Как работать с ключевыми словами в App Store и Google Play

Ключевые слова – один из основных элементов App Store Optimization. Они, наряду с названием, подзаголовком и другими полями, описывают продукт и помогают пользователям найти приложение в магазине. Работа с ключевыми словами позволяет повысить его видимость в поиске и привлечь больше органических установок.

Содержание

• Коротко о главном
• Ключевые слова, определение
• Работа с ключевыми словами в App Store
• Работа с ключевыми словами в Google Play
• Как правильно выбирать ключевые слова для приложения?
• Что делать дальше

Коротко о главном

• Ключевые слова помогают приложению появляться в поиске App Store и Google Play. Их совокупность называют семантическим ядром: в него входят брендовые, категорийные, функциональные и проблемные запросы.
• В App Store ключи размещают в названии, подзаголовке и специальном поле, в Google Play — в названии, кратком и полном описании.
• Запросы подбирают по релевантности, популярности и конкуренции.
• Семантическое ядро нужно регулярно пересматривать и обновлять по результатам продвижения.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова — это поисковые запросы, по которым пользователи могут найти приложение в магазине. Их совокупность называют семантическим ядром приложения.

В семантическое ядро входят брендовые запросы с названием продукта, категорийные — с обозначением типа приложения, функциональные — с конкретными возможностями, а также проблемные — с задачами, которые пользователь хочет решить.

Подбор таких запросов напрямую влияет на поисковую видимость: стор сопоставляет ключевые слова в метаданных приложения с запросами пользователей и решает, показывать ли карточку в выдаче и на каких позициях.

Они – своего рода поисковый индекс, как в SEO, только для страницы вашего приложения. App Store или Google Play индексируют ключевые слова – пользователь ищет что-то – магазин сопоставляет запрос со своим индексом – выводит пользователю список релевантных приложений.

Ваше приложение будет отображаться в результатах поиска по ключевым словам и фразам, присутствующим в этих полях, поэтому их выбор – важное решение.

Особенности работы с ключевыми словами в App Store

App Store учитывает ключевые слова из нескольких полей карточки приложения.

Стор индексирует отдельные слова и их комбинации из этих полей. Поскольку места немного, важно выбирать запросы, которые точно описывают приложение и при этом востребованы у пользователей.

Дополнительные поля

В поиске также могут учитываться слова из имени разработчика, названий встроенных покупок, событий внутри приложения и других элементов карточки. Однако основной набор ключевых запросов размещают именно в названии, подзаголовке и поле ключевых слов.

Обратите внимание, что App Store при поиске из определённой локали обычно учитывает ключевые слова из двух или даже большего количества языков. Например, для России это Русский (RU), Украинский (UA) и Английский (UK), для США – Английский (USA) и Испанский (MEX). Таким образом, пространство для использования у вас увеличивается сразу втрое. Подробнее о том, какие дополнительные локализации есть в App Store.

К тому же «вес» слов для поиска из разных полей мета-описания разный – самый большой вес имеют слова из заголовка, после него из подзаголовка и только дальше идут запросы из непосредственно ключевых слов.

Старайтесь не дублировать слова во всех трёх полях – по некоторым данным, App Store пессимизирует такое использование, считая, что разработчики количеством пытаются исправить качество.

Особенности работы с ключевыми словами в Google Play

В Google Play на поисковую индексацию влияют три основных текстовых поля:

В отличие от App Store, в Google Play нет отдельного поля для ключевых слов. Поисковые запросы нужно органично распределять между названием, кратким и полным описанием.

При этом большое количество символов в полном описании не означает, что можно сосредоточить все ключевые слова только там. Название и краткое описание быстрее объясняют пользователю, что это за продукт, и содержат наиболее важные формулировки. Поэтому приоритетные запросы стоит размещать именно в этих полях, а в полном описании — раскрывать функции, преимущества и сценарии использования приложения.

Повторять одну и ту же фразу как можно чаще не нужно. Чрезмерное количество ключевых слов делает текст неестественным, ухудшает его читаемость и не соответствует рекомендациям Google, согласно которым описание должно прежде всего быть понятным и полезным для пользователя. Запросы лучше использовать в тех местах, где они действительно подходят по смыслу.

Как правильно подобрать ключевые слова для приложения?

Ключевые слова образуют семантическое ядро приложения — набор запросов, которые описывают продукт, его функции и задачи пользователей. Собирать ядро удобнее поэтапно.

Шаг 1. Определите основную функцию приложения

Сформулируйте, что делает продукт и к какой категории относится. Например, это фоторедактор, трекер привычек или приложение для изучения английского.

Шаг 2. Соберите базовые запросы

Запишите слова и фразы, связанные с функциями приложения, его преимуществами и проблемами, которые оно помогает решить. На этом этапе лучше собрать как можно больше вариантов, не оценивая их заранее.

