Как продвигать приложение в AppGallery: возможности ASO и рекламные инструменты

Про продвижение в App Store и Google Play давно написаны сотни гайдов. А вот альтернативные магазины до сих пор получают незаслуженно мало внимания, хотя уже могут стать неплохим дополнительным источником трафика.

Начинаем серию коротких разборов, где соберём ключевую информацию о таких площадках. Первая часть посвящена магазину приложений Huawei — AppGallery.

Содержание

• AppGallery — магазин приложений экосистемы Huawei
• Требования к ASO в AppGallery
• Фичеринг
• Возможности баинга в AppGallery
• Продвижение по поисковым запросам и работа с рейтингом в AppGallery

AppGallery — магазин приложений экосистемы Huawei

В 2018 году магазин приложений китайской компании Huawei вышел на международный уровень. Согласно официальному сайту, AppGallery входит в топ-3 лучших магазинов приложений в мире. По информации на 2024 год, Huawei предлагает в сторе 220 тысяч приложений и игр в 17+ категориях. В первую очередь, AppGallery ориентирован на Китай: по состоянию на 2022 год, он занимал 44% на китайском рынке сторов для Android. В то же время в Европе у магазина более 45 млн ежемесячных пользователей.

AppGallery отличается усиленными мерами безопасности. Приложения перед публикацией проходят четырехуровневую проверку безопасности: антивирус от Avast, Tencent и др., проверка уязвимостей, ручная модерация и так далее.

Магазин в первую очередь ориентирован на разработчиков, которые целятся в аудиторию Huawei в Китае и регионах с большой долей устройств бренда. Стор также активно привлекает разработчиков игр и геймеров. Платформа получила звание «Best Alternative App Store of the Year 2023» на Mobile Games Awards​. Кроме того, AppGallery проводит ежегодные кампании Game Fest, чтобы побудить к установке игр благодаря эксклюзивным преимуществам: скидкам, подарочным пакетам, бонусам.

Требования к ASO в AppGallery

При продвижении приложений в AppGallery можно опираться на проверенные ASO-стратегии из Google Play — в работе с метаданными, иконкой, скриншотами и описаниями. Эти подходы хорошо переносятся, но их эффективность в AppGallery, как правило, приходится проверять на практике и при необходимости корректировать вручную.

В AppGallery Console в разделе App Analytics на дашборде доступны базовые показатели по всем опубликованным приложениям за выбранный период: количество установок, активные пользователи, удержание и общая динамика.

Кроме того, в магазине приложений от Huawei нет встроенных A/B-тестов, поэтому любые изменения в визуальных и текстовых элементах проверяются последовательно, без возможности параллельного сравнения вариантов.

Визуальное ASO

Текстовое ASO

Что важно:

• На вкладке Featured видны только иконка и название приложения;
• Видимая часть краткого описания — до 35 символов;
• Видимая часть полного описания — 1-2 первых приложения.

Разработчики через раздел App analytics в AppGallery Connect могут анализировать поведение пользователей, которые посещают страницу приложения, но не совершают установку. Можно получить отчёт с данными по показам, кликам, конверсии и отказам.

Фичеринг

Подать заявку можно в Huawei Developer Console в разделе Promotion. Однако решения по большинству размещений принимаются через менеджеров Petal Ads и в первую очередь доступны крупным брендам и популярным приложениям. AppGallery также самостоятельно формирует редакционные подборки.

Возможности баинга в AppGallery

Petal Ads (ex Huawei ads) — рекламная сеть AppGallery. Сетка работает на основе OEM-трафика.

О форматах рекламы можно почитать на официальном сайте. Рекламные инструменты в Huawei делятся на два типа:

Реклама в самом AppGallery

• Поисковая реклама по ключевым словам;
• Медийная реклама в подборках и рекомендациях;
• Контрактная реклама: заставка при запуске, баннеры, реклама в статусах и так далее.

Первые два формата работают по аукциону, в последнем модели оплаты — CPD или CPT.

Контекстно-медийная сеть

Работает в приложениях Huawei и сторонних приложениях из AppGallery, которые имеют интеграцию по Petal Ads. Среди основных форматов, подходящих для рекламы приложений:

• Горизонтальный баннер. Обычно фиксируется сверху или снизу экрана или встраивается между разделами. Может быть постоянным и ротационным, бывает разных размеров.
• Нативная реклама. Чаще встречается в новостной ленте магазина и подстраивается под дизайн приложения. Может быть статичной с баннером или в виде ролика.
• Реклама внутри приложения. Разработчики внедряют этот формат через HUAWEI Ads SDK. Реклама актуальна для игр, приложений для чтения и работы с аудио/видео.
• Полноэкранная реклама. Объявления типа Interstitial появляются при определённых триггерах: вход/выход из приложения и магазина, пауза, переключение между вкладками. Формат поддерживает изображения и видео и может закрывать экран только частично.
• Реклама в заставке. Формат Splash подразумевает видео или изображение при запуске приложения или магазина. Реклама занимает весь экран на 2–5 с, пока загружается интерфейс.
• Рекламный ролик (Roll Ad). Видео, которые отображаются до, после или во время целевого видео.

Помимо внутренней рекламной сети Petal Ads, продвижение приложений в AppGallery возможно и через внешние источники трафика. Например, Яндекс Директ, VK Ads и in-app рекламные сети, которые поддерживают размещение с переходом в AppGallery.

Продвижение по поисковым запросам и работа с рейтингом в AppGallery

Агентство Appbooster помогает приложениям расти в Huawei AppGallery за счёт продвижения по поисковым запросам и работы с пользовательским рейтингом и отзывами.

Один из кейсов нашей команды — приложение из вертикали «Автомобили и транспорт» (проект под NDA) для российского рынка в Huawei AppGallery. На старте работы у приложения был низкий рейтинг — 2,1. Это ограничивало рост органических установок и снижало доверие к продукту.

В итоге только за первый месяц рейтинг вырос с 2,1 до 5,0. Изменения фиксировали вручную, потому что в AppGallery нет автоматизированной аналитики рейтинга. Показатель рейтинга удалось не только повысить, но и стабильно удерживать.

Мы сопровождаем проекты на всех этапах: от подбора запросов и запуска продвижения до системной работы с рейтингом и отзывами — с учётом специфики каждой площадки: как классических, так и альтернативных сторов.