Аналитика6 мин. время чтения

Как сделать иконку приложения правильно

В первом квартале 2021 года в Google Play было доступно около 3.5 миллиона приложений, а в App Store — ещё 2.2 миллиона. У пользователей есть масса приложений и игр, а конкуренция за них у разработчиков как никогда высока.

Чтобы привлечь внимание пользователей и завоевать долю рынка, ваше приложение должно быть совершенно во всём. И иконка, которая встречает пользователя в магазине, которая живёт у него на рабочем столе и сопровождает всё время в работе с продуктом, в первую очередь. В этой статье мы обсудим, почему так важна иконка приложения или игры, и как сделать её заметной.

Почему иконка приложения важна

Что человеческий мозг обрабатывает быстрее: изображения или текст? Правильный ответ — изображения. Визуальные эффекты обрабатываются значительно быстрее, чем текст.

Другими словами, когда пользователь сталкивается с вашим приложением, его иконка будет одним из первых элементов, которые он заметит. Вот почему значок приложения играет важную роль в App Store Optimization.

Хотя иконка может показаться незначительной частью вашего мобильного продукта, подумайте над следующим:

  1. Иконка приложения непосредственно влияет на количество загрузок. Поскольку 70% пользователей ищут приложения в магазинах, иконка должна быть запоминающейся и привлекающей внимание. Это первое, что видят пользователи, поэтому разработчики должны работать над созданием положительного первого впечатления. Кроме того, уникальный значок будет выделяться на главном экране среди других, привлекая внимание к приложению и побуждая пользователей проводить в нем больше времени.
  2. Иконка — это мост между пользователем и приложением. Во многих случаях о книге судят по обложке. В нашем случае приложения оцениваются по их значкам. Красивый значок может служить хорошей обёрткой для вашего приложения и вызывать к нему повышенный интерес (правильная иконка может повысить количество установок до 40%). Хотя, конечно, главное значение имеет функционал вашего продукта, пользователь может никогда до него не добраться, если приложение оттолкнёт его на  эстетическом или эмоциональном уровне. И наоборот, красивая иконка может установить эстетическую и эмоциональную связь, что будет способствовать виральности.

Иконка — это логотип?

Нет, в общепринятом смысле иконка вашего приложения  — это совсем не логотип. Хотя иконки и обладают некоторыми «брендинговыми» качествами логотипов, для них существует множество своих собственных ограничений и смыслов. Вы должны понимать различия между этими понятиями. Логотип —  это масштабируемое изображение, элемент брендинга компании, который используется на бланках и рекламных щитах. Иконка  — визуальное представление вашего продукта,  Она должна не просто красиво выглядеть и выделяться везде, где используется, но ещё и передавать основную суть вашего приложения.

Как сделать хорошую иконку для мобильного приложения

Шаг 1. Концепция

Вот три правила, которым мы рекомендуем следовать при разработке идеи дизайна идеального значка приложения:

  1. Сосредоточьтесь на своей аудитории. Чтобы иконка  работала как маркетинговый инструмент, увеличивающий количество загрузок, он должен быть привлекательным для вашей целевой аудитории. Это должно отражаться в цветах, шаблоне и общем дизайне.
  2. Будьте аутентичными. Вы вряд ли сможете усилить свой бренд и выделиться, если ваш значок будет похож на значок вашего конкурента. Более того, плохая иконка, не соответствующая вашему бренду, может запутать пользователей и оттолкнуть клиентов.
  3. Опишите ваш продукт, используя визуальный язык. Иконка  должна рассказывать про ваше приложение. Создайте список описательных ключевых слов и проведите мозговой штурм с командой о том, как представить эти ключевые слова в виде символов или рисунков. Они и  могут стать основой для дизайна лучшей иконки.

Шаг 2. Рекомендации платформ

При создании приложения обязательно придерживайтесь интерфейса самой операционной системы и принятых в ней норм. Другими словами, вы должны быть аутентичными и соответствовать стандартам платформы и её магазина приложений.

И iOS, и Android разработали определённый набор правил относительно шаблонов, стиля, макетов и т.д. Вы можете найти рекомендации по дизайну Android здесь, а iOS — тут. Ниже мы составили сводку основных отличий этих магазинов:

Google Play Store (Android) App Store (iOS)
Разрешение 512px × 512px iPhone: 180px × 180px (60pt × 60pt @3x), 120px × 120px (60pt × 60pt @2x) iPad Pro: 167px × 167px (83,5pt × 83,5pt @2x) iPad, iPad mini: 152px × 152px (76pt × 76pt @2x) App Store: 1024px × 1024px (1024pt × 1024pt @1x)
Формат 32-битный PNG PNG
Цвета sRGB sRGB или P3
Форма Квадрат — Google Play автоматически скруглит углы (20% от размера иконки) и добавит тени Квадрат — без скругления или теней

Существуют и не технические отличия — например, в Google Play не рекомендуют использовать бейджи, а в App Store оружие, так что хорошо изучите правила магазинов, в которых вы собираетесь публиковать приложение или игру.

Разные правила не означают, что вам обязательно нужно разрабатывать разные иконки для каждой ОС. Создание единого дизайна и его корректировка может сэкономить время, деньги и усилия.

Шаг 3. Дизайн

По данным Comscore, каждый пятый миллениал готов удалить приложение из-за непривлекательного значка (не говоря уже о том, сколько людей откажется от установки из-за непривлекательной иконки). Имея это в виду, красивое и приятное изображение для вашего продукта, вероятно, так же важно, как и правильная функциональность.

