Альтернативные магазины приложений: какие бывают и как в них продвигаться

Google Play является источником развития среди сервисов цифровых дистрибутивов мобильных приложений — в 2021 году магазин обнаружил более 111 миллионов установок для примерно 3 миллионов доступных приложений. Около 4,5 миллионов игр есть в Apple App Store и их за год скачали 32 миллиарда раз.

В общем количестве приложений даже такой большой как Amazon Appstore не может состязаться с двумя лидерами

Так что, если вы планируете создать и выпустить новое приложение, выберите магазин для публикации, — Google Play или App Store, — кажется очевидным, правда? И да, и нет.

Альтернативные бесплатные магазины для iOS и Android?

Сейчас в мире существует десяток крупных и множество мелких альтернативных магазинов приложений.

Может показаться, что выбор двух “главных” сторов очевиден, и в нём нет подводных камней, однако это предположение не совсем верно. Например, Google Play не работает в Китае, к тому же, большинство конкурентов Google и Apple не пытаются конкурировать с магазинами платформ. Они скорее предлагают разные подходы и ориентируются на свои специфические ниши. Некоторые сторонние маркеты сосредоточены на меньшем, но более качественном выборе приложений, на определённой возрастной группе или определённой цели. Если вы предлагаете локализованное приложение для определённых стран, альтернативы могут быть для вас более выгодным выбором.

Верно и то, что сторонние магазины приложений часто платят разработчикам больший процент и предоставляют более выгодные коммерческие предложения, чем Google Play и App Store. И хотя валовый доход в альтернативных сторах заметно меньше в силу меньшего количества пользователей, вряд ли увеличение денежного потока кто-либо из издателей может назвать лишним.

Наконец, в условиях невероятной конкуренции (около 5 миллионов приложений в двух магазинах!), публикация приложения в сторе, который обладает аудиторией, но ещё не набрал сотни и миллионы приложений, может оказаться интересным решением и с точки зрения переполненности рынка.

Как публиковать и продвигаться в альтернативных сторах

Скорее всего вам понадобится внести изменения в приложение или игру для интеграции в магазин. Например, реализовать его собственную систему оплаты встроенных покупок, картографии или аналитики. У всех магазинов есть порталы для разработчиков, где описываются все необходимые шаги.

У многих магазинов есть программы поддержки разработчиков — они готовы платить если не живыми деньгами, то продвижением за публикацию приложений и игр на своих площадках. Например, Huawei в 2020 году проводил конкурс инновационных приложений Apps UP, в котором надо было создать инновационный продукт с использованием HMS Core. Победители получили денежные призы на сумму 1 миллион долларов. В 2019 китайская компания планировала выделить миллиард долларов разработчикам приложений в собственной экосистеме. Правда, похоже, в связи с пандемией и экономическим спадом компания отказалась от этих планов.

В большинстве своем App Store Optimization для всех этих магазинов похожа. Вам понадобится:

• Иконка
• Название
• Описание
• Ключевые слова

Наверняка они у вас уже есть, или их можно взять из Google Play или App Store. Но если вы хотите новую графику или текстовое описание — обратитесь к нам в Appbooster. Мы поможем вам сделать лучшую страницу в любом магазине приложений. Обязательно проведите A/B-тестирование креативов, потому что отображение страницы приложения в каждом магазине может отличаться.

Все магазины предлагают свои маркетинговые инструменты для продвижения приложений. В большинстве случаев это редакторские подборки, фичеринг, выделение в разделах, реклама и т.п. Если вы выходите с новым популярным продуктом в магазин (или, по крайней мере, предполагаете, что он может таким стать), имеет смысл написать в редакцию и попросить о продвижении — наверняка вам не откажут.

Альтернативы App Store магазины приложений для iOS

Так как на iOS, в отличие от Android, запрещена загрузка и запуск сторонних приложений в обход App Store, работа сторонних маркетов возможна только на устройствах с джейлбрейком (взломанной операционной системой). Это сужает аудитории сторонних магазинов до тех, кто может выполнить эту непростую процедуру. Но всё же и для iOS есть множество альтернатив. Вот некоторые из них.

Cydia

Магазин приложений Cydia запустился ещё в 2008 году — это был первый магазин приложений для iPhone, который предлагал приложения ещё за несколько месяцев до того, как у Apple появился собственный App Store. С тех пор Cydia служит репозиторием приложений для iPhone и iPad с джейлбрейком, упрощая установку неавторизованного программного обеспечения на совместимые устройства.

В конце 2020 года Cydia присоединяется к растущему числу разработчиков, обвиняющих Apple в антиконкурентном поведении. Cydia подала в суд на Apple, обвинив компанию в использовании антиконкурентной тактики, чтобы “почти уничтожить Cydia” перед запуском App Store, который, по словам юристов Cydia, имеет монополию на распространение программного обеспечения на устройствах iOS. Согласно Cydia, если бы у Apple не было “незаконной монополии” на распространение приложений для iOS, пользователи могли бы выбирать, “как и где размещать и получать приложения для iOS”, а у разработчиков также были бы альтернативные методы распространения.

AppCake

AppCake — ещё одна популярная альтернатива App Store. Вы можете легко загрузить любые неподписанные файлы IPA на свое iOS-устройство. AppCake — отличное место для тех, у кого есть джейлбрейк, так как это достойная альтернатива App Store и имеет пользовательский интерфейс, похожий на App Store. Его можно установить на устройства с iOS 9 по iOS 13. Кроме того, AppCake предоставляет приложения и игры, которые можно запускать на устройстве и без взлома.

