Как продвигать приложение в RuStore: обзор рекламных инструментов и требований к ASO

RuStore занимает особое место среди альтернативных магазинов приложений: это единственный крупный российский стор с собственной экосистемой, платёжными инструментами и редакционными подборками.

В новом материале из серии подробно разберем, как устроено продвижение приложений в RuStore. Поговорим про требования к визуалу и текстам, ивенты, фичеринг и платное продвижение.

Содержание

• RuStore: самый крупный российский магазин приложений
• Визуальное ASO
• Текстовое ASO
• Фичеринг
• Ивенты
• Продвижение по поисковым запросам и работа с рейтингом в RuStore
• Возможности баинга в RuStore

RuStore: самый крупный российский магазин приложений

RuStore — российский магазин мобильных приложений, который разрабатывает VK при поддержке крупнейших IT-компаний и Минцифры РФ. В магазине представлены приложения разных категорий: покупки, развлечения, образование и так далее. Также есть разделы для государственных и муниципальных приложений. Кроме того, к началу 2025 года, в RuStore доступно свыше 22 000 игр. Всего, по данным сайта, RuStore предлагает более 50 000 приложений, и ~30% из них — зарубежные (преимущественно из Азии и стран СНГ)​.

RuStore позиционирует себя как магазин с высокими требованиями к безопасности и конфиденциальности. Перед размещением приложения разработчики проходят регистрацию с подтверждением личности. Сами приложения проверяют с помощью систем «Лаборатории Касперского» и ручной модерации и анализируют на предмет запрашиваемых разрешений. При публикации также происходит проверка цифровых сертификатов Android для гарантии подлинности.

RuStore подойдёт для игр и приложений, ориентированных на российскую аудиторию. Магазин интегрирован с отечественными платёжными решениями и экосистемой VК. Разработчикам RuStore предлагает работу по API для защиты данных и автоматизации публикации приложений, управления отзывами, оценками и платежами. Можно подключить SDK Tools для использования разных сервисов: оплаты, геолокации и картографии, уведомлений (RuStore, FCM, HMS) и работы с обратной связью.

Визуальное ASO

RuStore подробно описывает требования и подходы к оформлению карточек приложений в гайде «ASO в RuStore: Эффективные стратегии для повышения видимости приложения».

Помимо общих правил, платформа активно развивает инструменты для работы с визуалом и текстом в карточке: в апреле 2025 в RuStore появились A/B-тесты и расширенная аналитика. Теперь разработчики могут отслеживать просмотры, установки, устройства и конверсии, тестировать разные версии скриншотов, видео и описаний, задавать долю аудитории для эксперимента и проводить тесты без блокировки обновлений приложения.

Иконка

При создании иконки важно избегать текста и мелких деталей — иначе читаемость на маленьких экранах будет хуже.

Также запрещено использовать объекты чужой интеллектуальной собственности (логотипы, товарные знаки), элементы интерфейса государственных приложений и значки уведомлений.

Скриншоты

На скриншотах нужно показывать возможности приложения, интерфейс, игровую графику. Лучше делать их минималистичными, не перегруженными. Если на скриншотах текст — он должен быть читаемым и на русском языке.

Нельзя показывать элементы интерфейса Android и других приложений, а также неактуальные или выдуманные функции приложения.

Видео

В карточке приложения можно разместить только один видеоролик длительностью до 1 минуты. Видео добавляется по ссылке из VK Видео при загрузке обложки и должно быть размещено на странице с открытым доступом — без ограничений приватности, либо в публичной группе/паблике.

Промовидео должно демонстрировать функционал приложения или игровой процесс: подойдут трейлер, геймплей или показ интерфейса. Набор слайдов или сцен без пояснений модерацию не проходит. Готовый ролик может быть использован RuStore для фичеринга.

Другие иллюстрации (например, картинки в описании, обложки роликов и т.д)

Текстовое ASO

Название и описание

Название приложения или игры может быть до 50 символов. Оно должно точно отражать суть продукта и может содержать ключевые слова, но без переспама и кликбейта. Запрещены орфографические ошибки и смешение языков — когда в одном названии без необходимости соединяются слова из разных языков. Например:

• Money Калькулятор;
• Fit Тренер;
• Best Игры.

Не допускаются и вводящие в заблуждение формулировки — названия, которые обещают функции, статус или официальную принадлежность, которых у приложения нет:

• Официальный Сбер;
• Госуслуги Онлайн и т.д.

Требования к краткому и полному описанию почти такие же. Но различаются объемы:

FAQ

Недавно в RuStore также добавили раздел FAQ в карточку приложения — часто задаваемые вопросы. Этот раздел заполняется разработчиком в рамках работы над ASO.

Вопрос должен быть до 120 символов (одна короткая фраза без лишних деталей).​ Ответ — до 500 символов (2–4 плотных предложения). По содержанию требования почти такие же, как к описаниям: не обманывать пользователя, не публиковать ничего, нарушающего закон РФ.

Фичеринг

Попасть в тематические подборки можно по решению редакции. Для подачи заявки свяжитесь с менеджером RuStore. Повысить шансы попадания в подборки можно с помощью ивентов.

При принятии решения редакция также смотрит на:

• Количество установок и активность пользователей;
• Рейтинг и число оценок;
• Качество и количество отзывов, а также на ответы разработчиков;
• Интеграцию с инструментами RuStore;
• Оформление карточки без ошибок;
• Корректную работу и безопасность приложения.

