Фриз в App Store: как он влияет на позиции в выдаче и что с этим делать

Недавно в App Store завершился очередной фриз. Некоторые приложения до сих пор ощущают его последствия: позиции скачут, органика просела.

В этой статье разбираем, что такое фриз, почему он возникает, как приложения ведут себя в эти периоды и что делать разработчикам, чтобы не потерять позиции и не слить бюджет впустую.

Содержание

• Что такое фриз в App Store и почему он случается
• Что делать во время фриза: две стратегии
• Релиз нового приложения во время фриза
• Кейсы: как проекты на Appbooster.platform пережили фриз
• Частые ошибки при работе во время фриза

Коротко о главном

Фриз в App Store — это период, когда привычная связь между трафиком и ростом позиций нарушается: установки есть, но позиции либо стоят на месте, либо ведут себя хаотично. Фриз случается 2-3 раза в год и может длиться от месяца до двух.

Главная стратегия на это время — не гнаться за ростом, а сохранить текущие позиции. Полная остановка продвижения часто приводит к откатам в выдаче, поэтому разумнее продолжать работу с трафиком, но меньшими объемами и с фокусом на удержание позиций.

Что такое фриз в App Store

В обычной ситуации продвижение в App Store работает просто: приложение получает установки по выбранным запросам → его позиция в выдаче по этим запросам растёт. Даже без активных действий позиции немного колеблются — это нормально.

Фриз — это период, когда эта связь рушится. Установки идут, кампании запущены, но позиции либо замерли, либо ведут себя непредсказуемо. Обычные колебания в выдаче почти пропадают или становятся хаотичными.

Фриз — это когда трафик не даёт привычного роста позиций. Характерно только для App Store, в Google Play такого не наблюдается.

Как часто происходит фриз

По нашим наблюдениям, фриз случается 2-3 раза в год — чаще всего весной, осенью или зимой. Эти периоды часто совпадают с крупными обновлениями Apple: презентациями новых устройств или релизами новых версий iOS.

Важное изменение: до 2025 года фриз длился 1-2 недели. Сейчас его продолжительность выросла до 1-2 месяцев. При этом выдача не полностью «замораживается» — позиции обновляются, но редко и неравномерно, примерно раз в пару недель.

Почему возникает фриз

Apple официально не комментирует фриз. По наблюдениям экспертов, причина — в сочетании нескольких факторов:

• Технические обновления инфраструктуры
• Изменения алгоритмов ранжирования
• Крупные продуктовые релизы компании

На практике это значит: точные сроки и механики фриза предсказать невозможно. Приходится опираться на фактические данные по проектам и текущую динамику в выдаче.

Что делать во время фриза: две стратегии

Фактически есть всего два сценария поведения.

Стратегия №1. Остановить продвижение

Если всё «замерло», зачем тратить деньги на трафик? Можно приостановить работу с мотивированным или бототрафиком и подождать.

Когда это работало: раньше, когда фриз длился 1-2 недели, а позиции просто стояли на месте. Пауза не наносила большого урона.

Почему сейчас это рискованно: во время современного фриза без активных действий приложение может сильно откатиться в выдаче. Конкуренты продолжают работать — и выигрывают позиции.

Стратегия №2. Продолжить продвижение

Продолжать работу с трафиком, но сместить фокус с роста на удержание текущих позиций.

Что может произойти:

1. Рост есть, но нестабильный — позиции поднимаются, но не держатся

2. Динамики почти нет — позиции стоят на месте

3. Негативная динамика — позиции снижаются (чаще при работе с низкокачественным трафиком)

Важно понимать: продвинуться сильно, скорее всего, не получится. Задача — хотя бы не упасть.

Для каждого проекта во время фриза требуется своя стратегия. Например, если вы продолжаете продвижение в течение 7–10 дней и приложение показывает рост, имеет смысл продолжать. Просто лить меньшими объемами и не ждать невероятных результатов.

Если же в течение того же времени позиции только падают и положительной динамики нет, разумнее поставить продвижение на паузу, пересмотреть стратегию и дождаться нормализации ситуации.

