Обновлено 27.01.2024
Предположим, вы создали отличный продукт — полезное приложение или захватывающую игру на iOS. Вы уверены в коммерческом успехе своего проекта и хотите, чтобы его скачало как можно больше пользователей. В этом случае стоит прибегнуть к целенаправленному продвижению в магазине App Store. О продвижении в Google Play можете прочитать здесь.
Продвижение приложений в App Store производится тремя инструментами. Они представлены ниже в порядке эффективности: продвижение по ключевым словам и фразам; вывод в Trending Searches (популярные запросы); вывод в ТОП App Store общий или по категории.
По данным самого App Store, около 70% всех установок приложений происходит из поисковой выдачи. Пользователи склонны сначала описать требуемую функциональность словами, как они ее понимают (“штрафы онлайн”, “рецепты новый год”, “знакомства”), а затем выбрать один из найденных вариантов. Это значит, что продвижение iOS приложений должно начинаться с грамотной оптимизации собственной страницы в магазине (эта услуга называется ASO, подробнее).
Как только приложение проиндексировалось по ключевому слову, начинается активная фаза. Мы ставим задачу нашему пулу пользователей перейти в поиск App Store, вбить нужный ключ и установить именно ваше приложение независимо от его позиции. Частотой таких мотивированных установок и достигаются верхние строчки выдачи.
Попробуйте платформу Appbooster
Продвинуть приложение в App Store можно с помощью экрана популярных запросов, доступного для перехода из главного раздела магазина. По нашей оценке, сюда попадают запросы, которые ввели около 3.000-5.000 раз. Здесь могут быть как ключевая фраза, так и название приложения. Поскольку после нажатия на такой запрос происходит переход в поисковую выдачу, позаботьтесь заранее о позициях своего приложения в ней.
Продвинуть приложение в App Store
Продвижение приложений iOS происходит органически при нахождении в ТОПе категории или общем ТОПе App Store. Чем чаще скачивают ваше приложение, тем оно выше. Видя рейтинговое приложение, новые пользователи из любопытства скачивают его себе — и вы начинаете получать бесплатную органику. Еще пару лет назад этот способ продвижения приложений iOS был основным, однако сейчас используется реже из-за дороговизны. Например, в категории “Медицина” для вывода в ТОП понадобится 2.000-3.000 установок, а в категории “Покупки” уже 10.000-15.000.
Вывод в общий ТОП (Overall) применяется, когда приложение имеет максимально широкую функциональность: знакомства, заказ цветов на праздники и др. Часто такой инструмент становится поддержкой крупных корпораций, когда им нужно продвинуть приложение в App Store в рамках федеральной брендовой кампании.
На странице приложения, помимо обязательных компонентов, таких как иконка или скриншоты, есть необязательный графический элемент — видео. Видео нужно для того, чтобы лучше передать суть игры или приложения, показать его механики или классную графику. Можно добавить до трех видео. Чаще всего пользователи увидят ролики раньше скриншотов, это стоит учесть. Минимальная длина видео – 15 секунд, максимальная – 30.
Воспроизведение видео у пользователя начнется автоматически, кроме тех случаев, когда на устройстве включен режим энергосбережения. В этом случае пользователю будет необходимо нажать кнопку Play. Тоже самое касается ситуаций с плохим интернет-соединением. Автоматически воспроизводится только первое видео, остальные пользователь должен запустить сам.
Что нельзя показывать на видео? Цитата из гайдлайнов: «Не снимайте людей, взаимодействующих с устройством. Оставайтесь в рамках приложения — нельзя показывать руки, само устройство, посторонние иллюстрации. То есть можно показывать только то, что есть внутри приложения — сам интерфейс».
iPhone приобретают люди по всему миру. После покупки iPhone люди начинают регистрировать свой Apple ID и при регистрации указывают страну. Поэтому логично, что у пользователя из России будет российский Apple ID. У пользователя из Испании — скорее всего испанский, и так далее. Дальше люди из Apple подумали: а на каком языке люди с Украины будут искать приложение? На украинском? На русском или вообще на английском? Так вот Apple сделали для всех разработчиков возможность публиковать свои приложения и писать информацию о нем на разных языках для многих стран. Для России в App Store есть два дополнительных языка: украинский и английский. Разработчики Apple рассчитывали, что именно на эти языки дополнительно будет переведена страница приложения.
Мы знаем, что в текстовых полях нужно прописывать ключевые слова. Но поскольку у нас есть ограничение в символах, этого пространства часто не хватает. Так вот люди, работающие с ASO, воспользовались этим и стали размещать в дополнительных локалях метаданные для того гео, для которого делают ASO. Тем самым расширяя доступное пространство для ключей.
У нас есть 30 символов в заголовке и подзаголовке, плюс 100 символов в поле ключевых слов. Итого 160 символов в одной локали, например в России. Но так как для этой страны есть две доп. локали — Украина и Великобритания, мы можем и там занять 160 символов. Итого у нас с вами будет 480.
В 2025-м году можно выделить 15 основных способов продвижения приложений в App Store:
Мотивированный трафик - это реальные люди, которые скачивают, комментируют и всячески взаимодействуют с вашим приложением. Обратившись в “Appbooster”, вы получите профессиональный подход к продвижению сервиса в App Store.
Платформа мотивированного трафика
Пользователей мотивируют на совершение целевого действия реальными деньгами или виртуальными бонусами внутри приложения.
Преимущества мотивированного трафика:
Попадание в топы магазина приложений для Apple - процесс длительный. Чтобы получить качественное продвижение в Эпп Стор, нужно время и комплексный подход. При грамотном воздействии сервис поднимется на верхние позиции, и вы начнете больше зарабатывать на собственном продукте.
Чем отличается продвижение в App Store от Google Play ?
↪ Тут можно выделить несколько отличий:
Можно ли использовать одинаковые ASO-тактики для App Store и Google Play?
↪ В целом тактика должна быть одна – делать качественное и полезное приложение. Без этого базиса любые ASO-действия могут дать только краткосрочный эффект. В нюансах тактика в Google Play и App Store будет отличаться, поскольку специфика у каждого магазина своя, отличаются алгоритмы ранжирования. В Google Play легче попасть, а значит, там больше конкурентов. Сюда же добавим тот факт, что Google Play учитывает количество ссылок на ваше приложение в сети. Значит, весомую часть бюджета стоит заложить на маркетинг и повышение узнаваемости бренда.
Могу ли я брать плату за подписки или приложение в обход App Store?
↪ Вы можете добавить в приложение функционал личного профиля. Тогда подписка или право на приложение будут закреплены не за текущим аккаунтом пользователя в Icloud, а за его профилем в вашем приложении. С точки зрения монетизации, минус такого подхода заключается в том, что пользователь сможет использовать одну подписку на нескольких устройствах (пусть и не одновременно).
Разбираем, как работают кастомные страницы и за счёт чего они помогают снизить CPI. Внутри много примеров и реальный кейс VK Музыки. А ещё: список совместимых с CPP рекламных источников и нюансы настройки в разных трекинговых системах.
Добавили новые рекомендованные стратегии для более эффективного продвижения. Упростили запуск и настройку кампаний. Добавили возможность делать черновики и копии кампаний.
CPE-офферы, корректировка рейтинга, мотив для Android в любой стране мира, отчеты по бот-кампаниям
Ответьте на 13 вопросов и найдите точки роста ASO своего приложения. Чек-лист поможет разобраться, что стоит улучшить в первую очередь.
г. Самара, ул. Ново-Садовая 265а