Альтернативные магазины приложений: какие бывают и как в них продвигаться

В 2023 году мобильные пользователи совершили 257 млрд скачиваний. Только 60% из них пришлось на Google Play и App Store. Остальные загрузки — сторонние магазины приложений. Их можно рассматривать как полноценный источник органического трафика. В этой статье расскажем про популярные в России альтернативные сторы: RuStore, Galaxy Store, GetApps и AppGallery. Мы собрали не только самые важные цифры, но и главную информацию о возможностях продвижения и рекламы приложений в этих магазинах. Вся информация — из опыта команды Appbooster. За 10+ лет мы накопили достаточно знаний и экспертизы в сфере ASO, работы с рейтингами и баинга.

ВАЖНО: Мы говорим только про альтернативные магазины приложений для Android. Apple разрешила устанавливать сторонние магазины на iOS только в Европе. Это связано с Актом о цифровых рынках (The Digital Markets Act) от ЕС. Работа альтернативных сторов привязана к местоположению пользователя: Apple ID должен быть европейским, а устройство — физически находиться на территории ЕС. В других странах, в том числе в России, безопасно устанавливать приложения можно только из App Store. Остальные способы несут риски для пользователя.

Содержание

• Почему альтернативные сторы набирают популярность
• Общая справка об альтернативных магазинах приложений
• Подход к ASO в альтернативных сторах
• Продвижение по поисковым запросам в альтсторах
• Работа с рейтингом и отзывами в сторонних магазинах
• Возможности баинга в альтернативных магазинах

Почему альтернативные сторы набирают популярность

Прежде всего, альтернативные сторы помогают выйти на локальные рынки, где популярны региональные и нишевые магазины либо действуют ограничения. Например, в России Google Play лишил разработчиков монетизации, а в Китае этот стор недоступен полностью.

По данным на июль 2024 года, 77% мобильных пользователей России имеют Android-устройства. Лидеры по брендам — Xiaomi (36%), Samsung (18%), Realme (12%) и Huawei (9%). При этом, согласно исследованию Mediascope в декабре 2024 года, ежемесячное количество пользователей Google Play в России — 80 млн. Сторонние магазины показывают следующие результаты:

• RuStore — 50 млн пользователей;
• Xiaomi GetApps — 19 млн пользователей;
• Samsung Galaxy Store — 14 млн пользователей;
• Huawei AppGallery — 10 млн пользователей.

Дополнительная аудитория — не единственный плюс для разработчиков приложений. В альтернативных сторах меньше конкуренции, поэтому шансы увеличить видимость приложения и оказаться в топе — выше. Сторонние магазины также предоставляют выгодные условия сотрудничества:

• бесплатная регистрация разработчиков;
• сниженные комиссии;
• разнообразные методы рекламы и продвижения;
• гибкие модели биллинга и монетизации.

Другое преимущество альтсторов — публикация приложений, которые подпадают под ограничения App Store и Google Play. По данным за 2022 год, Apple отклонил 1,7 млн приложений, а Google — 1,43 млн. В сторонних магазинах модерация проще и быстрее. Это также позволяет оперативно выпускать обновления и исправлять ошибки в приложениях.

Краткая общая справка об альтернативных магазинах приложений

RuStore

RuStore — российский магазин мобильных приложений, который разрабатывает VK при поддержке крупнейших IT-компаний и Минцифры РФ. В магазине представлены приложения разных категорий: покупки, развлечения, образование и так далее. Также есть разделы для государственных и муниципальных приложений. Кроме того, к началу 2025 года, в RuStore доступно свыше 22 000 игр. Всего, по данным сайта, RuStore предлагает более 50 000 приложений, и ~30% из них — зарубежные (преимущественно из Азии и стран СНГ)​.

RuStore позиционирует себя как магазин с высокими требованиями к безопасности и конфиденциальности. Перед размещением приложения разработчики проходят регистрацию с подтверждением личности. Сами приложения проверяют с помощью систем «Лаборатории Касперского» и ручной модерации и анализируют на предмет запрашиваемых разрешений. При публикации также происходит проверка цифровых сертификатов Android для гарантии подлинности.

