Как работают с ASO лидеры App Store и Google Play: аналитика 1000 приложений и игр

Какие элементы страницы приложения лидеры App Store и Google Play обновляют и тестируют чаще всего? Как они используют ивенты и кастомные страницы в Apple Ads?

Ответы на эти вопросы есть в отчёте AppTweak ASO & Apple Ads trends and benchmarks report 2026. Он основан на данных по 1000 самых популярных приложений и игр в США за 2025 год, а также кампаний Apple Ads ~2 800 рекламодателей.

Мы изучили отчёт и собрали главные выводы для тех, кто хочет эффективнее продвигать свои продукты в сторах.

Содержание

• Коротко о главном
• Самые скачиваемые игры и приложения чаще обновляют метаданные
• Скриншоты обновляют чаще других визуальных элементов
• A/B-тесты скриншотов становятся обязательной частью ASO
• Фичеринг чаще получают приложения с рейтингом 4.4 и выше
• Растёт использование ивентов — особенно у игр
• Кастомные страницы в Apple Ads используют немногие, хотя с ними конверсия в установку выше

Коротко о главном

Ведущие приложения и игры активно работают с ASO: регулярно обновляют метаданные, тестируют визуал и используют ивенты. Чаще всего экспериментируют со скриншотами — особенно в Google Play.

Скриншоты лидируют и в A/B-тестах. В Google Play два и более теста за год запускали 42% топовых приложений и 52% игр. Другие элементы тестируют заметно реже.

Высокий рейтинг связан с видимостью в сторе: около 95% приложений, которые получили фичеринг в App Store, имеют рейтинг выше 4.

Custom Product Pages в Apple Ads пока используют немногие, хотя с ними конверсия из тапа в установку в среднем выше на 3,2 п. п. у приложений и на 2,8 п. п. у игр.

Самые скачиваемые игры и приложения чаще обновляют метаданные

Чем популярнее продукт, тем чаще команда экспериментирует с метаданными. Особенно ярко это видно у игр в Google Play. Игры из топ-20 обновляли скриншоты в среднем 12,8 раза за год, а игры на позициях 500–1000 — 4,4 раза. Разница почти в 3 раза.

Важный нюанс — из этих данных нельзя сделать вывод, что приложение стало популярным потому что часто меняло метаданные. Скорее мы видим связь: лидеры рынка активнее работают со страницей приложения, адаптируют под изменения продукта и аудитории, тестируют отдельные элементы.

Скриншоты обновляют чаще других визуальных элементов

Чаще всего команды обновляют именно скриншоты. Среди топовых приложений 54% в App Store и 46% в Google Play делали это дважды в год или больше. Среди игр почти половина обновляли скриншоты больше двух раз за год. Иконку, тайтл и описание меняли заметно реже.

Частота смены скриншотов сильно зависит от стора и категории. Среди приложений в Google Play чаще всего скриншоты обновляли в категории Photography — в среднем 11,4 раз в год. На втором месте Parenting — около 11 раз. То есть в этих категориях в 2025 году скриншоты меняли почти каждый месяц.

В App Store частота ниже: лидировал Sports с 5,6 обновлениями за год.

У игр разница между платформами ещё заметнее. В App Store даже самые активные категории не доходили до четырёх обновлений скриншотов в год. А в Google Play цифры совсем другие: Casino — 15 раз в год, Trivia — 14, Strategy — около 10. То есть некоторые игровые команды меняли визуал чаще раза в месяц.

Единой нормы по частоте обновлений нет: она во многом зависит от категории и активности конкурентов. Скриншоты могут менять из-за A/B-тестов, новых фич или контента, сезонности, рекламных кампаний, новых офферов и изменения позиционирования.

Когда составляете план обновлений визуала, изучите, как в вашей нише работают с конверсией страницы.