Вот некоторые советы, которые важно учесть уже на стадии разработки самого изображения:

1. Помните о масштабируемости. Иконка представляет приложение практически везде (в магазине, на домашнем экране, в диспетчере задач, в уведомлениях). Следовательно, её размер будет отличаться, и вам нужно убедиться, что ваш значок будет хорошо смотреться в любом месте.

2. Хотя потеря деталей в разных размерах неизбежна, ясность и оригинальная идея должны сохраниться. Кроме того, иконка приложения должна быть оптимизирована для различных устройств. Есть разные инструменты, которые позволяют вам увидеть, как иконка будет смотреться в том или ином формате.

3. Сведите детали к минимуму. Значок должен быть символическим. Лучший способ достичь желаемого результата — свести к минимуму количество деталей, используемых в дизайне. В конце концов, простота — это ключ к успеху. Простой дизайн передаёт чёткое сообщение, а также вписывается в текущую тенденцию минимализма в дизайне. Кроме того, простой значок помогает уменьшить путаницу среди ваших пользователей. Чем проще дизайн, тем легче его понять. Можно выбрать один символический элемент и сделать его центральным в окончательном дизайне иконки.

4. Будьте уникальными и узнаваемыми. Во-первых, уникальный образ узнаваем. Он вызывает эмоциональную связь с вашими пользователями. Во-вторых, уникальность даёт конкурентное преимущество. Вы вряд ли захотите использовать те же узоры и цвета, которые используют другие разработчики. Избегайте копирования, сегодня потребители ценят подлинность. Они не хотят иметь дело с репликами или пиратскими копиями.

5. Тщательно выбирайте цвета. Излишне говорить, что цвета влияют на общее восприятие. Цвет может говорить о многом и обращаться к человеческому подсознанию.

6. Предпочитайте символы тексту. Вам не нужен текст, чтобы сделать значок приложения понятным или рассказать о своём продукте. Фактически, вы можете отказаться от текста и говорить с помощью символов и изображений, которые олицетворяют идентичность вашего бренда. Однако, если вы всё же хотите использовать текст, сведите его к минимуму. Вы можете вставить название приложения, если оно короткое, как, например, BBC. В любом другом случае лучше ограничить текст одной буквой. Например, в Skype используется буква «S», а в Facebook — буква «F». Добавление слишком большого количества текста ухудшает читаемость иконки, и она точно станет нечитаемой при малых размерах.

7. Будьте информативны. Эффективная иконка может предоставить контекст о функциональности вашего приложения. Например, в приложении для электронной коммерции может быть сумка для представления покупок, в приложении для чтения может быть книга, в музыкальном приложении может использоваться музыкальная нота, а в приложении для фитнеса может быть пламя, представляющее сжигание калорий.

Шаг 4. Тестирование

Путь к идеальной иконке, привлекающей и удерживающей  пользователей, находится исключительно с помощью тестирования. Без обратной связи вы не можете быть уверены, что ваша иконка работает так, как задумано, и достигает максимума.

В ходе тестирования необходимо создать несколько вариантов дизайна и протестировать их. Андроид-разработчики могут использовать Google Experiments в Google Play, которые позволяют им тестировать различные элементы страницы приложения, включая иконку. Разработчики iOS могут использовать для A/B-тестирования Facebook или соответствующие сервисы.

Помните, что в силу различий аудитории, лучше всего работающие иконки в Google Play могут быть менее эффективными в App Store, и наоборот. Как мы указали выше, не обязательно создавать разные дизайны для iOS и Android. Но лучше протестировать разные варианты в соответствующих магазинах приложений, чтобы понимать, какие работают лучше.

Помните и о математических особенностях экспериментов, о них мы рассказывали здесь.

Иконка — это начало успеха

Сегодня иконка — это неотъемлемая часть идентичности бренда и первая точка соприкосновения между вашим приложением и пользователем. Она играет ключевую роль в привлечении внимания пользователя к вашему мобильному продукту. Более того, это идеальный инструмент для презентации вашей функциональности и передачи идеи вашего бренда ещё до того, как пользователи откроют ваше приложение.

Популярные

postcard thumb
5 правил управления репутацией приложения

Начинающим и не только маркетологам уже давно известно, что репутация проекта — основа грамотного продвижения. На рынке мобильных приложений за это отвечают рейтинг самого приложения, отзывы на него и еще несколько параметров.

Анна Чайковская

Sales Team Lead, Appbooster

Привлечение пользователей2 мин. время чтения

Последние

postcard thumb
Работа с ключевыми словами в App Store и Google Play

Рассказываем о том, что такое семантическое ядро в приложении, какую роль оно играет в ASO и как его собирать

Статьи2 мин. время чтения
postcard thumb
Календарь мероприятий по мобильному маркетингу на 2022 год

Составили календарь событий в мобильном маркетинге на весь 2022 год. Будем постепенно обновлять, чтобы держать вас в курсе.

Мария Созонова

Content manager, Appbooster

Статьи3 мин. время чтения
postcard thumb
Тренды продвижения на рынке мобильных приложений в 2022 году

Какие ключевые тренды в области продвижения приложений будут актуальны в новом 2022 году? В этой статье мы обозреваем ключевые тренды мобильного маркетинга и мнения экспертов.

Статьи6 мин. время чтения

Свяжитесь с нами

Адрес

г. Самара, ул. Ново-Садовая 265а