RuStore подойдёт для игр и приложений, ориентированных на российскую аудиторию. Магазин интегрирован с отечественными платёжными решениями и экосистемой VК. Разработчикам RuStore предлагает работу по API для защиты данных и автоматизации публикации приложений, управления отзывами, оценками и платежами. Можно подключить SDK Tools для использования разных сервисов: оплаты, геолокации и картографии, уведомлений (RuStore, FCM, HMS) и работы с обратной связью.

Samsung Galaxy Store

Магазин мобильных приложений южнокорейской компании Samsung Electronics. В 2010 году Galaxy Store появился в России, а ещё через год — имел 40 000 приложений. Основной рынок — Азия. В США, по оценкам маркетологов в 2022 году, магазин «затрагивал» около 34% населения​ — 100+ млн потенциальных пользователей. В Европе средняя месячная аудитория Galaxy Store составляла около 24,3 млн человек в начале 2024 года​.

Ключевой сегмент Galaxy Store с 2020 года — игры. По программе лояльности Samsung Rewards геймеры получают бонусы и эксклюзивы за установки: скины, персонажи, купоны. Разработчики могут рекламировать игры через Gaming Hub — облачный сервис, предустановленный на устройствах Samsung Galaxy. Среди других приложений в Galaxy Store — мессенджеры и соцсети, e-commerce, приложения для развлечения, финансов, бизнеса, и так далее.

Galaxy Store — выгодный магазин для гейм-девелоперов. Особенно если хочется выйти на азиатскую аудиторию. Он также подойдёт тем, кто заинтересован разработкой дизайнерских приложений и системных утилит для персонализации устройств Samsung.

Xiaomi GetApps

Магазин мобильных приложений китайской компании Xiaomi. Стор является одной из альтернатив Google Play для Китая: он охватывает 11% местного рынка приложений для Android. Количество ежедневных установок в магазине по всему миру составляет 30 млн. Ассортимент GetApps покрывает основные типы приложений: общение, фото/видео, игры и развлечения, утилиты и инструменты и так далее.​ По данным Xiaomi, пользователи ежедневно совершают на устройствах бренда до 15 млн игровых установок, а суточная аудитория игровых разделов превышает 100 млн человек.

GetApps имеет региональную направленность: здесь активно продвигают приложения, которые популярны в странах присутствия бренда. Xiaomi также интегрировала локальные платёжные системы для разных рынков.Так что магазин имеет смысл для тех, чья целевая аудитория широко представлена среди пользователей смартфонов Xiaomi. Размещение в GetApps особенно эффективно для игр и приложений, монетизирующихся через внутренние покупки или рекламу.

Huawei AppGallery

Магазин приложений китайской компании Huawei Mobile Services. В 2018 году вышел на международный уровень. Согласно официальному сайту, AppGallery входит в топ-3 лучших магазинов приложений в мире. По информации на 2024 год, Huawei предлагает в сторе 220 тысяч приложений и игр в 17+ категориях. В первую очередь, AppGallery ориентирован на Китай: по состоянию на 2022 год, он занимал 44% на китайском рынке сторов для Android. В то же время в Европе у магазина более 45 млн ежемесячных пользователей.

AppGallery отличается усиленными мерами безопасности. Приложения перед публикацией проходят четырехуровневую проверку безопасности: антивирус от Avast, Tencent и др., проверка уязвимостей, ручная модерация и так далее.

Магазин актуален для разработчиков, нацеленных на аудиторию Huawei в Китае и регионах с большой долей устройств бренда. Стор также активно привлекает разработчиков игр и геймеров. Платформа получила звание «Best Alternative App Store of the Year 2023» на Mobile Games Awards​. Кроме того, AppGallery проводит ежегодные кампании Game Fest, чтобы побудить к установке игр благодаря эксклюзивным преимуществам: скидкам, подарочным пакетам, бонусам.

Подход к ASO в альтернативных сторах

В сторонних магазинах могут возникать трудности с ASO: здесь отсутствует единый инструмент снятия поисковых позиций. Без трекинга оценить эффективность работы с карточкой сложно. В ряде сторов также нет встроенных A/B-тестов. Поэтому чаще анализ эффективности проводят через препост-тестирование. Однако не во всех альтсторах есть аналитика (конверсия, разбивка на виды трафика, показы), что затрудняет проведение препост-тестов.

