Фриз в App Store: как он влияет на позиции в выдаче и что с этим делать

Недавно в App Store завершился очередной фриз. Некоторые приложения до сих пор ощущают его последствия: нестабильные позиции и просадку органики.

Вместе с Дарьей Фроловой, Product Marketing Manager Appbooster, разбираемся, что вообще такое фриз, почему он возникает и как разработчикам действовать в такие периоды, чтобы не потерять позиции и не слить бюджет.

Содержание

• Galaxy Store — магазин приложений экосистемы Samsung
• Визуальное ASO
• Текстовое ASO
• Фичеринг
• Возможности баинга в Galaxy Store

Что такое фриз в App Store и почему он случается

В нормальной ситуации продвижение в App Store строится по простой логике: приложение получает установки по выбранным поисковым запросам → растёт его позиция в выдаче по этим же запросам.

Даже без активного продвижения позиции в поиске обычно не бывают полностью статичными — возможны небольшие колебания в пределах одной–двух позиций вверх или вниз.

Установки есть, кампании запущены, но позиции либо вообще не двигаются, либо ведут себя нестабильно и не соотносятся с объемом трафика. При этом даже обычные органические колебания почти исчезают или становятся хаотичными. Фризы характерны именно для App Store — в Google Play чего-то подобного не наблюдается.

По нашим наблюдениям фриз происходит примерно два–три раза в год — чаще всего весной, осенью или зимой. Эти периоды нередко совпадают с крупными обновлениями Apple: презентациями новых устройств или релизами новых версий iOS.

До 2025 фриз длился 1–2 недели, но сейчас его продолжительность увеличилась до 1–2 месяцев. При этом выдача не полностью «замораживается», просто ведет себя нестабильно. То есть, позиции обновляются, но редко и неравномерно — раз в пару недель.

Apple официально не комментирует ни сам факт фриза, ни его причины. По ощущениям экспертов, речь идёт о сочетании нескольких факторов:

• технических обновлений инфраструктуры,
• изменений алгоритмов ранжирования;
• крупных продуктовых релизов компании.

Точные сроки и механики фриза предсказать невозможно, в работе приходится опираться на фактические данные по проектам и текущую динамику в выдаче.

«Лить или не лить»: что делать во время фриза

Фактически есть всего два сценария поведения.

Сценарий №1. «Ничего не делать»

Если в App Store все «замерзло», как будто логично приостановить все работы по продвижению в поиске. Например, перестать закупать мотивированный или бототрафик.

Возможно, раньше этот сценарий был самым логичным. Тогда в периоды фриза позиции чаще всего просто стояли на месте. Но сейчас без каких-либо активных действий можно сильно откатиться в выдаче.

Сценарий №2. «Продвигаться как обычно»

Кажется, что продвигаться во время фриза бессмысленно. Потому что стандартная зависимость «пролили N установок — выросли на X позиций» перестаёт работать.

Мы замечали, что если продолжить продвигаться во время фриза, события могут развиваться по-разному:

• Рост есть, но он нестабильный. Позиции могут немного подниматься, но приложение на них не держится.
• Динамики почти нет. Позиции стоят на месте без выраженных изменений.
• Негативная динамика. Позиции начинают снижаться. Этот вариант чаще всего случается при работе с низкокачественными источниками трафика.

Во время фриза нужно сместить фокус с повышения на сохранение текущих позиций в выдаче. Продвинуться, скорее всего, сильно не получится, стоит стараться хотя бы не упасть.

По нашим наблюдениям, во время фриза в октябре 2025 многие приложения не останавливали продвижение на Appbooster.platform и продолжали работать с трафиком. Из инструментов лучше всего себя показали мотивированные установки — как в чистом виде, так и в комбинации с ботами.

Релиз нового приложения во время фриза

Если есть возможность, релиз приложения в магазине лучше отложить до конца фриза. Вот почему могут возникнуть трудности:

• Стартовый буст для индексации от стора потеряется. В первые дни после публикации магазин очень лояльно относится к активности вокруг нового приложения и быстрее индексирует его по поисковым запросам. Во время фриза этот механизм работает хуже, поэтому стартовые позиции могут сразу оказаться низкими.
• Продвижение после релиза становится сложнее. Если опубликоваться во фриз и не поддержать релиз, например, мотивированным трафиком, дальнейшее раскачивание проекта займет больше времени и потребует большего бюджета.

