Динамика спроса на ставки тесно связана с происходящими событиями и влияет на рекламные кампании беттинговых приложений. А чтобы лучше конвертировать привлеченный трафик в установки, можно перестроить под крупный сезонный инфоповод всю страницу приложения в сторе. Разбираем, как это делает Polymarket.
Что такое Polymarket
Polymarket — это крупнейшая в мире децентрализованная платформа для создания и торговли прогнозами. Она работает на блокчейне Polygon и позволяет пользователям делать ставки на исходы самых разных событий: выборов, спортивных матчей, курса биткоина, вероятности вспышки чумы в 2026 и того, сколько твитов запостит Илон Маск. Проект был запущен в 2020 году, а в App Store приложение вышло 24 сентября 2024 года.
В сентябре Polymarket вышел с 42-го на 1 место категории Finance в американском App Store — на фоне старта NFL и масштабной рекламной кампании. 1,8 миллиона загрузок за квартал, 260 креативов в Meta Ads прямо сейчас плюс 100 креаторов в TikTok и Instagram, по данным Appkittie. За месяц частотность запроса «polymarket» удвоилась: с 12 424 до 24 176. Кроме того, в середине сентября приложение получило фичеринг в Top Free Apps.
Как Polymarket адаптировал страницу в App Store к предстоящему футбольному сезону и притоку трафика: хронология событий
17 августа: за полмесяца до старта сезона на фоне растущего интереса выходит ивент, посвящённый NFL
5 сентября: Леброн Джеймс анонсирует своё участие в футбольной рекламной кампании Polymarket
6 сентября: Polymarket меняет заголовок и подзаголовок, на скриншотах появляется Леброн, акцент смещается на футбольные ставки и новую функцию Squads в приложении
8 сентября выходит большая рекламная кампания с Леброном и другими знаменитостями, на следующий день эти же креативы появляются в новом ивенте в App Store.
9 сентября: стартует регулярный сезон NFL
Стратегия работы с ивентами
Интересно то, как Polymarket вообще использует ивенты. Их подстраивают под текущий спрос и запускают непрерывно — 45 было только за июль-сентябрь. Спорт, политика, криптовалюты, продуктовые обновления. Это примерно один новый ивент каждые два дня.
У Polymarket есть два типа ивентов:
- длинные под ключевую тему сезона (31 день) — чемпионаты, выборы
- короткие под конкретное событие (1-9 дней) — матчи, бои, новые фичи
То есть In-App Events помогает синхронизировать витрину приложения с тем, о чем аудитория думает прямо сейчас и какие ставки пользуются спросом. Параллельные ивенты под разные события создают несколько точек входа для разных сегментов аудитории.
Стратегия работы с кастомными страницами
Дополнительно Polymarket использует Custom Product Pages в Apple Ads для привлечения аудитории конкурентов. AppTweak обнаружил кастомные страницы по 90+ брендовым запросам FanDuel, DraftKings, BetMGM, Fanatics и bet365.
На первом скриншоте каждой такой страницы — сравнение потенциальных выплат по одной и той же ставке: $3 046 у Polymarket против $2 750 у FanDuel. Остальные скриншоты практически одинаковые. Так Polymarket адаптирует страницу под конкретный поисковый запрос и сразу дает пользователю аргумент в пользу перехода с конкурирующего сервиса.
Видимость в поиске — упущенная точка роста
Polymarket активно работает с ASO и платным трафиком, но занимает невысокие позиции по общим поисковым запросам. Выход по ним в топ помог бы приложению привлечь больше пользователей и значительно сократить свой промо бюджет.
Что взять на заметку?
Готовьте страницу приложения к сезонным всплескам спроса и рекламным кампаниям. Продумайте заранее, что пользователь увидит в сторе и насколько это соответствует его ожиданиям.
Используйте In-App Events для привлечения аудитории в периоды повышенного интереса к определенным темам. Например, можно запускать долгосрочные ивенты под сезонные события и короткие — под отдельные инфоповоды. Подход применим и за пределами спортивной тематики: распродажи в e-commerce, премьеры в стримингах, праздники в сервисах доставки.
Проверяйте результат по показателю конверсии. Согласованность рекламы и страницы приложения — хорошая гипотеза для тестирования. Оценивайте, как изменения страницы в сторе влияют на конверсию в установку.
Уделяйте внимание позициям в поиске. Анализируйте, по каким запросам пользователи ищут приложения вашей категории, и выбирайте наиболее перспективные для продвижения. Высокие позиции по таким запросам помогут привлекать новую аудиторию и снизить зависимость от платной рекламы.