Лучшая стратегия для продвижения в альтсторах — поддерживать там актуальные данные из Google Play и App Store. Другой аспект — прямое сотрудничество с менеджерами конкретных магазинов. Они помогут с продвижением изменений и получением бонусов. Наконец, важен нетворкинг с партнерскими компаниями и разработчиками. Для этого, в том числе, нужно участвовать в конференциях и активно вести социальные сети.

ВАЖНО: Название и краткое описание индексируются практически во всех альтернативных сторах, но первое имеет больший вес. Подходите к его выбору как можно тщательнее.

RuStore

Визуальное ASO

Иконка

• Размер:
512×512px;
• Формат: JPG и PNG;
• Вес: до 3 МБ.

В карточке и на устройстве после установки должны быть одинаковые иконки.

Что нельзя:

• Текст и мелкие детали, которые делают иконку неразборчивой.
• Объекты чужой интеллектуальной собственности (логотипы, товарные знаки и так далее), иконки госприложений.
• Значки уведомлений, если уведомлений нет в приложении.

Скриншоты

• От 1 до 10 изображений;
• Формат: JPG или PNG;
• Разрешение: 2160×3840px;
• Соотношение сторон: 16:9;
• Вес 1 изображения: до 3 Мб.

Для скриншотов для планшетных устройств:

• От 3 изображений;
• Вес 1 изображения: до 5 Мб;
• Формат: JPG или PNG.

Что важно:

• Скриншоты должны передавать возможности приложения, интерфейс, игровую графику. Лучше делать их минималистичными, избегая перегруженности.
• Если на скриншотах текст — он должен быть читаемый и на русском языке.
• Нельзя показывать на скриншотах элементы интерфейса Android и других приложений, а также неактуальные функции своего приложения.
• Нужно выбрать последовательность скриншотов: первая пара изображений сразу видна в карточке магазина RuStore. Так что это не должны быть меню и экраны настроек.

Видео

• Только 1 ролик длительностью до минуты;
• Прикрепление ссылок из VK Видео при добавлении обложки;
• Нет запрещённого контента (см. гайд от RuStore);
• Доступность: ролик должен быть со страницы, не ограниченной настройками приватности, или из группы/паблика с открытым доступом.

Проморолик показывает функционал приложения или игровой процесс. Это могут быть трейлер, запись геймплея, демонстрация интерфейса. Набор слайдов или игровых сцен без пояснений модерацию не пройдёт. Готовый ролик может использоваться RuStore в рамках фичеринга.

Другие иллюстрации

Для картинок в описании, промографики, обложек видео и банеров действуют следующие требования:

• Разрешение: 3840x2160px;
• Соотношение сторон: 16:9;
• Формат: PNG и JPG;
• Вес изображения: до 3 МБ.

ВАЖНО: Недавно RuStore добавил возможность проведения тестов и аналитику. В том числе, появилась расширенная статистика по пользователям приложений: просмотры, установки, устройства и конверсии. Что касается тестирований, то теперь можно экспериментировать со скриншотами, видео и описаниями. Вы создаете тестовый вариант карточки, указываете, какой процент ЦА его увидит и отслеживаете метрики. Тесты можно проводить без блокировки обновлений.

Текстовое ASO

Название

До 50 символов. Должно отражать суть приложения или игры и может содержать ключевые слова.

Что нельзя:

• Ошибки и смешение языков;
• Введение в заблуждение;
• Переспам ключами;
• Кликбейт.

Краткое описание

До 80 символов. Должно раскрывать функцию/тематику приложения. Может содержать ключевые слова.

• Нежелательны нерелевантные ключи;
• Нельзя использовать формулировки, вводящие в заблуждение.

Полное описание

До 4000 символов. Должно быть структурированным (логические блоки и списки) и информативным, то есть с указанием функций и достоинств приложения. Может содержать ключи и эмодзи.

Что нельзя:

• Введение в заблуждение;
• Плагиат конкурентов;
• Переспам ключами;
• Нецензурная лексика;
• Caps Lock.