Но на практике фризы длятся по несколько месяцев, и не всегда есть возможность просто подождать.

Запускаться во фриз можно, но важно не оставлять приложение без трафика. Если ничего не делать, после фриза его будет сложнее проиндексировать. При этом стоит быть готовыми к тому, что путь до целевых позиций будет дольше и дороже, чем в стабильный период.

Кейсы: как проекты на Appbooster.platform пережили фриз

Команда Appbooster.platform собирает и анализирует обезличенные данные по кампаниям продвижения, поэтому мы можем видеть общую картину по разным вертикалям и гео.

Во время последнего фриза отследили, как менялись позиции по ключевым запросам, сопоставляли тип трафика и параметры стратегии с фактическими результатами. Получилось вывести две группы кейсов.

Группа кейсов №1. Продолжали продвижение и росли

В качестве примера приведем кейсы, которые разбирали на недавнем вебинаре «Новые тренды в мобильных сторах: изменение алгоритмов, наблюдения и кейсы».

Разработчики опубликовали приложение в App Store (US) в конце сентября, за пару недель до начала фриза. Продвижение запустили почти сразу после релиза.

Когда начался фриз, по одной части запросов приложение продолжило расти, а по другой — удержало позиции без откатов.

Другой кейс: приложение–дейтинг (RU). Дейтинг — одна из самых конкурентных ниш, где позиции в поиске напрямую зависят от регулярной подпитки трафиком.

Во время фриза рост по большинству запросов был ограничен, но приложение смогло удержать занятые позиции и по части ключей даже улучшить видимость. Существенных откатов в выдаче не было.

И еще один кейс — вертикаль «Фильмы» (RU). Поначалу приложение находилось далеко за пределами топа по большинству запросов. Несмотря на это, по всем запросам удалось последовательно улучшить позиции (с дальних значений до топ-5 и топ-3), а затем зафиксировать результат.

Во время фриза рост был неравномерным: по некоторым запросам позиции двигались скачкообразно, по другим — долгое время оставались без изменений. Тем не менее заметных откатов не было, а по мере накопления сигналов приложение постепенно пробивало потолок и выходило в более высокую зону видимости.

Группа кейсов №2. Останавливали продвижение и опускались в выдаче

У нас есть кейсы, в которых хорошо видно, что происходит с выдачей во фриз, если остановить продвижение даже на короткое время.

Пока шла регулярная заливка установок, приложение удерживало позиции по ключевым запросам — в том числе в топ-10 и выше. В моменты, когда закупку трафика останавливали, позиции начинали постепенно проседать. После возобновления залива рост возобновлялся, и приложение возвращалось на прежние уровни видимости.

Есть похожий кейс в нише «Образ жизни» (RU). Пока идут мотивированные установки, приложение держится в топе по большинству целевых запросов: позиции колеблются, но остаются в пределах рабочих значений.

По отдельным ключам удаётся подниматься до топ-1, однако из-за сильного конкурента такие заходы носят эпизодический характер и не закрепляются надолго. Как только перестаем лить установки, практически сразу начинается откат: позиции постепенно снижаются, видимость в поиске падает.

Как Appbooster.platform может помочь во время фриза

К нам можно обратиться за консультацией, даже если не продвигаете приложение на Appbooster.platform. Мы посмотрим динамику запросов и позиций, сопоставим её с похожими кейсами у нас и дадим ориентиры по дальнейшим действиям:

• Если по схожим проектам видно положительное движение, мы предложим возможную стратегию и опишем, каких результатов стоит ждать.
• Если же по аналогичным кейсам пролив установок приводит только к ухудшению показателей, мы честно порекомендуем взять паузу и не станем настаивать на запуске.

Если вы замечаете нестандартное поведение выдачи или сомневаетесь, стоит ли запускать продвижение мотивированным или бототрафиком, можно обратиться в Telegram-бот поддержки Appbooster.platform. Ответим в течение 5 минут, посмотрим на ваш кейс и подскажем, имеет ли смысл запускаться сейчас и с какой стратегией.  

Над статьёй работали:

Эксперт агентства Appbooster: Дарья Фролова
Редактор: Сабина Фалеева
Дизайнер: Вероника Журавлевич