Дарья Фролова

Product Marketing Manager, Appbooster

Релиз нового приложения во время фриза

Если есть возможность, релиз лучше отложить. Вот почему:

Проблема №1. Теряется стартовый буст

В первые дни после публикации магазин лояльно относится к активности вокруг нового приложения и быстрее индексирует его по поисковым запросам. Во время фриза этот механизм работает хуже — стартовые позиции могут сразу оказаться низкими.

Проблема №2. Продвижение становится дороже

Если опубликоваться во фриз и не поддержать релиз мотивированным трафиком, дальнейшее раскачивание проекта займёт больше времени и потребует большего бюджета.

Когда релиз во фриз оправдан

Иногда фризы длятся по несколько месяцев — ждать не всегда возможно.

Запускаться во фриз можно, но важно:

• Не оставлять приложение без трафика (иначе после фриза его будет ещё сложнее проиндексировать)
• Быть готовым к тому, что путь до целевых позиций будет дольше и дороже, чем в стабильный период

Кейсы: как проекты на Appbooster.platform пережили фриз

Команда Appbooster.platform собирает и анализирует обезличенные данные по кампаниям продвижения, поэтому мы можем видеть общую картину по разным вертикалям и гео.

Во время последнего фриза отследили, как менялись позиции по ключевым запросам, сопоставляли тип трафика и параметры стратегии с фактическими результатами. Получилось вывести две группы кейсов.

Группа кейсов №1. Продолжали продвижение и росли

В качестве примера приведем кейсы, которые разбирали на недавнем вебинаре «Новые тренды в мобильных сторах: изменение алгоритмов, наблюдения и кейсы».

Разработчики опубликовали приложение в App Store (US) в конце сентября, за пару недель до начала фриза. Продвижение запустили почти сразу после релиза.

Когда начался фриз, по одной части запросов приложение продолжило расти, а по другой — удержало позиции без откатов.

Другой кейс: приложение–дейтинг (RU). Дейтинг — одна из самых конкурентных ниш, где позиции в поиске напрямую зависят от регулярной подпитки трафиком.

Во время фриза рост по большинству запросов был ограничен, но приложение смогло удержать занятые позиции и по части ключей даже улучшить видимость. Существенных откатов в выдаче не было.

И еще один кейс — вертикаль «Фильмы» (RU). Поначалу приложение находилось далеко за пределами топа по большинству запросов. Несмотря на это, по всем запросам удалось последовательно улучшить позиции (с дальних значений до топ-5 и топ-3), а затем зафиксировать результат.

Во время фриза рост был неравномерным: по некоторым запросам позиции двигались скачкообразно, по другим — долгое время оставались без изменений. Тем не менее заметных откатов не было, а по мере накопления сигналов приложение постепенно пробивало потолок и выходило в более высокую зону видимости.

Группа кейсов №2. Останавливали продвижение и опускались в выдаче

У нас есть кейсы, в которых хорошо видно, что происходит с выдачей во фриз, если остановить продвижение даже на короткое время.

Пока шла регулярная заливка установок, приложение удерживало позиции по ключевым запросам — в том числе в топ-10 и выше. В моменты, когда закупку трафика останавливали, позиции начинали постепенно проседать. После возобновления залива рост возобновлялся, и приложение возвращалось на прежние уровни видимости.

Есть похожий кейс в нише «Образ жизни» (RU). Пока идут мотивированные установки, приложение держится в топе по большинству целевых запросов: позиции колеблются, но остаются в пределах рабочих значений.

По отдельным ключам удаётся подниматься до топ-1, однако из-за сильного конкурента такие заходы носят эпизодический характер и не закрепляются надолго. Как только перестаем лить установки, практически сразу начинается откат: позиции постепенно снижаются, видимость в поиске падает.

Частые ошибки при работе во время фриза

Ошибка №1. Полная остановка продвижения

Почему это плохо: во время современного фриза позиции не просто замирают — они могут активно падать. Конкуренты продолжают работать, и вы теряете видимость.

