Что нового в App Store и Google Play в 2026 году и как изменения повлияют на ASO

Весной и летом этого года Google и Apple представили обновления, которые повлияют на продвижение мобильных приложений. Google встраивает Gemini в поиск и карточки приложений, а Apple добавляет новые форматы визуалов, упрощает работу с ассетами и запускает персонализированные рекомендации.

Разбираем главные анонсы Google I/O и WWDC и рассказываем, к каким изменениям стоит подготовиться разработчикам и маркетологам.

Содержание

• Коротко о главном
• Что изменится в Google Play
• Что изменится в App Store
• FAQ про обновления в App Store и Google Play

Коротко о главном

• Google Play встроит Gemini в карточки приложений и поисковую выдачу. Органическая выдача сдвинется на несколько экранов ниже, так что нужно будет делать фокус на ИИ-рекомендации.
• В App Store появятся хэдеры для карточек и единая библиотека ассетов. Маркетологи смогут использовать больше рекламных креативов и обновлять визуалы без выпуска нового билда.

Что изменится в Google Play

Большинство анонсов на конференции Google I/O 2026 крутились вокруг ИИ, и Google Play не стал исключением. Его встроили в поиск сразу на нескольких этапах — в карточку приложения, поисковую выдачу и отдельный сервис Gemini. Все это влияет на то, как пользователь находит приложение, оценивает его и принимает решение об установке.

ИИ-функции начинают внедрять в отдельных странах, и пока они доступны только на устройствах с английским языком интерфейса. Когда они появятся в России — неизвестно. Но подготовиться к их распространению можно уже сейчас.

Функция Ask Play: Gemini отвечает на вопросы о приложении

Ask Play — это чат на базе Gemini, встроенный прямо на страницу приложения. Он помогает пользователю оценить продукт еще до установки.

Когда пользователь о чем-то спрашивает, ИИ в первую очередь опирается на описание приложения. Причем он не просто копирует текст, а может перефразировать его или поменять информацию местами.

Кроме того, Gemini берет данные с сайта приложения. Поэтому важно, чтобы в описании в магазине и на сайте были похожие по смыслу формулировки. Например, чтобы основная ценность продукта и его ключевые функции были описаны одинаково.

Детали могут различаться, но общая картина должна совпадать. От этого зависит, насколько точно и выгодно ИИ представит приложение пользователю.

ИИ-блоки в поисковой выдаче смещают органические результаты

Самое заметное с точки зрения ASO изменение произошло в поисковой выдаче. В ее верхней части появляется больше подборок и превью на базе ИИ.

По наблюдениям AppTweak, на зарубежных рынках выдача может выглядеть так:

• Первый экран. Сверху находится платная реклама, под ней — блок Researched with Gemini: ИИ-подборка приложений с короткими описаниями.
• Второй экран. Если развернуть ответ Gemini, подборка занимает его целиком, поэтому органические результаты не видны.
• Третий экран. Появляется блок Dive deeper with Ask Play с подсказками-вопросами, которые помогают продолжить разговор с Gemini.
• Четвертый экран и ниже. Только здесь начинаются обычные органические результаты поиска.

Пока изменения касаются в основном длинных запросов, которые звучат почти как устная речь. Короткие и средние запросы, на которые приходится основной объем поиска, затронуты гораздо меньше.

Получается, что даже на высоких позициях приложение может получать меньше трафика, если не попадет в ИИ-рекомендации. Поэтому оптимизацию придется выстраивать не только вокруг отдельных поисковых запросов, но и вокруг более широкого семантического охвата. Так у ИИ будет больше шансов правильно определить назначение приложения и порекомендовать его пользователю.

Устанавливать приложения можно будет через Gemini

Кроме новых функций внутри Google Play, на конференции показали еще одно обновление Gemini. Теперь модель может рекомендовать приложения и запускать их установку прямо внутри чата, не переводя пользователя в магазин.

Google планирует расширить возможности таких рекомендаций. Например, на вопрос, где посмотреть конкретный матч NBA или новую серию сериала, Gemini сможет с помощью диплинков отправить пользователя сразу на нужный контент внутри приложения.

Что можно сделать уже сейчас

Чтобы подготовить ASO к новым функциям Google Play, стоит сосредоточиться на нескольких задачах.

1. Согласовать информацию на сайте и в карточке приложения. Gemini и другие языковые модели берут данные из обоих источников, поэтому описания не должны противоречить друг другу. Ключевые функции лучше называть одинаково, чтобы ИИ понимал, что речь идет об одном и том же.

2. Пересмотреть метаданные с учетом работы ИИ. Полное описание теперь анализирует языковая модель. Поэтому важно понятно и конкретно объяснить, что делает приложение, для кого оно предназначено и в каких ситуациях пригодится. Основное позиционирование лучше вынести в начало.

3. Проверять видимость приложения в ИИ. Стоит регулярно смотреть, появляется ли приложение в ответах Ask Play по важным запросам, какие конкуренты попадают в подборки и на какие источники ссылается Gemini.

4. Следить за внедрением функций на разных рынках. Новые возможности запускают постепенно. Нужно отслеживать, на каких языках, устройствах и в каких странах они уже появились, чтобы вовремя скорректировать стратегию.

5. Следить за поисковыми запросами в Google Play и Google Play Console. Статистика в консоли поможет заметить, если запрос, который раньше стабильно приносил трафик и установки, перестал это делать. В таком случае стоит проверить выдачу вручную и посмотреть, не появились ли над органическими результатами ИИ-рекомендации.