ВАЖНО: В карточке приложения есть поле с тегами. Его заполняют, выбирая варианты из готового списка. Теги помогают находить приложения по интересам: достаточно использовать 3-5 релевантных тегов.

Фичеринг

Попасть в тематические подборки можно по решению редакции. Для подачи заявки — свяжитесь с менеджером RuStore. Повысить шансы попадания в подборки можно с помощью ивентов. При принятии решения редакция также смотрит на:

• Количество установок и активность пользователей;
• Рейтинг и число оценок;
• Качество и количество отзывов, а также на ответы разработчиков;
• Интеграцию с инструментами RuStore;
• Оформление карточки без ошибок;
• Корректную работу и безопасность приложения.

Подробнее читайте на странице RuStore: Реклама и продвижение с помощью фичеринга

Ивенты

События, прошедшие модерацию, отображаются в карточке приложения и могут попасть в тематические подборки RuStore. Это могут быть:

• Новый сезон;
• Акция;
• Турнир;
• Распродажа;
• Большое обновление;
• Специальное событие;
• Премьера;
• Прямой эфир

Что нельзя:

• События, относящиеся к компании, а не к приложению;
• Рекламное событие или просто PR-акция.

При заполнении заявки на ивент действуют требования:

Текст

• Название: до 34 символов;
• Краткое описание: до 32 символов;
• Полное описание: до 448 символов.

Графика

• Формат: PNG, JPG, JPEG;
• Вес: от 1 MB;
• Картинка для карточки: 1440x1080 px;
• Картинка для детального изображения: 2880x2160 px (2х).

ВАЖНО: Картинка для детального изображения обрезается, поэтому советуем проверять, как она будет смотреться.

Одновременно можно создать до 5 заявок на ивенты. Срок рассмотрения заявки — 14 дней. Подробнее можно узнать в инструкции RuStore по подаче заявок на события.

Galaxy Store

Визуальное ASO

Иконка

• Размер:
512×512px;
• Формат: PNG;
• Вес: до 1 МБ.

Galaxy Store также позволяет добавить значок магазина на иконку приложения.

Скриншоты

• Формат: JPG или PNG;
• Разрешение стороны: от 320px до 3840px;
• Соотношение сторон: 2:1;

ВАЖНО: В категории «Игры» предусмотрено добавление изображения персонажа (Hero Image). Размер — 1200×675px.

Galaxy Store позволяет прикрепить YouTube-ссылку на рекламный ролик приложения. После регистрации видео появится первым в области скриншотов.

Текстовое ASO

• Заголовок до 150 символов;
• Описание до 12 000 символов;
• Можно добавить 5 ключевых слов до 60 символов;
• Для каждого ключа — отдельное окно.

Заголовок и описание должны быть заполнены на нужном языке:

• Если приложение ориентировано на 2 или более стран, по умолчанию надо выставить английский. Соответственно, карточка заполняется на английском. Опционально можно добавить другие языки.
• Если приложение распространяется в одной стране, можно выбрать любой наиболее подходящий (и поддерживаемый магазином) язык. Дополнительно также добавляются другие языки, например, английский.

Фичеринг

Подать заявку в редакторские рекомендации и тематические подборки приложений можно в Samsung Seller Console в разделе Promotion.

GetApps

В этом магазине ASO сложнее, потому что всё завязано на платной рекламе. Она обеспечивает лучшую видимость и продвижение приложения.

Визуальное ASO

Иконка

• Размер:
512×512px;
• Формат: PNG.

Должна быть релевантной приложению и чёткой. Иконка в карточке соответствует иконке на экране пользователя.

Что нельзя:

• Ненормативная лексика и запрещённый контент: терроризм, насилие, азартные игры и так далее;
• Плагиат;
• URL-адреса.

Скриншоты

• Количество: 3-8 шт;
• Формат: JPG или PNG;
• Разрешение стороны: 1080×2400px и 1080×1920px;
• Вес изображения: до 2 Мб.

Скриншоты должны сохранять базовый интерфейс телефона и отражать реальные интерфейс и производительность приложения.

