Обновлено 08.10.2024
Как проверить, качественно ли оптимизирована страница вашего приложения? Провести ASO-аудит.
Составили базовый чек-лист по оптимизации в формате вопрос-ответ. Ответив на эти вопросы, вы сможете самостоятельно оценить основные аспекты страницы приложения.
Аудит приложения:
1. Конверсия приложения
2. Текстовая оптимизация
3. Графическая оптимизация
4. Локализация
5. Рейтинг приложения
Первое, на что стоит обратить внимание перед проведением ASO — конверсия приложения в установку (в АС конверсия из показа в установку, а в ГП из просмотра в установку). Её можно сравнить со средним показателем в вашей категории по разным источникам трафика (реклама, поиск и другие). Сделать это можно с помощью бенчмарков — например, от Appfollow.
Да: Отлично! Над ASO нужно работать регулярно, возможно, ваши показатели можно улучшить ещё. Предлагаем свериться с нашим чек-листом — возможно, вы найдёте, над чем ещё можно поработать.
Нет: Если ваша конверсия меньше, чем показатели бенчмарков, стоит активно поработать над ASO. Если ваше приложение находится на высоких позициях по ключевым запросам, но при этом у приложения низкая конверсия или небольшой объем трафика — также рекомендуем оптимизировать страницу приложения. Чек-лист поможет вам ничего не упустить.
Да: Правильно заполненные текстовые поля — основа качественного ASO. В App Store суммарно доступно 160 символов в одной локализации:
В Google Play суммарно доступно 4110 символов: 30 в заголовке, 80 в кратком и 4000 в полном описании.
Нет: Постарайтесь по максимуму занять всё доступное место в этих полях, ведь они участвуют в индексации и влияют на конверсию приложения.
Да: В текстовых полях вашего приложения должны быть слова, описывающие его суть, по которым чаще всего ищут похожие приложения.
Нет: Возможно, пользователи не понимают смысл приложения, если в заголовке указан только бренд или название. Стоит добавить несколько средне- или высокочастотных ключевых слов в заголовок приложения. Наличие ключевых слов в названии помогает ему индексироваться по ним, и, как следствие, получать больше органических установок целевых пользователей.
Кстати, на странице поиска в App Store пользователь видит примерно 15 символов названия (зависит от размера телефонов и планшетов), поэтому основную важную информацию нужно уместить в это количество.
ASO-продвижение приложений от Appbooster
Да: Отлично, в таком случае ваше приложение легко заметить в поиске.
Нет: Попробуйте поэкспериментировать над их дизайном. Иконка и скриншоты могут отображаться на разных страницах сторов одновременно, поэтому единый стиль может положительно влиять на конверсию в установку.
Да: В этом случае её легко заметить и запомнить, а это в лучшую сторону сказывается на конверсии в установку приложения.
Нет: Пользователи могут не замечать ваше приложение среди остальных в поисковой выдаче или в рекомендациях внутри сторов (похожие). Попробуйте поэкспериментировать с дизайном иконки, чтобы она легко выделялась на фоне остальных приложений. Для этого можно проводить A/B-тесты.
Да: В поиске сторов и на странице приложения одновременно помещается только 3 вертикальных или 1 горизонтальный скриншот. Важно, чтобы пользователь с лёгкостью мог понять основные функции приложения с первого взгляда на страницу приложения.
Нет: У вас есть всего несколько секунд, чтобы объяснить пользователю, для чего ему стоит скачать ваше приложение. Стоит отредактировать ваши скриншоты и обратить внимание на:
Также рекомендуем обратить внимание на то, какая ориентация скриншотов у ваших конкурентов — горизонтальная или вертикальная. Если вы замечаете, что у конкурентов чаще встречается другая ориентация скриншотов, стоит отрисовать оба варианта и провести A/B-тест.
Да: В большинстве случаев видео может лучше показать смысл и преимущества вашего приложения (тем более, игры). Но важно вложить смысл в первые секунды ролика, не растягивая его на минуты. Как и в случае скриншотов и описания, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь и увлечь пользователя.
