Старт в мобильном маркетинге7 мин. время чтения

Продвижение приложений в топ Google Play

Олег Семёнов

Marketing Lead, Appbooster

Вы создали Android-приложение, протестировали его и продумали монетизацию? Время продвинуть приложение в Google Play. Начинайте маркетинг нового приложения с анализа конкурентов чтобы полноценно включиться в борьбу за внимание и кошельки пользователей.

Мониторить позиции конкурентов

Способы продвижения в топ Google Play:

  • Оптимизация страницы в сторе (ASO). Продвижение Андроид приложения по ключевым словам и фразам в поисковой выдаче начинается с проработки семантического ядра: редактируйте название, описание. Перечислите особенности и преимущества приложения, расскажите интересные моменты. Заранее продумайте, как пользователи могут искать разработанную вами функциональность, и подберите релевантные ключи. К этому же этапу относится тщательная проработка иконки, скриншотов и видео, а также выбор категории.
  • Продвижение по ключевым фразам. Воспользуйтесь мотивированным трафиком — этот инструмент даст установки, которые стор отнесет к поисковым. Такая имитация дает быстрое продвижение игры или приложения в Google Play за счет попадания в поисковую выдачу. Понять, сколько понадобится установок, чтобы попасть на первые места, помогут наши специалисты. Обычно это зависит от частотности ключа. Отзывы юзеров также не остаются незамеченными. Если в тексты комментариев добавлять ключевые слова, приложение поднимется в топе Google Play. Мотивируйте пользователей оставлять отзывы, чтобы продвигать сервис на лидирующие позиции. Кстати, негативные отзывы не понижают место программы в Google Play.
  • Вывод приложения в ТОП категории. Под любое приложение готовят новую кампанию по продвижению. Изучают конкурентов, концепцию сервиса, возможности и угрозы. Этот способ более затратный, чем продвижение по ключевым словам, но в результате дает большое количество органических установок за счет повышения видимости в общих разделах стора. Повышение популярности приложения возможно через вывод в ТОП категории или общий ТОП Google Play. Второй способ самый затратный и подойдет приложениям с максимально широкой аудиторией — дейтинги, музыка, билеты и др. Также выводом в общий ТОП пользуются крупные федеральные бренды, когда запускают кампании для массового охвата. Для средних бюджетов более релевантен выход в ТОП категории. Он также достигается числом установок и зависит от популярности категории. Так, в менее популярной категории Google Play для раскрутки Андроид приложений может понадобится 2.000-4.000 инсталлов, а в самой востребованной это значение возрастает до 12.000-20.000 установок.
  • Социальные сети. Соцсети не стоит сбрасывать со счетов, ведь с их помощью можно увеличить аудиторию приложения. Такие сети, как Facebook и Instagram, позволяют выбрать целевую аудиторию, которая будет видеть ваш промо-ролик. Таргет настраивается и во ВКонтакте, что позволит чаще напоминать пользователям о сервисе.
  • Сайты и форумы. Форум - бесплатный инструмент продвижения приложения в Интернете. Главное - правильно выбрать тематическую площадку, где “сидит” ваша целевая аудитория. Такое продвижение требует времени, так как необходимо постоянно добавлять интересную и актуальную информацию, чтобы ветка оставалась в верху страницы. Часто на форумах присутствуют люди, которые негативно высказываются, поэтому заранее предусмотрите, как бороться с такими комментариями. На сайтах важно найти схожую тематику, где аудитория будет лояльная к вашему сервису. Наращивать клиентов можно совершенно разными ресурсами: от развлекательных до образовательных порталов. Ключ к успеху - интересная подача, которая добавит новых юзеров в программу.  
  • Кросс-промоушен. Это обмен рекламой с другими сервисами. Вы публикуете чужое рекламное объявление у себя в приложении, а партнеры публикуют ваше объявление на их площадке. Таким образом можно прорекламировать несколько объявлений - здесь, как договоритесь. Обратите внимание, что этот инструмент работает, если у вас уже есть готовая аудитория.  
  • Мотивированный трафик. Это трафик, который привлекается с помощью пользователей, которые за вознаграждение совершают целевое действие: установку, оставляют комментарий и оценку, взаимодействуют внутри приложения. Увеличение количества скачиваний ведет к выводу приложения в топ.  Наша компания занимается привлечением мотивированного трафика, поэтому для продвижения сервиса в Google Play обращайтесь в Appbooster.
  • Локализация. При выпуске игры или приложения на иностранный рынок важно учесть следующие моменты: язык страны и культурные особенности региона. Иностранные пользователи оценят и перевод, и внимание к культурным ценностям. Это юзер-френдли услуга: пользователь может прочитать описание к приложению без использования переводчика.  
продвижение в Google Play

Запусти мотивированный трафик!

