Что такое in-app трафик? Какой бывает реклама в приложениях?

По прогнозам, расходы на Inn-app рекламу в России в 2024 году, по сравнению с показателями прошлого года, увеличатся на 7% и превысят отметку в 128,2 млрд рублей. Согласно последним исследованиям, ежегодные траты пользователей на покупки внутри приложений составляют не менее 800 млрд долларов, а ежедневно юзеры проводят в софтах около 100 минут. Показатель кликабельности рекламы в приложениях варьируется в пределах 0,56% по всему миру в сравнении с 0,23% просмотров мобильной веб-рекламы. Поэтому реклама в приложениях остается для разработчиков основным способом монетизации мобильных продуктов.

Что такое in-app трафик

Трафик из приложений (in-app трафик) - клики по рекламным объявлениям, которые крутятся внутри сторонних приложений. Объявления могут быть разных форматов - пользователи их смотрят - тапают - переходят в магазин и устанавливают целевое приложение.

Какая бывает реклама и источники in-app трафика

Форматов рекламных объявлений достаточно много, но сейчас используются в основном такие:

ПРОМЕЖУТОЧНАЯ (INTERSTITIAL)

Показывается на весь экран в переходах между действиями внутри приложения. Обычно в Interstitial задействуют видео или игровую рекламу, реже статичные форматы.

БАННЕРНАЯ

Классический формат, когда в определенной части экрана показывается анимированный или статический баннер (стандартные размеры — 320*50 и 300*50).

НАТИВНАЯ

Объявление “прикидывается” частью приложения и оформляется в соответствии с его дизайном. Предполагается, что такой рекламный креатив меньше раздражает аудиторию и вызывает больший отклик. Лучшим примером нативной рекламы является Facebook, чьи рекламные объявления выглядят один в один как посты друзей.

ВОЗНАГРАЖДАЮЩАЯ

По итогам просмотра объявления пользователю выдается определенный бонус — например, немного виртуальной игровой валюты. По смыслу такой формат напоминает мотивированный трафик.

ИГРОВАЯ

Интерактивный формат, в котором игрок может совершить некоторые примитивные действия в интерфейсе рекламируемого приложения. В большинстве случаев используется в полноэкранном виде.

ВИДЕОРЕКЛАМА

Отдельно можно выделить и такой формат, как видео. В целом, любой из вышеперечисленных форматов может быть представлен видео, так что это просто можно принять как отдельную классификацию. Видеореклама разделяется на встроенную в поток (когда она показывается во время пользовательского видео) и не встроенную в него (когда реклама показывается в промежуточном полноэкранном формате, в баннерах и т.п.).

Какой источник in-app трафика наиболее эффективен для разработчика

Есть несколько исследований о том, как работает та или иная реклама.

Например, по данным компании Appodeal, eCPM (эффективная стоимость тысячи показов) больше всего у вознаграждающего видео, на втором месте Interstitial реклама, а баннеры отстают на порядок:

При этом, хотя у баннеров количество просмотров рекордное, они делят первое место по “способности к монетизации” с промежуточной интерактивной рекламой, у которой просмотров в 11 раз меньше:

А вот данные по источникам доходов для издателей от AdColony:

Какая реклама дает лучший пользовательский опыт? Конечно, вознаграждающие видео:

Какую мобильную рекламу выбрать?

Баннерная слепота уже не актуальна, современная мобильная реклама — в первую очередь полноэкранная, видео и вознаграждающая — не только помогут вам заработать, но и повысят вовлеченность аудитории.

Так, по данным Tapjoy, чем больше игроки взаимодействуют с таким рекламным контентом в первую неделю, тем больше у них возвратов в 30-дневный период, а просмотревшие одно вознаграждающее рекламное видео пользователи возвращаются в приложения в 30-дневный период на 300% больше.

Самые эффективные форматы in-app рекламы — это видео, вознаграждающее видео и Interstitial реклама.

Постарайтесь сделать рекламный контент естественной частью своего мобильного продукта, встройте ее в поток пользовательского взаимодействия с приложением, используйте креатив. Так она не только не будет раздражать людей, но и повысит чувство “глубокого удовлетворения” от общения с вашим продуктом, что даст вам вполне ощутимый источник дохода.

Рекламные сети In-app

Unity Ads

Сервис позволяет продвигать и монетизировать мобильные приложения с помощью межстраничной видеорекламы, а минимальный депозит составляет 1000 USD. Здесь можно выбрать различные форматы: рекламные, интерактивные и наградные видео. Оплата происходит либо за установку рекомендуемого приложения, либо за просмотры ролика. Самообучаемая система самостоятельно находит более лояльных игроков и показывает им рекламу. На данный момент Unity Ads напрямую не работает с пользователями из России.

Applovin

Продолжает работать на территории России и позволяет закупать рекламу по моделям CPC и CPM с минимальным платежом в 100 USD. Платформа имеет собственные инструменты для создания креативов, поэтому больше специализируется на размещении нативного формата. Здесь можно оптимизировать рекламную кампанию и управлять ей.

Vungle

Сеть специализируется на видеорекламе и позволяет закупать трафик по CPI и CPM моделям. На платформу можно загрузить собственные ролики или заказать рекламу в собственной студии Vungle. С помощью встроенных алгоритмов аналитики можно проводить A/B-тестирование приложений, сегментировать целевую аудиторию и оценивать результаты кампании, а в личном кабинете сервис собирает подробную статистику просмотров, инсталлов и доходов рекламы. На данный момент площадка работает в России.

IronSource

Платформа доступна для российских пользователей и является интегрированным партнером AppsFlyer. С помощью IronSource можно создавать инструменты для монетизации приложений, вовлечения пользователей и отслеживания аналитики. Сервис предлагает несколько форматов рекламы: нативную и промежуточную, а также баннеры и видеоролики.

Minimob

Рекламная сеть предусматривает модели оплаты по CPC, CPM и CPI. В сервисе есть собственная SDK для разработчиков и встроенные алгоритмы оптимизации рекламных кампаний. Главная особенность платформы — возможность подстраиваться под поведение пользователей и показывать релевантную рекламу. Сервис позволяет загружать интерактивные и наградные видеоролики, а также объявления в виде баннеров или интерститиалов. Площадка доступна российским разработчикам.

Bigo Ads

Глобальная платформа мобильного маркетинга. Позволяет запустить кампанию на таких плейсментах, как приложение для видеороликов Likee и мессенджер Imo. Также у сервиса есть своя медийная сеть. Лояльная модерация, многомиллионная аудитория в СНГ, Азии и в Арабских странах, а также ориентация на молодую аудиторию делают платформу отличным рекламным инструментом. Размещать можны и динамические ролики, и статичные креативы.

In-app events

Данный инструмент App Store используется для рекламы “событий” в приложениях. При этом под событиями подразумевают действия для привлечения внимания ЦА мобильного продукта: обновления, игровые челленджи, флешмобы, распродажи, тематические онлайн-мероприятия и так далее. Разработчики могут создавать карточку события, добавляя не только текст, но и визуальный/медийный контент.

Креатив будет отображаться на странице приложения в сторе, в выдаче, в рекомендациях и других блоках в виде баннера. При этом пользователь может включить напоминание в карточке и получить уведомление о событии. Такой формат рекламы интригует, повышает узнаваемость и конверсию в установку, создает коммьюнити вокруг мобильного продукта и демонстрирует пользователям, что приложение действительно “живое” и о его поддержке не забывают.