Старт в мобильном маркетинге5 мин. время чтения

Реклама в приложениях на Android

Олег Семёнов

Marketing Lead, Appbooster

Все больше издателей мобильных приложений и игр используют рекламу как основной способ получения дохода от своих продуктов. Они перестали видеть в рекламе неизбежное зло и использовали новые возможности, которые дают мобильную рекламу.

статистика использования рекламы в мобильных приложениях
Cтатистика источников рекламы в приложениях

Точно также большое количество рекламных сетей, которые задействуют маркетологи для привлечения пользователей и продвижения проектов - в Топ-100 среднее количество для игр, например, потребляет 10:

статистика использования рекламных сетей для приложений
Cтатистика использования рекламных сетей для приложений

В этой области мобильной рекламы остается мало прозрачной и малопонятной для наибольшей выгоды тех, кто занимается монетизацией и продвижением .

Основные моменты, которые вам необходимо знать для контекста рекламного рынка :

  • Виды (форматы) объявлений
  • Стоимость показов для разных форматов в западных странах
  • Ведущие рекламные сети в стране и в формате, статистика их работы
  • Таргетинг и обоснование показа объявлений

Продвижение приложений в ТОП поиска

  • Привлекаем органических пользователей и улучшаем показатели ASO (App Store Optimization)
  • Заботимся о репутации приложений
  • Настраиваем эффективную работу рекламных каналов
  • Систематизируем мобильный маркетинг, помогаем найти аудиторию продукта, выйти на новые рынки и выстроить стратегию роста

Подробнее

Виды рекламы в приложениях Android

Форматов рекламных объявлений достаточно много, но в настоящее время в основном используются такие.

Промежуточная (Interstitial) реклама

Показывается на весь экран в переходах между действиями внутри приложения. Обычно в Interstitial задействуют видео или игровую рекламу, реже статичные форматы.

Баннерная

Классический формат, когда в определенной части экрана показывается анимированный или статический баннер (стандартные размеры — 320*50 и 300*50).

Нативная реклама

Объявление “прикидывается” частью приложения и оформляется в соответствии с его дизайном. Предполагается, что так реклама меньше раздражает пользователей и вызывает больший отклик. Лучшим примером нативной рекламы является Facebook*, чьи рекламные объявления выглядят один в один как посты друзей.

Вознаграждающая реклама

По итогам просмотра объявления пользователю выдается определенный бонус — например, немного виртуальной игровой валюты.

Видеореклама

Отдельно можно выделить и такой формат, как видео. В целом, любой из вышеперечисленных форматов может быть представлен видео, так что это просто можно принять как отдельную классификацию. Видеореклама разделяется на встроенную в поток (когда она показывается во время пользовательского видео) и не встроенную в него (когда реклама показывается в промежуточном полноэкранном формате, в баннерах и т.п.).

Игровая реклама

Интерактивный формат, в котором игрок может совершить некоторые примитивные действия. В большинстве случаев используется в полноэкранном виде.

Какая реклама в приложениях наиболее эффективна

Есть несколько исследований о том, как работает та или иная реклама.

Например, по данным компании Appodeal, eCPM (эффективная стоимость тысячи показов) больше всего у вознаграждающего видео, на втором месте Interstitial реклама, а баннеры отстают на порядок:

статистика эффективности рекламы в приложениях
Статистика эффективности рекламы в приложениях

При этом, хотя у баннеров количество просмотров рекордное, они делят первое место по “способности к монетизации” с промежуточной интерактивной рекламой, у которой просмотров в 11 раз меньше:

статистика использования рекламы в приложениях
Статистика рекламных показов в приложениях

А вот данные по источникам доходов для издателей от AdColony:

статистика использования источников рекламы в приложениях
Статистика использования источников рекламы в приложениях

Какая реклама дает лучший пользовательский опыт? Конечно, вознаграждающие видео:

статистика использования источников рекламы в приложениях
Статистика использования источников рекламы в приложениях

Реклама в популярных играх

О том, как популярные игры используют рекламу, можно понять из отчета deltaDNA. В играх больше всего используется вознаграждающее видео и промежуточная реклама:

статистика рекламы в мобильных играх
Статистика рекламы в мобильных играх

Большинство разработчиков показывает всем пользователям практически одно и тоже и за сессию на экранах демонстрируется одна реклама или даже меньше:

статистика рекламных показов в приложениях

И большинство издателей использует от 2 до 5 рекламных сетях для показа рекламы внутри своих игр:

статистика показов рекламы в мобильных играх

Мобильная реклама давно перешагнула формат маленьких баннеров, которых никто не видит. Это красочные и увлекательные объявления на весь экран, видео, игровые форматы. 80% игроков с удовольствием получают рекламу в играх, потому что предлагают, что она встроена не для того, чтобы испортить настроение, а для того, чтобы разработчик мог получать деньги за то, что он делает. использовать рекламу правильно, и вы не можете только заработать на игроках, которые иначе никогда бы не были потеряны, но даже увеличить реализацию и улучшить свои продукты.