На втором месте по частоте обновлений описание: в прошлом году 34% ведущих приложений на обеих площадках меняли его два и более раз. Авторы отчёта называют это важным сигналом. Его связывают с развитием поисковых систем с ИИ, которые анализируют описания для генерации рекомендаций. При этом 38% приложений в App Store и 43% в Google Play не меняли описание больше года.

Иконку и тайтл большинство топовых приложений в App Store и Google Play меняют не так часто, как скриншоты и описание. Эти элементы страницы остаются более стабильными.

С играми ситуация немного другая: они обновляют иконки заметно чаще, чем приложения.

Для многих приложений иконка — это логотип компании, а элементы бренда обычно стараются не менять, чтобы сохранить узнаваемость.

У игр же на иконке чаще персонаж, игровой объект или ключевой арт. Их можно менять, не выходя за рамки стиля игры, поэтому такие изменения проще адаптировать, согласовать и тестировать. Это позволяет играм обновлять иконку под новый контент или сезон и проводить A/B-тесты для роста конверсии.

Анна Софийская

Руководитель направления ASO в Appbooster

В Google Play больше половины ведущих игр меняли иконку хотя бы раз за 2025 год.

A/B-тесты скриншотов становятся обязательной частью ASO

A/B-тесты чаще всего используют для проверки скриншотов. В App Store 35% ведущих приложений и 33% игр проводили два и более теста скриншотов за прошлый год.

Остальные элементы тестируют заметно реже: около 90% приложений вообще не проверяли через A/B-тесты иконку или видео. Для команд, у которых есть ресурсы на дополнительные эксперименты, это может быть точкой роста. Скриншоты тестируют многие, а вот иконка, видео и промо-баннер в Google Play остаются элементами, с которыми почти не экспериментируют.

В Google Play A/B-тестирование графики распространено сильнее. 42% топ-приложений проводили два и более теста скриншотов за год, а среди игр таких уже 52%.

Разработчики игр в целом тестируют больше элементов страницы: половина популярных в Google Play игр запускала два и более теста на иконку, 36% — на видео, 33% — на промо-баннер.

Получается, что скриншоты остаются главным объектом для экспериментов на обеих платформах, но подход отличается. В App Store даже среди лидеров рынка регулярное A/B-тестирование пока нельзя назвать стандартом, тогда как у игр в Google Play, тесты заметно активнее и шире.

Для команд, которые хотят растить конверсию страницы в сторе, важно понять: просто обновить графику и проверить её эффективность — не одно и то же.

Более зрелый подход строится вокруг цикла «гипотеза → тест → анализ результатов → следующая итерация». Именно так изменения на странице приложения превращаются из субъективного редизайна в управляемую работу над конверсией.

Фичеринг чаще получают приложения с рейтингом 4.4 и выше

Сторы редко фичерят приложения с низким рейтингом. В App Store ~95% приложений из подборок имеют рейтинг от 4 звёзд, а 65% — от 4,6. В Google Play картина похожая: у ~96% зафичерённых приложений рейтинг 4 и выше.

Если планируете использовать фичеринг как часть стратегии продвижения, уделяйте внимание репутации приложения в сторе: отслеживайте изменения рейтинга, запрашивайте оценку после успешного пользовательского сценария, отвечайте на отзывы, разбирайте причины низких оценок и передавайте повторяющиеся проблемы в продуктовую команду.

Рейтинг связан и с видимостью в поиске. Чем он выше, тем по большему числу запросов приложение в среднем попадает в топ-10 App Store. У приложений с рейтингом около 4 звёзд это 4,4 запроса, с рейтингом около 3 звёзд — 2,2, а с рейтингом около 1 — всего 1,3.

Конечно, высокий рейтинг сам по себе не гарантирует ни высоких позиций, ни фичеринга: на результат влияет много других факторов. И всё же связь заметна — у приложений с более высоким рейтингом в среднем выше видимость в поиске и больше шансов получить фичеринг.