Что нельзя:

• Нарушение авторских прав;
• Противозаконный контент;
• Перенаправление на сторонние ресурсы;
• Дублирование изображений.

Видео

• Только 1 ролик;
• Прикрепление ссылок из YouTube;
• Длительность: 15-120 секунд;
• Разрешение вертикальных роликов: 720×1280px / 1080×1920px;
• Разрешение горизонтальных роликов: 1280×720px / 1920×1080px.

Текстовое ASO

• Разрешается до 8 ключевых слов;
• Длина каждого ключа — до 10 символов (около 80 символов в сумме);
• Ключи нужно разделять точкой с запятой.

Название

До 50 символов.

Что нельзя:

• Нецензурная лексика и запрещённый контент (как в иконке);
• Общие термины без конкретного названия;
• Плагиат у конкурентов;
• Множественные пробелы и запрещённые символы (#, *, &).

Краткое описание

До 96 символов.

Что важно:

• Можно указывать функции приложения, слоганы, акции;
• Нельзя использовать вопросительные формулировки;
• Остальные запреты — ложные обещания, экстремальные выражения + то же, что и в заголовке.

Полное описание

До 4000 символов.

Что важно:

• Должно содержать преимущества приложения и текущие предложения;
• Первые строки — самые главные: их сразу видят в карточке без раскрытия текстового блока;
• Никакого плагиата, введения в заблуждение, множественных пробелов и запрещённых символов.

Фичеринг

В GetApps автоматические рекомендации: здесь работает AI-ассистент для подбора приложений. Алгоритмы учитывают интересы пользователей. Поэтому возможности подать заявку на попадание в подборки нет.

AppGallery

Визуальное ASO

Иконка

• Размер:
216×216px или 512×512px;
• Формат: PNG;
• Вес: до 2 Мб.

В некоторых случаях, при договоренности с менеджером, можно получить доступ к анимированной иконке на день или больше.

Скриншоты

• Количество: 3-8 шт;
• Формат: JPG, JPEG или PNG;
• Вес изображения: до 2 Мб;
• Разрешение вертикальных скриншотов: 800×450px;
• Разрешение горизонтальных изображений: 450×800px.

Видео

• Только 1 ролик;
• Соотношение сторон: 4:3;
• Длительность: 15-120 секунд;
• Формат: MOV или MP4;
• Разрешение: 1600×1200px / 1200×900px;
• Вес: до 500 Мб.

Текстовое ASO

• Заголовок: 10-64 знаков и без спецсимволов;
• Краткое описание: 8-80 символов;
• Полное описание: 40-8000 символов;
• Раздел «Что нового?»: до 500 символов.

Что важно:

• На вкладке Featured видны только иконка и название приложения;
• Видимая часть краткого описания — до 35 символов;
• Видимая часть полного описания — 1-2 первых приложения.

ВАЖНО: Разработчики через раздел App analytics в AppGallery Connect  могут анализировать поведение пользователей, которые посещают страницу приложения, но не совершают установку. Можно получить отчёт с данными по показам, кликам, конверсии и отказам.

Фичеринг

Подать заявку можно в Huawei Developer Console в разделе Promotion.

Продвижение по поисковым запросам в альтсторах

Пользователи альтернативных сторов являются владельцами устройств на Android. Поэтому собирать поисковые запросы для продвижения мы рекомендуем на основе данных из Google Play. Ориентируйтесь на популярность запросов, но учтите, что в сторонних магазинах частотность ключей всегда ниже.

После сбора ключей обязательно проверяйте выдачу в альтсторах по ним: она может ещё не сформироваться. Это значит, что в Google Play по нужному запросу будут представлены приложения из соответствующей вертикали, а в сторонних магазинах — смесь из всего подряд. Такая ситуация возникает, потому что:

• В альтернативном сторе мало приложений из заданной ниши.
• У пользователей стороннего магазина или у владельцев конкретной марки устройств нет спроса на такие приложения.

Если вы только планируете выход на альтсторы, наш совет — разграничивать билды Android-приложений по Bundle ID в зависимости от магазина. Bundle ID — это идентификатор вашего приложения.

