Articles3 мин. время чтения

Реклама мобильных приложений: как выбрать источник трафика

Юлия Красильникова

Affiliate Manager, Appbooster

Обновлено 14.06.2024

Определяем целевую аудиторию

Перед стартом любых рекламных активностей нужно в первую очередь определить целевую аудиторию приложения. Чем четче она будет сформулирована, тем легче будет правильно подобрать источники трафика и настроить нужные таргетинги. Однако для старта можно ограничиться базовыми критериями:

  • География
  • Пол
  • Возраст
  • Тип устройств (например, если приложение создано для интернет-магазина люксовых брендов, имеет смысл таргетироваться на владельцев дорогих смартфонов)
  • Интересы

Сформулировав портрет пользователя, изучаем источники трафика, их аудитории, возможности таргетирования, ограничения для рекламы и ищем соответствия.

В первую очередь нужно рассматривать самые крупные рекламные площадки, поскольку среди большей аудитории проще и, следовательно, дешевле найти “своего” юзера.

MyTarget

Рекламная площадка принадлежит VK и позволяет настроить показы рекламы в социальных сетях “ВКонтакте” и “Одноклассники”, на платформе Mail.Ru и партнерских ресурсах. Сервис также используют для масштабирования кампании и одновременного запуска сразу на нескольких платформах.

В MyTarget можно сегментировать аудиторию по поисковым запросам в Mail.ru и интересам пользователей с учетом информации из соцсетей, которые сервис собирает сам через счетчик Top.Mail.ru. Кроме этого, доступны классические виды таргетинга: контекстный, поведенческий, демографический, временной, гео и супер-гео, ремаркетинг и по ключевым фразам.

Рекламодателю доступен широкий спектр форматов:

  • Мультиформат — стандартное объявление с картинкой, текстом и кнопкой с целевым действием;
  • Карусель — до 10 изображений в одном посте;
  • Супервидео — рекламный ролик, который нельзя пропустить, во весь экран устройства в середине или конце просматриваемого видео;
  • Преролл — видеореклама, которая появляется перед основным видео;
  • Видеопост — размещается в ленте социальных сетей с пометкой рекламы;
  • Playable Ad — интерактивная реклама: видеоролик с демо-версией продукта;
  • Аудиореклама — звуковая заставка перед треком в “ВК” или “VK музыка”;
  • UGC-креатив — нативная реклама, то есть пользовательский контент;
  • IP-интеграции — реклама с привлечением известных персонажей или с акцентом на тематику популярного кино;
  • Lead Ads — пост с опросом или формой для сбора информации.

Платформа устанавливает собственные правила, которые в большинстве своем пересекаются с требованиями рекламного законодательства Российской Федерации, а также отражают рекламную политику VK.


Продвижение приложений в ТОП поиска

  • Привлекаем органических пользователей и улучшаем показатели ASO (App Store Optimization)
  • Заботимся о репутации приложений
  • Настраиваем эффективную работу рекламных каналов
  • Систематизируем мобильный маркетинг, помогаем найти аудиторию продукта, выйти на новые рынки и выстроить стратегию роста

Подробнее

Huawei Ads

Это набирающая популярность площадка, с помощью которой разработчик может продвигать приложения в сервисах Huawei. В экосистему компании входят собственные стор AppGallery и браузер, поисковая система Petal Search, более 20 личных и партнерских сервисов, интегрирующих Huawei Ads Kit.

Количество зарегистрированных пользователей превышает 700 млн и продолжает увеличиваться каждый месяц. В России App Gallery используют около 25 млн человек, а партнерами Huawei являются “Яндекс”, MyTarget и другие сервисы, которые внедрили рекламную SDK Huawei Ads.

Платформа позволяет загружать контент в формате экрана-заставки или баннера, наградной, интерактивной или видеорекламы. Рекламодатель может настроить таргетинг по широкому спектру параметров: пол, возраст, география, семейное положение, наличие детей, благосостояние, интересы, предпочтения и характеристики устройства. Huawei Ads автоматически находит релевантную аудиторию, что помогает избежать низкую эффективность рекламы. Кроме того, сервис предлагает возможности настройки ретаргетинга, комбинированной аудитории и технологии Smart extension на основе модели look-like.

Рекламные сети In-app

Так называют платформы, которые привлекают трафик из мобильных приложений. В них также можно настроить определенный таргетинг и выбрать различные форматы рекламных объявлений: интерактивные, наградные и рекламные видео, баннеры, текст и нативную рекламу.
В 2022 году “Яндекс” запустил собственную платформу Yandex Mobile Ads SDK для разработчиков Android- и iOS-приложений, которая рекламирует мобильные продукты в приложениях партнеров РСЯ. Сервис работает по двум направлениям “Мобильной медиации” — In-App Bidding и “Умный водопад”, которые в режиме реального времени узнают стоимость показа в разных рекламных сетях и предлагают наиболее выгодные варианты. Технология отслеживает предложения Google AdMob, MyTarget, Chartboost, ironSource, Vungle, Applovin, Mintegral, Start.io и Pangle. Эти и другие рекламные сети продолжают работу в России, поэтому разработчики могут самостоятельно запустить кампании для монетизации приложений и привлечения In-app трафика.

Brandformance

Инструментарий и функционал brandformance-площадок схож рекламными сетями In-App. Однако трафик таких сервисов направлен на повышение узнаваемости, улучшение рейтинга и формирование положительного образа бренда и приложения, поэтому больше подходит для крупных компаний с большим бюджетом на продвижение. Недавно созданным приложениям лучше начать с perfomance-каналов. Наиболее популярными brandformce-платформами являются Redlama, Bediease, BYYD и Hybrid.

Несмотря на то, что большинство привычных источники трафика ушло из России, рекламная отрасль продолжает развиваться и предлагать достойные аналоги иностранных сервисов. При выборе определенного канала продвижения мобильных продуктов разработчикам следует проанализировать индивидуальные потребности, целевую аудиторию приложения и возможности площадок. Сравнение предложений различных платформ поможет выстроить пошаговую стратегию и получить максимально эффективные результаты рекламных кампаний.

Юлия Красильникова

Affiliate Manager, Appbooster

Популярные

postcard thumb
Как повысить удержание пользователей в мобильном приложении

В статье рассказали, что такое показатель удержания в мобильном приложении, зачем он нужен, как его рассчитать и какие инструменты использовать, чтобы его увеличить.

Евгений Плотников

Marketing Manager, Appbooster

Product Growth7 мин. время чтения

Последние

postcard thumb
Обновления платформы Appbooster за июнь-июль 2024

CPE-офферы, корректировка рейтинга, мотив для Android в любой стране мира, отчеты по бот-кампаниям

Валерия Макарова

Content Marketing Manager, Appbooster

Новости и обновления2 мин. время чтения
postcard thumb
Как сделать ASO-аудит самостоятельно: чек-лист

Ответьте на 13 вопросов и найдите точки роста ASO своего приложения. Чек-лист поможет разобраться, что стоит улучшить в первую очередь.

Анна Софийская

ASO Manager, Appbooster

ASO6 мин. время чтения
postcard thumb
Обновления платформы Appbooster за февраль-март 2024

Добавили новое гео, сделали редизайн страницы «Кампании» и удобный выбор периода.

Валерия Макарова

Content Marketing Manager, Appbooster

Новости и обновления1 мин. время чтения

Авторы

Свяжитесь с нами

Phone

Адрес

г. Самара, ул. Ново-Садовая 265а