Внутренние факторы ранжирования в Google Play

Важную роль в продвижении играет грамотная визуализация страницы приложения. Работа над графическими компонентами — одна из частей процесса оптимизации.

В топ Google Play попадают приложения, у которых проработаны следующие пункты:

  • иконка приложения;
  • презентационные скриншоты;
  • рекламный ролик.

Хорошая возможность повлиять на потенциального пользователя — показать ему презентационный ролик. Видео должно представлять собой набор привлекательных для пользователя сообщений, цепляющих особенностей. Первое впечатление, произведенное на пользователей, определяет количество немотивированных загрузок. Наиболее результативны ролики для игр и приложений, которые длятся до 2 минут и меньше.

Скриншоты следует добавлять только в высоком разрешении, располагать на первых позициях только содержательные картинки. Если на скринах присутствует текстовая информация, стоит учесть локализацию.

Особенности продвижения в Google Play

Главное отличие продвижения Android от iOS-приложений в том, что Google Play более внимательно смотрит на поведенческие факторы пользователей: повторные открытия, время сессии внутри приложения и другие. Трафик на Android должен быть максимально похож на органический.

  • Для продвижения в Google Play нужна функция повторных открытий приложений — как правило, это 2, 3 и 8 дни.
  • Нужно заказывать небольшое количество установок на каждый запрос и продвигать запросы блоками. Блок запросов — минимум 5 ключей, семантически связанные друг с другом:

Кредит, взять кредит, кредит онлайн, взять кредит онлайн, потребительский кредит, кредит на карту, оформить кредит онлайн.

  • Если у вас новое приложение с маленьким install base, начинайте продвижение с НЧ ключей. Только после попадания в ТОП по ним можно переходить в СЧ и ВЧ ключам. Если приложение не новое, то можете воспользоваться следующими рекомендациями по количеству установок:

Для НЧ-ключа = от 50 установок в день

Для СЧ-ключа = 100-200 установок в день

Для ВЧ-ключа = 200+ установок в день

  • Вывод в ТОП может занять длительное время (от нескольких недель до месяца). Первые результаты можно увидеть через 8-10 дней. Если по какому-то ключу нет динамики — лучше или убрать его из пула, или добавить несколько похожих поисковых запросов. После попадания в ТОП продолжайте лить такое же количество установок еще 10 дней. Как только вы достигли нужных позиций — переходите в стадию удержания.

Три шага вывода приложения в топ Google Play в 2022-м году

Давайте разберем основные шаги, которые помогут продвинуть ваше приложение в топ.

Грамотно готовим описание приложения

  • Учитываем ограничение платформы по количеству символов в заголовке. Размещаем самые высокочастотные ключи, важно чтобы они были релевантны приложению
  • Также ключевые слова следует добавить в короткое и полное описания продукта. Не слишком увлекайтесь спамом! Рекомендуем использовать не больше 2-3 повторений одного слова
  • Отзывы также влияют на индексацию. Можно попробовать добавить несколько отзывов с ключевыми словами
  • Начинающее приложение может использовать большое число ключевых слов, в расчете на то, что каждое из них принесет какую-то часть установок. Большие приложения, в противовес, могут позволить себе ранжироваться только по крупным запросам

Работа с графикой страницы

  • Иконка – самый важный графический элемент. Проектируем понятную иконку без мелких деталей
  • Чаще всего, пользователи видят на этапе поиска только иконки приложений, так что ваша иконка должна отличаться от конкурентов
  • Если за приложением стоит узнаваемый бренд, стоит разместить его на иконке
  • Скриншоты должны отражать суть приложения, показывать его УТП
  • Видео повышает вовлеченность пользователей и часто увеличивает конверсию в установку

Постоянная работа над репутацией приложения

  • Оперативно отвечайте на отзывы пользователей
  • Исправляйте ошибки, которые пользователи нашли в приложении
  • После исправления попросите пользователей оценить приложение
  • Для быстрого изменения рейтинга можно подключить инструменты корректировки рейтинга. Важно понимать, что на долгую перспективу этот шаг не сработает, приложение действительно должно быть полезным для пользователей

Обновление правил Google Play в 2022-м году

Важно следить за правилами и алгоритмами ранжирования внутри Google Play. Последнее обновление в 2022-м году привнесло несколько важных изменений на платформу:

  • В названии больше нельзя упоминать, что у вас бесплатное приложение или игра. Также нельзя будет упоминать о том, что в приложении отсутствует реклама;
  • Нельзя использовать caps lock;
  • Больше никаких эмодзи и спецсимволов;
  • Вводится запрет на использование ключевых слов, связанных с наградами и рейтингом приложения. Описание должно содержать только фразы о функционале приложения.