Правило «Один Bundle ID = один билд» при продвижении мотивированным трафиком помогает корректнее отслеживать выполнение ваших офферов. В первую очередь, это актуально при продвижении в нескольких сторах.

И ещё два важных совета по работе с мотивированным трафиком:

• Начинайте с малого. Пользователи альтернативных сторов значительно уступают в количестве аудитории Google Play. Пролейте несколько дней по 5 установок, чтобы измерить эффект.
• Лейте мотив на установку без дополнительных открытий. В отличие от Google Play, в альтернативных сторах позиции растут без дополнительных ретеншенов в приложение.

За продвижением приложений в альтернативных сторах вы можете обратиться к экспертам Appbooster. Мы поможем с поисковыми запросами и оптимизацией карточек в каталогах RuStore и AppGallery.

Работа с рейтингом и отзывами в сторонних магазинах

Рейтинг приложения, его оценки и отзывы на странице — ключевые метрики, влияющие на конверсию в установку. Работа с ними помогает повысить доверие пользователей и улучшить видимость приложения. По нашим наблюдениям, оценки в альтернативных сторах приживаются более чем на 80%. Это больше чем в Google Play и App Store. При этом, как и в отношении поискового продвижения, здесь нет необходимости в дополнительных заходах в приложение для органичности.

В некоторых сторах сейчас работа с отзывами упрощается за счет ИИ. Например, в RuStore AI выделяет плюсы и минусы приложения на основе пользовательского фидбека, формируя небольшое саммари на странице. Это экономит время и пользователям, и разработчикам. Опция доступна автоматически, если на странице оставлено более 100 отзывов за последние полгода. А чтобы подключить функцию вручную, нужно найти блок «Важное в отзывах» в RuStore Консоль.

ВАЖНО: В RuStore не до конца проработана автоматизация оценок. Иногда можно заметить, что оценки приходят, но итоговый рейтинг не меняется. В таком случае поможет поддержка стора. Напишите им, описав проблему, и попросите вручную обновить рейтинг.

Возможности баинга в альтернативных магазинах

Альтернативные сторы хороши тем, что имеют множество внутренних и сторонних рекламных каналов. Но список этих инструментов постоянно пополняется. Мы говорим о базовых источниках привлечения трафика, которые изучала и тестировала наша команда. Советуем начинать рекламу с:

• Инструментов от самих разработчиков OS. Для AppGallery — Petal Ads, для GetApps — Mi Ads, для Galaxy Store — Samsung Ads.
• Источников, где есть прямая интеграция. Например, можно потестировать рекламу в «Директе» для AppGallery и GetApps, а VK Рекламу для RuStore.

Mi Ads

Рекламная сетка Xiaomi для GetApps и других площадок бренда. Работает по принципу OEM-трафика. Это рекламный трафик, закупаемый внутри OS Android-устройств. Подробности — на официальных страницах о стандартных и дополнительных рекламных форматах.

Иконка. В магазине есть отдельные подборки, где можно размещать рекламные приложения. Например, «Must Have», «Hot Apps/Hot Search», списки «Популярное» и «Рекомендуемое». Иконка имеет рекламную метку.

Баннер. Появляется в разных разделах магазина: на главной, в рекомендациях, в карточке. Бывает разных размеров и может иметь формат слайдера или карусели.

Полноэкранная реклама. Бывает двух видов:

• Splash screen/Splash Video — всплывающие рекламные окна на весь экран при запуске GetApps или приложения.
• Interstitial Image/Video — полноэкранный ролик либо статичное изображение, которые появляются в GetApps и приложениях при переключении вкладок (переходе между экранами) и во время бездействия пользователя.

Реклама внутри приложения. Формат видео, за просмотр которого получают вознаграждение. Такая реклама появляется внутри игр и приложений, которые интегрировали Mi Ads SDK.

Нативная реклама. Формат похож на медиаконтент в ленте новостей (рекомендаций). Объявления маскируются под карточки в GetApps. Они появляются среди списка рекомендованных приложений. Блок содержит графический креатив, текст и кнопку установки и выглядит как обычная рекомендация, но помечен как реклама.

Push-уведомления. Бывают 3 видов:

• Standard template;
• Big picture template;
• DIY template.