В качестве источников можно использовать:

• описание продукта и список его функций;
• сайт, рекламные материалы и тексты внутри приложения;
• отзывы пользователей и обращения в поддержку;
• поисковые подсказки App Store и Google Play;
• карточки приложений-конкурентов;
• формулировки, которыми пользователи описывают свою задачу в отзывах, соцсетях и на форумах.

Шаг 3. Изучите конкурентов

Посмотрите, какие формулировки используют похожие приложения в названиях, подзаголовках и описаниях. Это поможет найти дополнительные запросы и понять, как пользователи ищут продукты вашей категории.

Проверить ключевые слова и позиции конкурентов удобнее с помощью ASO-сервисов (например, Apptweak). Они показывают, по каким запросам индексируется приложение, какие позиции занимает и какие слова пересекаются у нескольких продуктов.

Шаг 4. Проверьте спрос

Оцените, ищут ли пользователи собранные запросы и насколько они соответствуют приложению. Для этого можно использовать поисковые подсказки сторов и ASO-сервисы.

Шаг 5. Отберите приоритетные запросы

Оцените каждый запрос по трём критериям:

• релевантность — насколько точно он описывает приложение или решаемую им задачу;
• популярность — насколько часто его используют при поиске;
• конкуренция — насколько сложно занять по нему заметную позицию.

В первую очередь выбирайте запросы, которые точно соответствуют продукту, имеют спрос и не заняты исключительно крупными конкурентами. Более узкие формулировки с невысокой популярностью тоже могут быть полезны: обычно они точнее передают намерение пользователя и приводят более целевую аудиторию.

Популярные, но слишком общие запросы не всегда приоритетны. Например, приложению для учёта личных расходов будет проще привлечь заинтересованных пользователей по запросу «учёт расходов», чем по широкому слову «деньги». Запросы, которые не соответствуют функциям продукта, следует исключить, даже если у них высокая популярность.

Шаг 6. Распределите запросы по метаданным

Самые важные запросы разместите в полях, которые сильнее влияют на индексацию. Остальные используйте в дополнительных метаданных и описании, сохраняя естественность и читаемость текста.

Что дальше

Работа над ASO требует терпения и внимания к деталям, постоянного отслеживания и улучшения. Собрав полное семантическое ядро, впишите ключевые запросы в текстовые элементы, это поможет вашему приложению начать индексироваться в поиске по ключевым запросам.

Текстовое ASO – лишь часть работы над оптимизацией приложения, а также один из первых и основных этапов в продвижении мобильного приложения.

FAQ про работу с ключевыми словами в App Store и Google Play

Что такое ключевые слова в ASO?

Ключевые слова — это поисковые запросы, по которым пользователи могут найти приложение в магазине. Они описывают категорию продукта, его функции и задачи, которые он решает. Совокупность таких запросов называют семантическим ядром приложения.

Чем отличаются ключевые слова в App Store и Google Play?

В App Store есть отдельное поле для ключевых слов. Кроме него, стор учитывает слова из названия и подзаголовка приложения. В Google Play специального поля нет: запросы распределяют между названием, кратким и полным описанием.

Где размещаются ключевые слова?

В App Store приоритетные запросы размещают в названии, подзаголовке и поле ключевых слов. В Google Play — в названии, кратком и полном описании. Самые важные запросы лучше использовать в полях, которые пользователь видит в первую очередь, а остальные — распределять по другим метаданным.

Как подобрать семантическое ядро?

Сначала определите основную функцию приложения и соберите базовые запросы, связанные с его категорией, возможностями и задачами пользователей. Затем изучите метаданные конкурентов, поисковые подсказки сторов и показатели запросов в ASO-сервисах. После этого сравните варианты по релевантности, популярности и конкуренции и отберите приоритетные.

Нужно ли использовать одинаковые запросы во всех полях?

Нет. В App Store не стоит повторять в поле ключевых слов слова, которые уже есть в названии или подзаголовке: это занимает ограниченное место и не расширяет семантическое ядро. В Google Play запросы могут встречаться в нескольких полях, но только там, где они естественно вписываются в текст. Чрезмерное и неуместное повторение ключевых слов противоречит требованиям сторов к метаданным.

Как часто обновлять ключевые слова?

Фиксированного графика нет. Пересматривайте семантическое ядро после появления новых функций, изменения позиционирования приложения, сезонных колебаний спроса или снижения позиций по важным запросам. После обновления метаданных дайте стору время собрать данные и оцените, как изменились индексация, позиции и органические установки.

Какие инструменты помогают собирать семантику?

Для первоначального сбора можно использовать поисковые подсказки App Store и Google Play, карточки конкурентов, отзывы пользователей и обращения в поддержку. ASO-сервисы помогают расширять список запросов, оценивать их популярность и конкуренцию, анализировать семантику конкурентов и отслеживать позиции приложения. Например, для сбора запросов используют AppTweak или AppFollow, а в Appbooster Platform можно следить за позициями и конкурентами по ключевым словам.