Зарабатывайте на своём приложении при помощи Google Play

Google Play позволяет разработчикам зарабатывать на качественном контенте и функционале. Учитывая, что пользователи с каждым годом тратят на встроенные покупки больше, продвижение приложений в Google Play становится необходимой фазой жизни любого коммерческого проекта в мобайле. Будьте впереди своих конкурентов вместе с экспертизой Appbooster!

FAQ по выводу приложений в топ Google Play

Чем отличается продвижение в топ App Store от Google Play ?

Тут можно выделить несколько отличий:

  • Подзаголовок (для iOS приложений) и краткое описание (для платформы Android) отображаются в разных местах. Подзаголовок приложения в App Store играет важную роль, так как отображается прямо на странице поиска и может привлечь посетителей. В Google Play описание показывается только на странице самого приложения, так что описания приложений имеют разный функционал.
  • В Google Play и App Store отличаются поля текстовых метаданных, которые влияют на положение приложения в поисковой выдаче. В App Store индексируются слова из заголовка, подзаголовка и поля keywords. В Google Play нет поля keywords, в этом магазине приложений индексируются метаданные из заголовка, краткого и полного описания.
  • В Google Play можно выгрузить восемь скриншотов приложения, в то время как в App Store – десять.
  • Поисковая выдача в Google Play отличается от App Store. В поиске Google Play видна только иконка, а в App Store и иконка, и скриншоты/видео. Поэтому к дизайну иконки в Google Play нужно подходить с бóльшей ответственностью.
  • Алгоритмы Google Play учитывают количество обратных ссылок на страницу приложения. Это вполне объяснимо, учитывая, что у Google в кармане данные самой крупной поисковой системы в мире.

Можно ли использовать одинаковые ASO-тактики для App Store и Google Play?

В целом тактика должна быть одна – делать качественное и полезное приложение. Без этого базиса любые ASO-действия могут дать только краткосрочный эффект. В нюансах тактика в Google Play и App Store будет отличаться, поскольку специфика у каждого магазина своя, отличаются алгоритмы ранжирования. В Google Play легче попасть, а значит, там больше конкурентов. Сюда же добавим тот факт, что Google Play учитывает количество ссылок на ваше приложение в сети. Значит, весомую часть бюджета стоит заложить на маркетинг и повышение узнаваемости бренда.

Могу ли я брать плату за подписки или приложение в обход Google Play?

Вы можете добавить в приложение функционал личного профиля. Тогда подписка или право на приложение будут закреплены не за текущим аккаунтом пользователя в сервисах Google, а за его профилем в вашем приложении. С точки зрения монетизации, минус такого подхода заключается в том, что пользователь сможет использовать одну подписку на нескольких устройствах (пусть и не одновременно).

Олег Семёнов

Marketing Lead, Appbooster

Популярные

postcard thumb
5 правил управления репутацией приложения

Начинающим и не только маркетологам уже давно известно, что репутация проекта — основа грамотного продвижения. На рынке мобильных приложений за это отвечают рейтинг самого приложения, отзывы на него и еще несколько параметров.

Анна Чайковская

Sales Team Lead, Appbooster

Привлечение пользователей2 мин. время чтения

Последние

postcard thumb
Как увеличить органический трафик для приложения

Рассказываем о том, что такое органический трафик в сторах, как его привлекать и от чего зависит конверсия в установку.

Анна Храмкина

Marketing Manager, Appbooster

Статьи3 мин. время чтения
postcard thumb
Работа с ключевыми словами в App Store и Google Play

Рассказываем о том, что такое семантическое ядро в приложении, какую роль оно играет в ASO и как его собирать

Статьи3 мин. время чтения
postcard thumb
Календарь мероприятий по мобильному маркетингу на 2022 год

Составили календарь событий в мобильном маркетинге на весь 2022 год. Будем постепенно обновлять, чтобы держать вас в курсе.

Мария Созонова

Content manager, Appbooster

Статьи4 мин. время чтения

Свяжитесь с нами

Адрес

г. Самара, ул. Ново-Садовая 265а