Что делать вместо этого: продолжайте работу с трафиком меньшими объемами, фокусируйтесь на удержании позиций.

Ошибка №2. Попытка активно расти любой ценой

Почему это плохо: во фриз рост сильно ограничен. Заливая большие объёмы трафика, вы можете слить бюджет без результата или даже получить негативную динамику.

Что делать вместо этого: смещайте фокус с роста на удержание. Используйте период для тестирования стратегий и сбора данных.

Ошибка №3. Работа с низкокачественным трафиком

Почему это плохо: во время фриза алгоритмы могут быть особенно чувствительны к качеству сигналов. Плохой трафик может привести к откатам.

Что делать вместо этого: выбирайте проверенные источники трафика, следите за поведенческими метриками.

Ошибка №4. Отсутствие анализа

Почему это плохо: без данных невозможно понять, работает ваша стратегия или нет.

Что делать вместо этого: отслеживайте позиции ежедневно, фиксируйте объёмы трафика и их влияние на выдачу. Корректируйте стратегию на основе фактов.

Как Appbooster.platform может помочь во время фриза

К нам можно обратиться за консультацией, даже если не продвигаете приложение на Appbooster.platform. Мы посмотрим динамику запросов и позиций, сопоставим её с похожими кейсами у нас и дадим ориентиры по дальнейшим действиям:

• Если по схожим проектам видно положительное движение, мы предложим возможную стратегию и опишем, каких результатов стоит ждать.
• Если же по аналогичным кейсам пролив установок приводит только к ухудшению показателей, мы честно порекомендуем взять паузу и не станем настаивать на запуске.

Если вы замечаете нестандартное поведение выдачи или сомневаетесь, стоит ли запускать продвижение мотивированным или бототрафиком, можно обратиться в Telegram-бот поддержки Appbooster.platform. Ответим в течение 5 минут, посмотрим на ваш кейс и подскажем, имеет ли смысл запускаться сейчас и с какой стратегией.  

FAQ по поисковому продвижению во фриз

→ Как понять, что начался фриз?

Следите за позициями в App Store Connect или через сервисы аналитики. Если при стабильном трафике позиции перестали двигаться или стали вести себя хаотично (резкие скачки без связи с вашими действиями), скорее всего, начался фриз. Также можно отслеживать обсуждения в профессиональных сообществах — обычно фриз затрагивает многие приложения одновременно.

→ Можно ли предсказать, когда будет следующий фриз?

Нет, точные даты предсказать невозможно. Но мы знаем, что фризы случаются 2-3 раза в год и часто совпадают с крупными событиями Apple: презентациями новых устройств или релизами iOS. Держите руку на пульсе в эти периоды.

→ Стоит ли продвигаться во фриз, если бюджет ограничен?

Если бюджет небольшой, лучше минимизировать расходы, но не останавливать продвижение полностью.

Используйте минимальный трафик для удержания текущих позиций. Полная остановка может привести к откатам, которые потом будет дороже отыгрывать.

→ Какой тип трафика лучше работает во фриз?

По нашим наблюдениям, во время фриза в октябре 2025 года лучше всего себя показали мотивированные установки — как в чистом виде, так и в комбинации с ботами. Избегайте низкокачественного трафика — он может привести к откатам.

→ Что делать, если приложение всё равно падает в выдаче?

Сначала проверьте качество трафика — возможно, проблема в этом. Если трафик качественный, но позиции падают, рассмотрите паузу в продвижении на 7-10 дней. Проанализируйте данные: возможно, нужно изменить стратегию или подождать окончания фриза.

→ Как долго обычно восстанавливаются позиции после фриза?

Это зависит от того, продолжали ли вы работать с трафиком во время фриза. Если продолжали — позиции могут восстановиться в течение нескольких дней после окончания фриза. Если остановили продвижение полностью — восстановление может занять несколько недель и потребовать больше бюджета.

Над статьёй работали:

Эксперт агентства Appbooster: Дарья Фролова
Редактор: Сабина Фалеева
Дизайнер: Вероника Журавлевич