Между собой форматы отличаются креативами, например, можно добавить крупную иллюстрацию и смайлики в описание или ограничиться текстом.

OOBE (Out-of-Box Experience). Демонстрация приложений при первом включении устройств Xiaomi. Иногда процесс называют «PAI» (Preload App Installation). Фактически это рекламный каталог внутри мастера начальной настройки. По данным Xiaomi, среднее количество ежедневных активаций смартфона в России, то есть среднее число OOBE-показов в день — 10 000-15 000.

Также в Xiaomi есть формат рекомендованных приложений, которые отображаются во время или после установки OTA-обновления. То есть вместо первичной настройки триггером является системное обновление MIUI.

Реклама на экране блокировки. Когда пользователь нажимает кнопку включения экрана или поднимает смартфон Xiaomi, он сразу видит рекламный креатив вместо обычных обоев или уведомлений. Требования к материалам для такой рекламы меняются в зависимости от региона.

ВАЖНО: Для Индии и Индонезии есть ещё один дополнительный рекламный формат. Это SMS в формате карточки, текста или мультимедиа.

Petal Ads (ex Huawei ads)

Рекламная сеть для AppGallery. Так же, как и Mi Ads, работает на основе OEM-трафика. О форматах рекламы можно почитать на официальном сайте. Рекламные инструменты в Huawei делятся на два типа:

Реклама в самом AppGallery

• Поисковая реклама по ключевым словам;
• Медийная реклама в подборках и рекомендациях;
• Контрактная реклама: заставка при запуске, баннеры, реклама в статусах и так далее.

Первые два формата работают по аукциону, в последнем модели оплаты — CPD или CPT.

Контекстно-медийная сеть

Работает в приложениях Huawei и сторонних приложениях из AppGallery, которые имеют интеграцию по Petal Ads. Среди основных форматов, подходящих для рекламы приложений:

• Горизонтальный баннер. Обычно фиксируется сверху или снизу экрана или встраивается между разделами. Может быть постоянным и ротационным, бывает разных размеров.
• Нативная реклама. Чаще встречается в новостной ленте магазина и подстраивается под дизайн приложения. Может быть статичной с баннером или в виде ролика.
• Реклама внутри приложения. Видео за вознаграждение работает, как и в GetApps. Разработчики внедряют этот формат через HUAWEI Ads SDK. Реклама актуальна для игр, приложений для чтения и работы с аудио/видео.
• Полноэкранная реклама. Объявления типа Interstitial появляются при определённых триггерах: вход/выход из приложения и магазина, пауза, переключение между вкладками. Формат поддерживает изображения и видео и может закрывать экран только частично.
• Реклама в заставке. Формат Splash подразумевает видео или изображение при запуске приложения или магазина. Реклама занимает весь экран на 2–5 с, пока загружается интерфейс.
• Рекламный ролик (Roll Ad). Видео, которые отображаются до, после или во время целевого видео.

Samsung Ads

Основная площадка для приложений из Galaxy Store. Для рекламы в самом магазине актуальны следующие форматы:

• Реклама на экране приветствия. Появляется при входе в Galaxy Store и предлагает скачать топовые приложения.
• Пуш-уведомления. Пользователи получают от Galaxy Store персонализированную рекламу приложений, подходящих под их интересы.
• Реклама в подборках и коллекциях. Может быть на главной и в других разделах магазина.
• Поисковая реклама. Работает в формате аукциона по ключевым словам.

Для приложений, которые интегрированы с Samsung Ads SDK, также доступны некоторые форматы рекламы. В них можно запускать полноэкранные видео при переключении между вкладками и ролики за вознаграждение.

Поскольку экосистема Samsung включает множество устройств и приложений, Samsung Ads также предлагает дополнительные решения. В начале статьи, например, мы упоминали рекламу в Gaming Hub, но это не всё:

• Game Launcher. Это предустановленное приложение для игр без предустановки. В нём есть промо-карточки в формате рекомендательных блоков. Рекомендации подбираются на основе пользовательских интересов: реклама отображается как часть ленты.
• Samsung Free (ex. Bixby Home). Приложение объединяет телевидение, подкасты, новости и игры. Лента рекомендаций содержит рекламные карточки приложений.
• Реклама на Smart TV. Samsung Ads охватывает умные телевизоры Samsung. Здесь есть нативные баннеры, CTV-видеоролики, интерактивные мини-игры и так далее.
  