Подробнее читайте на странице RuStore: Реклама и продвижение с помощью фичеринга

Ивенты

События, прошедшие модерацию, отображаются в карточке приложения и могут попасть в тематические подборки RuStore. Это могут быть:

• Новый сезон;
• Акция;
• Турнир;
• Распродажа;
• Большое обновление;
• Специальное событие;
• Премьера;
• Прямой эфир.

Что нельзя:

• События, относящиеся к компании, а не к приложению;
• Рекламное событие или просто PR-акция.

При заполнении заявки на ивент действуют такие требования:

Одновременно можно создать до 5 заявок на ивенты. Срок рассмотрения заявки — 14 дней. Подробнее можно узнать в инструкции RuStore по подаче заявок на события.

Продвижение по поисковым запросам и работа с рейтингом в RuStore

Мы в Appbooster работаем с приложениями с учётом специфики магазинов, в которых они размещены. В том числе сопровождаем проекты в RuStore.

Один из таких проектов — приложение из вертикали «Здоровье и фитнес» (под NDA) для российского рынка. Клиент обратился к нам в период активной рекламной кампании. Поэтому важно было не допустить просадку рейтинга на фоне увеличения числа установок.

В процессе работы мы контролировали поток оценок, выстроили регулярную работу с отзывами и отслеживали динамику рейтинга в ручном режиме (для RuStore нет автоматизированной аналитики). В итоге за 1,5 месяца рейтинг вырос с 2,5 до 4,5.

В другом проекте мы продвигали приложение под NDA из вертикали «Книги» для российского рынка. Задача: вывести приложение по пулу поисковых запросов на максимально высокие позиции в поисковой выдаче.

Так как RuStore не предоставляет развернутой поисковой аналитики по запросам, продвижение велось эмпирическим путём: заранее невозможно точно рассчитать, какой объём трафика нужен под каждый ключ. Поэтому мы выбрали стратегию равномерного старта — запускали небольшие одинаковые объёмы трафика на весь пул запросов, а далее корректировали кампании в режиме реального времени по фактическому росту позиций.

В итоге за ~2 недели активной работы приложение поднялось с 22–29 позиций → до 1–5 позиций.

Если вы только планируете опубликовать приложение в RuStore или уже сделали это, но результаты по рейтингу и установкам не радуют, мы можем подключиться на любом этапе. Подскажем, что именно стоит скорректировать, или возьмём проект на полное сопровождение — под ваши цели и формат роста.

Возможности баинга в RuStore

У российского магазина приложений RuStore нет своей рекламной сети, как, например, у AppGallery или Galaxy Store. Но платформа развивает формат спецразмещений и бренд-проектов внутри магазина.

В RuStore доступны такие плейсменты:

• брендирование главного экрана;
• полноэкранные Stories при переходе между разделами;
• интерактивные стикеры;
• карусели игр и приложений с прямым переходом в карточку или сразу на установку.

Размещения продаются по CPM-модели, возможны пакетные предложения и фиксированные охваты на крупные кампании.

А еще приложения из альтсторов можно продвигать и за счёт традиционных каналов для закупки рекламного трафика.

Yandex Direct

При создании кампании для Android-приложений «Директ» автоматически запустит рекламу на альтсторы, если приложение там размещено. Эту функцию можно отключить.

Для приложений из RuStore автоматической рекламы нет. Но по словам менеджеров «Яндекса», можно настроить рекламу кастомно, при прямом обращении к ним.

VK Реклама

VK Ads позволяет продвигать приложения из RuStore и AppGallery. Реклама возможна на разных плейсментах:

• Социальные сети от VK: «Одноклассники» и «ВКонтакте»;
• Проекты VK: главная Mail.ru + контентные площадки от Mail.ru;
• Площадки рекламной сети VK: «Авито», «Юла» и так далее.

Реклама может быть встроена в ленту и сторис соцсетей, боковые колонки страниц, видеоролики, клипы, приложения и игры VK. Также доступны форматы баннеров и нативных объявлений.

Кстати, наш опыт показывает, что конечный CPI в VK Реклама для RuStore выходит выше, чем в случае с рекламой на приложения в Google Play.

При работе с RuStore мы также советуем учесть один аспект. Если у пользователя не установлен магазин на телефоне, перед скачиванием приложения из рекламы он получит предложение скачать сам RuStore. Это режет конверсию в установку и приводит к росту CPI. Решение этой проблемы возможно, если вы закупаете рекламу через агентство: при обращении к менеджеру VK можно получить данные по устройствам с уже установленным альтстором. При самостоятельном запуске рекламы через пользовательский аккаунт у разработчиков нет такого преимущества.

📍Подробнее о продвижении через VK читайте в руководстве RuStore.

BIGO Ads

На этой рекламной платформе продвигают приложения из всех основных альтсторов: RuStore, GetApps, Galaxy Store, AppGallery. Через раздел App Event можно собирать статистику по приложению в нужном магазине и настраивать кампанию под конкретные метрики, например, установка или регистрация.

Процесс настройки мало чем отличается от рекламы приложений из Google Play, но есть несколько нюансов. Например, если хотите продвигать одно приложение на российскую аудиторию разных сторов, нужно создавать отдельные объявления и кампании. Кроме того, реклама для приложений в RuStore показывается на Android-устройствах различных брендов, а реклама для GetApps, Galaxy Store и AppGallery — только для владельцев Xiaomi, Samsung и Huawei, соответственно.