. Особенно важно, что Appbooster не просто выполняет задачи, а вместе с нами разрабатывает медиаплан для крупнейших клиентов. Мы довольны партнёрством и продолжаем сотрудничество.

Эльвира Сагирова

Ведущий SEO-специалист, Золотое Яблоко

Работаем с Appbooster уже несколько месяцев и за это время получили отличные результаты. Почти все запросы, которые продвигает команда Appbooster, входят в топ-3 в App Store, и в Google Play. Также перед «Чёрной пятницей» у нас была задача вывести наше приложение в топ категории «Покупки» в App Store, команда справилась и с этим. Мы довольны работой Appbooster и продолжаем сотрудничество по ASO-сопровождению: специалисты компании помогают при создании ТЗ на скриншоты и in-app ивенты.

Валерий Прибылов

Head of User Acquisition, Звук

Сотрудничаем с Appbooster уже более пяти лет. За это время успели поработать по всем услугам — подняли видимость в выдаче, провели несколько кампаний по репутации, сейчас в приоритете performance-направление. Ребята из Бустера всегда помогут в решении самых сложных и нестандартных задач, вовлечены в проект, работают на результат в любых, даже самых непростых условиях.

Алексей Комок

Директор по маркетингу, Купибилет

Специалисты Appbooster успешно провели несколько рекламных кампаний по мотивированным установкам для продвижения приложений по ключевым запросам, а также по привлечению немотивированных установок. Благодаря комплексной стратегии, разработанной компанией Appbooster, мы смогли существенно увеличить аудиторию пользователей мобильного приложения, а также привлечь дополнительные органические установки.