Ручная проверка показывает только текущую ситуацию: выдача меняется в зависимости от запроса, рынка и даты. Но вместе с данными Google Play Console она поможет понять, дошли ли изменения до конкретной категории.

Что изменится в App Store

На конференции WWDC 2026 Apple представила обновления для App Store и кабинета разработчика. С выходом семейства OS 27 в магазине появятся новые форматы визуалов, единая библиотека ассетов и алгоритмические рекомендации.

Изменения и их возможное влияние на продвижение приложений прокомментировала Валерия Шалимова, ASO Lead в Appbooster.

Хэдер в карточке приложения

В верхнюю часть страницы приложения можно будет добавить видео или статичное изображение. Судя по всему, для хэдера не будут действовать такие же строгие ограничения, как для промороликов и скриншотов.

Раньше в визуалах можно было показывать в основном интерфейс приложения или геймплей. В хэдере разработчики смогут разместить более свободный рекламный креатив.

Новый ассет можно будет использовать и в других разделах App Store. Например, показывать его вместо скриншотов в поисковой выдаче.

Хэдер сильнее привлекает внимание пользователей, поэтому CTR карточек с качественным визуалом, вероятно, будет выше. Приложения, которые не начнут работать с этим форматом, станут терять клики и установки на фоне конкурентов.

Валерия Шалимова

ASO Lead Appbooster

Ассет из хэдера также можно будет использовать как кастомный фон для объявлений Apple Ads. Рекламный кабинет Apple в России не работает, поэтому для приложений, которые продвигаются только на российском рынке, эта возможность будет недоступна.

Хэдер также добавили в список элементов, которые можно менять на Custom Product Pages. В нем можно использовать рекламные материалы с сайта или лендинга приложения, чтобы предложение во внешней рекламе соответствовало тому, что пользователь увидит в App Store.

Единая библиотека ассетов

Все визуальные материалы приложения можно будет хранить на одной вкладке в App Store Connect — Asset Library. Старый способ загрузки визуалов также останется доступен.

Новые креативы можно будет загружать и отправлять на модерацию без выпуска новой версии приложения.

Asset Library — один из самых полезных анонсов для маркетологов. Раньше, чтобы поменять скриншоты к Новому году или адаптировать графику под рекламную кампанию без использования A/B-тестов, приходилось проходить долгий процесс согласований и ждать нового билда. Библиотека ассетов должна ускорить работу и снизить зависимость маркетинга от разработчиков при обновлении визуалов.

Валерия Шалимова

ASO Lead Appbooster

Персонализированные рекомендации

Apple также анонсировала новый вид подборок. Их будут формировать не редакторы App Store, а алгоритмы.

Магазин будет учитывать, какие приложения пользователь устанавливает и как их использует. На основе этих данных рекомендации будут адаптироваться под его текущие интересы и потребности.

Подборки появятся во вкладках «Приложения», «Игры» и «Поиск». Рядом с каждым приложением пользователь увидит объяснение, почему оно может быть ему интересно.

Персонализированные рекомендации останутся своего рода черным ящиком. Органический трафик может стать качественнее, но менее предсказуемым. Благодаря App Intents пользователи также смогут находить отдельные функции приложения через Spotlight. Поэтому ASO-специалистам придется теснее работать с разработчиками, чтобы алгоритмы Apple Intelligence правильно считывали семантику продукта и понимали, какой аудитории его рекомендовать.

Валерия Шалимова

ASO Lead Appbooster

FAQ про обновления в App Store и Google Play

→ Сохранят ли высокие позиции по запросам значение в Google Play?

Да. Позиции по-прежнему показывают, насколько приложение релевантно запросу, и могут влиять на рекомендации ИИ. Но высокое место в выдаче уже не гарантирует прежнего объема трафика: по некоторым запросам над органическими результатами появляются подборки Gemini.

→ Где уже доступны ИИ-функции Google Play?

Большинство функций пока доступно пользователям с устройствами на английском языке за пределами Европейской экономической зоны. Во Франции, Германии и других странах ЕЭЗ внедрение идет медленнее, а подтвержденных сроков полного запуска нет.

→ Как адаптировать метаданные Google Play для ИИ?

В начале описания стоит конкретно указать, что делает приложение, кому оно подходит и какие задачи решает. Основные функции лучше называть одинаково в карточке и на сайте. Чем понятнее и последовательнее информация, тем точнее ИИ сможет представить приложение в ответах и рекомендациях.

→ Заменят ли персонализированные подборки App Store обычный поиск?

Нет. Они станут дополнительным способом находить приложения наряду с поиском, топами и редакционными подборками. Рекомендации будут формироваться с учетом интересов пользователя, установленных приложений и того, как он ими пользуется.

→ Чем новые креативные ассеты в App Store отличаются от обычных скриншотов?

Креативные ассеты — это изображения и видео, которые можно показывать в хэдере страницы и органической поисковой выдаче отдельно от стандартных скриншотов. Их можно переиспользовать на разных страницах и обновлять через Asset Library без выпуска новой версии приложения.

→ Что такое App Intents и почему они важны для продвижения?

App Intents позволяют описать действия и функции, которые пользователь может запускать через Siri и системный поиск. Благодаря им алгоритмы Apple лучше понимают возможности приложения и могут показывать его пользователям, которые ищут подходящую функцию, а не конкретный продукт.