Все больше издателей мобильных приложений и игр использует рекламу как основной способ получения дохода от своих продуктов. Они перестали видеть в рекламе неизбежное зло и используют новые возможности, которые дает мобильная реклама.
Удобные инструменты для продвижения вашего приложения в сервисе Appbooster.
Точно также растет количество рекламных сетей, которые задействуют маркетологи для привлечения пользователей и продвижения проектов - в Топ-100 среднее количество для игр, например, достигает 10:
При этом сама область мобильной рекламы остается мало прозрачной и мало понятной для большинства разработчиков, тех, кто занимается монетизацией и продвижением.
Основные моменты, которые вам надо знать для понимания мобильного рекламного рынка:
Форматов рекламных объявлений достаточно много, но сейчас используются в основном такие.
Показывается на весь экран в переходах между действиями внутри приложения. Обычно в Interstitial задействуют видео или игровую рекламу, реже статичные форматы.
Классический формат, когда в определенной части экрана показывается анимированный или статический баннер (стандартные размеры — 320*50 и 300*50).
Объявление “прикидывается” частью приложения и оформляется в соответствии с его дизайном. Предполагается, что так реклама меньше раздражает пользователей и вызывает больший отклик. Лучшим примером нативной рекламы является Facebook, чьи рекламные объявления выглядят один в один как посты друзей.
По итогам просмотра объявления пользователю выдается определенный бонус — например, немного виртуальной игровой валюты.
Отдельно можно выделить и такой формат, как видео. В целом, любой из вышеперечисленных форматов может быть представлен видео, так что это просто можно принять как отдельную классификацию. Видеореклама разделяется на встроенную в поток (когда она показывается во время пользовательского видео) и не встроенную в него (когда реклама показывается в промежуточном полноэкранном формате, в баннерах и т.п.).
Интерактивный формат, в котором игрок может совершить некоторые примитивные действия. В большинстве случаев используется в полноэкранном виде.
Есть несколько исследований о том, как работает та или иная реклама.
Например, по данным компании Appodeal, eCPM (эффективная стоимость тысячи показов) больше всего у вознаграждающего видео, на втором месте Interstitial реклама, а баннеры отстают на порядок:
При этом, хотя у баннеров количество просмотров рекордное, они делят первое место по “способности к монетизации” с промежуточной интерактивной рекламой, у которой просмотров в 11 раз меньше:
А вот данные по источникам доходов для издателей от AdColony:
Какая реклама дает лучший пользовательский опыт? Конечно, вознаграждающие видео:
О том, как популярные игры используют рекламу, можно понять из отчета deltaDNA. В играх больше всего используется вознаграждающее видео и промежуточная реклама:
Большинство разработчиков показывает всем пользователям практически одно и тоже и за сессию на экранах демонстрируется одна реклама или даже меньше:
И большинство издателей использует от 2 до 5 рекламных сетях для показа рекламы внутри своих игр:
Мобильная реклама давно перешагнула формат маленьких баннеров, которые никто не видит. Сейчас мобильная реклама это красочные и увлекательные объявления на весь экран, видео, игровые форматы. 80% игроков с удовольствием смотрят рекламу в играх, потому что понимают, что она встроена не для того, чтобы испортить им настроение, а для того, чтобы разработчик мог получать деньги за то, что он делает. Используйте рекламу правильно, и вы не только сможете заработать на игроках, которые иначе никогда бы не заплатили, но даже увеличить вовлеченность и улучшить свои продукты.
Если у вас остались вопросы — напишите нам, мы готовы проконсультировать вас по любым вопросам.
Как продвигаться по высокочастотным ключам в конкурентной нише на примере нашего клиента — сервиса покупки авиабилетов "Купибилет".
Как продвигаться по высокочастотным ключам в конкурентной нише на примере нашего клиента — сервиса покупки авиабилетов "Купибилет".
Рассказываем, что такое web-приложение и кому оно нужно. Разбираем виды веб-приложений, отличия от обычного сайта способы продвижения и модели монетизации.
Отвечаем на самые популярные вопросы по оптимизации страниц мобильных приложений. Советы, видео и инструкции по ASO – собрали для вас всё в одном месте.
г. Самара, ул. Ново-Садовая 265а