Специалисты Appbooster помогут вам привлечь качественный мобильный трафик с использованием внутренних и сторонних рекламных инструментов в RuStore, GetApps, Galaxy Store и AppGallery.

Сторонние источники

Приложения из альтсторов можно продвигать не только инструментами магазинов, но и за счёт традиционных каналов рекламы. Они также используются для рекламы приложений из App Store и Google Play.

Yandex Direct

При создании кампании для Android-приложений «Директ» автоматически запустит рекламу на альтсторы, если приложение там размещено. Эту функцию можно отключить.

ВАЖНО: Для приложений из RuStore автоматической рекламы нет. Но по словам менеджеров «Яндекса», можно настроить рекламу кастомно, при прямом обращении к ним.

VK Реклама

VK Ads позволяет продвигать приложения из RuStore и AppGallery. Реклама возможна на разных плейсментах:

• Социальные сети от VK: «Одноклассники» и «ВКонтакте»;
• Проекты VK: главная Mail.ru + контентные площадки от Mail.ru;
• Площадки рекламной сети VK: «Авито», «Юла» и так далее.

Реклама может быть встроена в ленту и сторис соцсетей, боковые колонки страниц, видеоролики, клипы, приложения и игры VK. Также доступны форматы баннеров и нативных объявлений. Кстати, наш опыт показывает, что конечный CPI в VK Реклама для RuStore выходит выше, чем в случае с рекламой на приложения в Google Play.

При работе с RuStore мы также советуем учесть один аспект. Если у пользователя не установлен магазин на телефоне, перед скачиванием приложения из рекламы он получит предложение скачать сам RuStore. Это режет конверсию в установку и приводит к росту CPI. Решение этой проблемы возможно, если вы закупаете рекламу через агентство: при обращении к менеджеру VK можно получить данные по устройствам с уже установленным альтстором. При самостоятельном запуске рекламы через пользовательский аккаунт у разработчиков нет такого преимущества.

ВАЖНО: Для мобильных приложений из RuStore в VK есть возможность настроить рекламу внутри самого магазина. Можно запустить баннеры в разделах «Интересное», «Приложения», «Игры» и показы в поисковой выдаче альтстора. Подробнее о продвижении через VK читайте в руководстве RuStore.

Moloco Ads

В этой DSP-сетке можно рекламировать приложения из Galaxy Store и GetApps.

BIGO Ads

На этой рекламной платформе продвигают приложения из основных альтсторов: RuStore, GetApps, Galaxy Store, AppGallery. Через раздел App Event можно собирать статистику по приложению в нужном магазине и настраивать кампанию под конкретные метрики, например, установка или регистрация.

Процесс настройки мало чем отличается от рекламы приложений из Google Play, но есть несколько нюансов. Например, если хотите продвигать одно приложение на российскую аудиторию разных сторов, нужно создавать отдельные объявления и кампании. Кроме того, реклама для приложений в RuStore показывается на Android-устройствах различных брендов, а реклама для GetApps, Galaxy Store и AppGallery — только для владельцев Xiaomi, Samsung и Huawei, соответственно.

Mintegral

В этом in-app источнике большой выбор доступных для рекламы магазинов. Однако нужно отслеживать качество трафика: с ним могут быть проблемы.

Сторонние магазины — отличная возможность привлечь в приложение новую аудиторию в России и за её пределами. Особенно это актуально для гейм-разработчиков: экосистемы Xiaomi, Huawei и Samsung позволяют рекламировать игры за пределами альтсторов и стимулируют самих геймеров. Чтобы получить первые результаты по продвижению, начните с небольшого количества мотивированных установок. Параллельно не забывайте поддерживать карточки приложений в актуальном виде, используя ключи из Google Play. Помните, что для продвижения важны не только рекламные инструменты, но и прямые контакты с командами альтсторов. Это может стать ключевым фактором для попадания в подборки и быстрого роста позиций.

Вывести моё приложение в топ!