Нет: Рекомендуем добавить видео и посмотреть, как изменится конверсия из просмотра страницы в установку. Для этого лучше использовать A/B-тесты — проверьте несколько вариантов видео в равных условиях, чтобы понять, как оно повлияет на конверсию.
По нашему опыту видео может как улучшить, так и ухудшить конверсию. Поэтому не пренебрегайте тестированием, экспериментируйте и находите лучшие сценарии для вашего ролика.
Да: Как правило, пользователи просматривают текст бегло, не читая подробностей. По статистике, только 2% пользователей читает полное описание. Поэтому рекомендуем сосредоточиться на первом абзаце описания. Перепишите текст так, чтобы ответить в видимой части описания на вопрос “Почему мне стоит установить именно это приложение?”
Нет: Хорошо, когда пользователь успевает получить ответ на вопрос: “Почему мне стоит установить именно это приложение?” до нажатия на кнопку “Ещё”/”Подробнее”.
Это обязательный пункт, если ваше приложение доступно в других странах. Над локализацией также стоит работать, если у вашего приложения большая целевая аудитория, которая может находиться в других странах.
Да: Переходите к вопросу №2 этого пункта.
Нет: На данном этапе работать над локализацией приложения вам не нужно. Можно переходить к следующему пункту чек-листа (Рейтинг).
Весь список локализаций на сайте Google Play и App Store.
Да: Отлично!
Нет: Пользователи из других стран могут не понимать, о чём ваше приложение. Стоит перевести метаданные в других ГЕО. Для этого рекомендуем обратиться к специалистам-переводчикам и носителям языка. Они помогут подобрать правильную лексику, чтобы текст в метаданных был максимально естественным.
Да: Отлично! У вашего приложения высокий рейтинг.
Нет: Стоит поднять рейтинг. В данный момент вы теряете существенную часть пользователей на стадии просмотра приложения в сторе. По статистике, оценка в 3 балла снижает установки на 50%, а 2 звезды означают потерю 85% пользователей.
Мы в Appbooster помогаем комплексно работать с репутацией приложения.
Да: Негативные отзывы влияют на CTR. 79% пользователей проверяют отзывы и рейтинги приложений. Проанализируйте, что говорят пользователи о вашем продукте. Исправьте очевидные баги и сообщите юзерам об этом. Обращайте внимание на то, какие отзывы находятся в подборке самых полезных.
Нет: Отлично! Можно переходить к следующему вопросу.
Да: Это положительно сказывается на ASO. Ответ на отзыв важен не только конкретному пользователю, но и новым посетителям вашей страницы. Аудитория хочет видеть активность разработчика и его ответственность за свой продукт. Ваши ответы показывают, что приложение не "заброшено", над его качеством постоянно работают и если возникают проблемы, они быстро разрешаются.
Нет: Рекомендуем составить стратегию общения с пользователями. Это поможет повысить конверсию из просмотра страницы приложения в установку.
Готово! Всего 13 вопросов и вы провели базовый ASO-аудит вашего приложения.
За более подробным аудитом обращайтесь к нам в Appbooster. Составим рекомендации и поможем оптимизировать страницу вашего приложения.
ASO-продвижение приложений от Appbooster
Разбираем, как работают кастомные страницы и за счёт чего они помогают снизить CPI. Внутри много примеров и реальный кейс VK Музыки. А ещё: список совместимых с CPP рекламных источников и нюансы настройки в разных трекинговых системах.
Добавили новые рекомендованные стратегии для более эффективного продвижения. Упростили запуск и настройку кампаний. Добавили возможность делать черновики и копии кампаний.
CPE-офферы, корректировка рейтинга, мотив для Android в любой стране мира, отчеты по бот-кампаниям
Ответьте на 13 вопросов и найдите точки роста ASO своего приложения. Чек-лист поможет разобраться, что стоит улучшить в первую очередь.
г. Самара, ул. Ново-Садовая 265а