Как разместить рекламу в приложениях в 2024 году

Заниматься самостоятельной интеграцией рекламы в мобильные приложения стоит, только если есть необходимые знания и опыт. В противном случае возрастает риск потерять деньги. Поэтому оптимальный вариант — обратиться к специалистам. Это может быть рекламное агентство или фрилансер, главное, чтобы были успешные кейсы.

Сам процесс размещения рекламы в приложении состоит из нескольких этапов. В первую очередь необходимо определиться с форматом. Например, для игр лучше использовать вознаграждающие ролики, которые будут предлагать аудитории бонусы за просмотр. Далее следует выбрать рекламную сеть. К наиболее популярным относятся: Google AdMob, Facebook* Audience Network, Unity Ads и другие. Поскольку у сетей есть определенные требования, только после выбора сервиса нужно приступать к подготовке материала. При размещении рекламы в приложениях следует придерживаться нескольких правил:

  • объявление не должно закрывать кнопки взаимодействия, меню и другие важные элементы интерфейса;
  • не стоит принуждать пользователя просматривать рекламу до конца;
  • не нужно слишком часто показывать объявления, например, при каждом действии в приложении.

Сколько стоит реклама в приложениях

Точную сумму, которую необходимо заплатить за рекламную кампанию, назвать невозможно, так как стоимость состоит из нескольких статей расходов:

  • Создание контента: баннера, видеоролика или других форматов.
  • Услуги рекламных сетей, например, оплата за 1000 показов варьируется от 2 до 4 рублей.
  • Работа интернет-маркетолога или таргетолога, который запустит рекламную кампанию. Стоимость услуг специалиста зависит от его опыта и квалификации.

FAQ

Что делать, если реклама в приложении не приносит ожидаемого дохода?

Для начала оптимизируйте таргетинг: пересмотрите целевую аудиторию приложения и сопоставьте со своей ЦА. Затем попробуйте другие форматы и модели оплаты. Дополнительно можно комбинировать продвижение в мобильных приложениях с контекстной рекламой и кросс-маркетингом. Так увеличивается присутствие продукта на рынке.

Есть ли недостатки у рекламы в мобильных приложениях?

Главный минус в том, что интерес для рекламодателей представляют соцсети и мессенджеры, а также сервисы популярных брендов, которые контролируют рынок. Однако важно следить за трендами и изменениями в индустрии, потому что нередки случаи, когда непопулярные приложения вырывались в топ и становились эффективными площадками для продвижения. Еще один недостаток рекламы в приложениях — это раздражающий фактор. Но его можно избежать, если обратиться за помощью к профессионалам.

Как выбрать подходящий формат рекламы?

Это можно сделать опытным путем, то есть тестируя различные гипотезы. Важно не только использовать разные форматы, но и менять время показа, рекламный посыл. Чем больше тестов — тем быстрее придет понимание, что аудитории «заходит» больше всего.

Задать вопрос на сайте Appbooster

Олег Семёнов

Marketing Lead, Appbooster

Популярные

postcard thumb
Как повысить удержание пользователей в мобильном приложении

В статье рассказали, что такое показатель удержания в мобильном приложении, зачем он нужен, как его рассчитать и какие инструменты использовать, чтобы его увеличить.

Валерия Шалимова

ASO Manager, Appbooster

Рост продуктов7 мин. время чтения

Последние

postcard thumb
Как сделать ASO-аудит самостоятельно: чек-лист

Ответьте на 13 вопросов и найдите точки роста ASO своего приложения. Чек-лист поможет разобраться, что стоит улучшить в первую очередь.

Анна Софийская

ASO Manager, Appbooster

App Store Optimization6 мин. время чтения
postcard thumb
Обновления платформы Appbooster за февраль-март 2024

Добавили новое гео, сделали редизайн страницы «Кампании» и удобный выбор периода.

Валерия Макарова

Content Marketing Manager, Appbooster

Новости и обновления1 мин. время чтения
postcard thumb
Обновления платформы Appbooster за январь 2024

Упростили настройку новых кампаний, добавили сортировку ключевых запросов и обновили сайдбар.

Валерия Макарова

Content Marketing Manager, Appbooster

Новости и обновления1 мин. время чтения

Авторы

Свяжитесь с нами

Phone

Адрес

г. Самара, ул. Ново-Садовая 265а