Растёт использование ивентов — особенно у игр

Игры заметно активнее используют In-App Events в App Store и Promotional Content в Google Play, чем приложения. В App Store 51% популярных игр за прошлый год выпустили больше пяти ивентов, среди приложений таких 38%. В Google Play этот разрыв ещё больше: 51% у игр против 34% у приложений.

Тренд на использование событий усиливается уже третий год подряд. В App Store доля игр, которые запускали больше пяти ивентов в год, выросла с 38% в 2023 году до 46% в 2024-м и 51% в 2025-м.

Частота публикации событий зависит от категории. В App Store приложения из Entertainment в среднем запускали 21,6 ивента в год, Books — 19,8, Sports — 19,5. В Google Play в категориях Comics и Music& Audio этот показатель приближался к 20.

У игр цифры ещё выше: в категории Casino в App Store в среднем запускали 25,5 ивента в прошлом году, а Adventure в Google Play — 28,3.

Для многих категорий ивенты уже не просто инструмент под крупный релиз или сезонную акцию. Для приложения «Самоката» мы публиковали ивенты каждый месяц и подавали их на фичеринг в Google Play. Когда ивент получал фичеринг, установки из «Интересного в Google Play» в среднем росли на 54%.

Если в продукте регулярно появляются новые функции, контент, акции или другие инфоповоды, In-App Events и Promotional Content стоит использовать как постоянную часть ASO.

Подробнее о том, как ивенты помогают повышать ретеншен и вытеснять конкурентов из топа выдачи, рассказываем в отдельной статье.

Кастомные страницы в Apple Ads используют немногие, хотя с ними конверсия в установку выше

Кастомные страницы в Apple Ads пока используют заметно реже, чем можно было бы ожидать по разнице в конверсии.

По данным AppTweak, за 2025 год 61% приложений и 74% игр вообще не использовали Custom Product Pages в Apple Ads. Больше пяти раз за год их подключали только 20% приложений и 7% игр.

При этом у кампаний с CPP выше конверсия из тапа в установку. У приложений она в среднем составила 58,7% с кастомной страницей против 55,5% с дефолтной, то есть на 3,2 п.п. выше. У игр разница похожая: 56,8% против 54%, или +2,8 п.п.

Основной эффект заметен именно после тапа: кастомная страница не столько помогает получить больше переходов по рекламе, сколько лучше конвертирует уже привлеченный трафик в установки. Это логично — рекламный креатив и страница приложения могут продолжать один и тот же месседж и точнее отвечать на интент пользователя.

Использование CPP заметно различается по категориям. В исследовании AppTweak доля кампаний Apple Ads с кастомными страницами варьируется примерно от 13% до 38,5%. Чаще всего их используют приложения из категорий News, Weather и Sports.

Мобильным маркетологам стоит рассматривать Custom Product Pages как часть оптимизации рекламы. Если у разных сегментов аудитории отличаются сценарии использования продукта, задачи или мотивация, отдельная страница под каждый интент может лучше конвертировать уже привлеченный трафик в установки.

Apple Ads работает во всё большем числе стран: только в 2024 году добавилась 21 новая. Apple постоянно что-то тестирует с рекламой в поиске. В начале 2026 года в iOS 26.3 заметили вариант, где у объявления убрали голубую подложку, и оно почти слилось с органикой. А с марта в выдаче App Store показывается уже не одно объявление, а два, так что места под рекламу стало больше. Если нормально настроить кампании, Apple Ads становится одним из самых окупаемых каналов, но многое, по нашему опыту, зависит от ниши и страны.

С 2026 года россияне всё чаще переносят Apple ID в другие регионы, и приложения теряют их в зарубежных витринах. В российском App Store реклама Apple не работает, но в других странах через неё можно вернуть эту аудиторию, закупая русскоязычные и брендовые запросы. Поэтому запуск Apple Ads снова актуален.

Анна Софийская

Руководитель направления ASO в Appbooster