Бесплатный магазин для iOS TweakBox

Магазин предлагает модифицированные версии приложений в обход App Store. В нём есть Facebook, Snapchat, YouTube, Instagram и прочие продукты с дополненной или измененной функциональностью. Все приложения абсолютно бесплатны.

Альтернативные магазины приложений для Android

Amazon Appstore

Amazon Appstore — одна из лучших альтернатив Google Play в США. С появлением Kindle Fire, Fire Phone и ряда устройств Android, работающих под управлением Fire OS, растёт рынок приложений, продаваемых через Amazon. На конец 2019 года в магазине было около 500 000 приложений, доступных для загрузки.

Возможно, вы столкнётесь с некоторыми проблемами с запуском Java-приложений, написанных для Android на Fire OS, но большинству разработчиков потребуется лишь немного времени, чтобы подготовить своё приложение для выпуска в Amazon. Фактически, многие приложения для Android будут работать на Fire OS. Amazon Appstore предлагает тест на совместимость приложений, который автоматически обнаруживает проблемы для разработчиков.

У магазина приложений есть Appstore Developer Select — программа вознаграждения для разработчиков, которая предлагает бесплатные показы рекламы и способствует привлечению клиентов с помощью монет Amazon.

F-Droid

F-Droid — один из популярных альтернативных маркетов. Он ориентирован на бесплатные приложения с открытым исходным кодом (FOSS). Существует широкий выбор совершенно бесплатных приложений и форум для разработчиков.

Они не предлагают никаких покупок в приложении, рекламы, отслеживания и зависимостей. F-Droid — идеальный выбор для разработчиков, планирующих протестировать свой MVP, поскольку он не требует никакой платы от издателей. С другой стороны, попасть в него — нетривиальная задача, а вопросы монетизации практически неразрешимы.

Huawei AppGallery

AppGallery — фирменный магазин приложений китайского производителя смартфонов. Ещё до запрета продукции компании в США китайцы начали вкладывать много сил и средств в создание альтернативной платформы — операционной системы, экосистемы разработки и магазина приложений.

Сейчас магазин приложений Huawei AppGallery — это примерно 150 миллионов пользователей в месяц. В нём есть редакторские подборки, промоакции, конкурсы и прочие маркетинговые активности, а также сервис продвижения на базе платы за загрузку. Вы можете настроить стратегию и срок продвижения в соответствии со своими потребностями. Этот сервис помогает представить приложение более широкой аудитории и стимулировать загрузки.

В условиях сокращения продаж и продолжающегося запрета на продажи оборудования в США, использование Android и сервисов Google перспективы магазина приложений Huawei туманны. Хотя компания не собирается отказываться от его поддержки, очевидно, что в 2021 году вряд ли его аудитория будет сильно расти. Скорее, наоборот.

Samsung Galaxy Store

Ещё один магазин производителя смартфонов — Galaxy Store. Samsung позиционирует его как “магазин приложений премиум-класса, разработанный специально для пользователей устройств Galaxy”. Он доступен в 180 странах, и компания говорит о сотнях миллионов активных пользователей. В нём есть мобильные игры и приложения, темы для Android, приложения для часов и телевизоров.

Как и во всех других магазинах в нём есть фичеринг приложений, эксклюзивные предложения, баннерная реклама.

Xiaomi Mi GetApps

GetApps — магазин приложений для смартфонов Xiaomi и Redmi, который в большинстве случаев используется для работы с собственными приложениями Xiaomi, а попутно предлагает и множество сторонних приложений и игр.

Магазин предлагает свою собственную эксклюзивную программу поддержки для разработчиков, выделяя деньги на помощь и продвижение новых продуктов.

В 2019 году Xiaomi, Huawei, Oppo и Vivo планировали запустить платформу Global Developer Service Alliance (GDSA), которая позволяет разработчикам публиковать приложения во все четыре магазина одновременно. Она запустилась, но сейчас работает только для магазинов брендов Millet, OPPO и Vivo.

В 2020 Unity запустила Unity Distribution Portal — новый инструмент дистрибуции игр, позволяющий публиковать, отслеживать и обновлять свои игры сразу в нескольких магазинах Android-приложений по всему миру. В настоящее время UDP позволяет разработчикам работать с десятью магазинами приложений (среди них Samsung Galaxy Store, Huawei AppGallery и Xiaomi GetApps, а также локальные QooApp, Uptodown, SHAREit и пр.).

Российские альтернативы Google Play

NashStore и RuStore

Это российские альтернатива Google Play, которые были выпущены в мае 2022 года. Это не первая попытка запустить российский стор. В 2012 году "Яндекс" создал свой проект «Яндекс.Store», но спустя 8 лет магазин был закрыт.

Отличие NashStore и RuStore в том, что они созданы во многом для того, чтобы агрегировать в себе российские приложения, которые недоступны в Google Play. В них доступны приложения Сбербанка, ВТБ, российских государственных каналов и т.д.

Если вам нужно продвижение в Google Play и App Store

В случае появления приложения в классических магазинах (App Store и Google Play), то помощником в продвижении приложений может стать платформа Appbooster. Станьте выше учеников в поисковой выдаче App Store и Google Play за счет мотивированных установок и грамотного ASO. Работа с мотивированным трафиком, отзывами, рейтингом приложений, отслеживание позиций, мониторинг - все это включено в платформу Appbooster.