Старт в мобильном маркетинге4 мин. время чтения

Реклама в приложениях на Android

Олег Семёнов

Marketing Lead, Appbooster

Все больше издателей мобильных приложений и игр используют рекламу как основной способ получения дохода от своих продуктов. Они перестали видеть в рекламе неизбежное зло и использовали новые возможности, которые дают мобильную рекламу.

статистика использования рекламы в мобильных приложениях
Cтатистика источников рекламы в приложениях

Точно также большое количество рекламных сетей, которые задействуют маркетологи для привлечения пользователей и продвижения проектов - в Топ-100 среднее количество для игр, например, потребляет 10:

статистика использования рекламных сетей для приложений
Cтатистика использования рекламных сетей для приложений

В этой области мобильной рекламы остается мало прозрачной и малопонятной для наибольшей выгоды тех, кто занимается монетизацией и продвижением .

Основные моменты, которые вам необходимо знать для контекста рекламного рынка :

  • Виды (форматы) объявлений
  • Стоимость показов для разных форматов в западных странах
  • Ведущие рекламные сети в стране и в формате, статистика их работы
  • Таргетинг и обоснование показа объявлений

Продвижение приложений в ТОП поиска

  • Привлекаем органических пользователей и улучшаем показатели ASO (App Store Optimization)
  • Заботимся о репутации приложений
  • Настраиваем эффективную работу рекламных каналов
  • Систематизируем мобильный маркетинг, помогаем найти аудиторию продукта, выйти на новые рынки и выстроить стратегию роста

Подробнее

Виды рекламы в приложениях Android

Форматов рекламных объявлений достаточно много, но в настоящее время в основном используются такие.

Промежуточная (Interstitial) реклама

Показывается на весь экран в переходах между действиями внутри приложения. Обычно в Interstitial задействуют видео или игровую рекламу, реже статичные форматы.

Баннерная

Классический формат, когда в определенной части экрана показывается анимированный или статический баннер (стандартные размеры — 320*50 и 300*50).

Нативная реклама

Объявление “прикидывается” частью приложения и оформляется в соответствии с его дизайном. Предполагается, что так реклама меньше раздражает пользователей и вызывает больший отклик. Лучшим примером нативной рекламы является Facebook*, чьи рекламные объявления выглядят один в один как посты друзей.

Вознаграждающая реклама

По итогам просмотра объявления пользователю выдается определенный бонус — например, немного виртуальной игровой валюты.

Видеореклама

Отдельно можно выделить и такой формат, как видео. В целом, любой из вышеперечисленных форматов может быть представлен видео, так что это просто можно принять как отдельную классификацию. Видеореклама разделяется на встроенную в поток (когда она показывается во время пользовательского видео) и не встроенную в него (когда реклама показывается в промежуточном полноэкранном формате, в баннерах и т.п.).

Игровая реклама

Интерактивный формат, в котором игрок может совершить некоторые примитивные действия. В большинстве случаев используется в полноэкранном виде.

Какая реклама в приложениях наиболее эффективна

Есть несколько исследований о том, как работает та или иная реклама.

Например, по данным компании Appodeal, eCPM (эффективная стоимость тысячи показов) больше всего у вознаграждающего видео, на втором месте Interstitial реклама, а баннеры отстают на порядок:

статистика эффективности рекламы в приложениях
Статистика эффективности рекламы в приложениях

При этом, хотя у баннеров количество просмотров рекордное, они делят первое место по “способности к монетизации” с промежуточной интерактивной рекламой, у которой просмотров в 11 раз меньше:

статистика использования рекламы в приложениях
Статистика рекламных показов в приложениях

А вот данные по источникам доходов для издателей от AdColony:

статистика использования источников рекламы в приложениях
Статистика использования источников рекламы в приложениях

Какая реклама дает лучший пользовательский опыт? Конечно, вознаграждающие видео:

статистика использования источников рекламы в приложениях
Статистика использования источников рекламы в приложениях

Реклама в популярных играх

О том, как популярные игры используют рекламу, можно понять из отчета deltaDNA. В играх больше всего используется вознаграждающее видео и промежуточная реклама:

статистика рекламы в мобильных играх
Статистика рекламы в мобильных играх

Большинство разработчиков показывает всем пользователям практически одно и тоже и за сессию на экранах демонстрируется одна реклама или даже меньше:

статистика рекламных показов в приложениях

И большинство издателей использует от 2 до 5 рекламных сетях для показа рекламы внутри своих игр:

статистика показов рекламы в мобильных играх

Мобильная реклама давно перешагнула формат маленьких баннеров, которых никто не видит. Это красочные и увлекательные объявления на весь экран, видео, игровые форматы. 80% игроков с удовольствием получают рекламу в играх, потому что предлагают, что она встроена не для того, чтобы испортить настроение, а для того, чтобы разработчик мог получать деньги за то, что он делает. использовать рекламу правильно, и вы не можете только заработать на игроках, которые иначе никогда бы не были потеряны, но даже увеличить реализацию и улучшить свои продукты.

Если у вас остались вопросы — напишите, мы готовы предложить вам по всему миру.

*Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией в России

Задать вопрос на сайте Appbooster

Олег Семёнов

Marketing Lead, Appbooster

Популярные

postcard thumb
Как повысить удержание пользователей в мобильном приложении

В статье рассказали, что такое показатель удержания в мобильном приложении, зачем он нужен, как его рассчитать и какие инструменты использовать, чтобы его увеличить.

Валерия Шалимова

ASO Manager, Appbooster

Рост продуктов7 мин. время чтения

Последние

postcard thumb
Как повысить удержание пользователей в мобильном приложении

В статье рассказали, что такое показатель удержания в мобильном приложении, зачем он нужен, как его рассчитать и какие инструменты использовать, чтобы его увеличить.

Валерия Шалимова

ASO Manager, Appbooster

Рост продуктов7 мин. время чтения
postcard thumb
Обновления платформы Appbooster за август 2023 года

Добавили статистику по запускам ботов, улучшили страницу Баланс, обновили страницу Приложение.

Валерия Самойлович

Content Marketing Manager, Appbooster

Новости и обновления1 мин. время чтения
postcard thumb
Как подготовить описание для мобильного приложения App Store и Google Play

Текстовые метаданные приложения играют одну из важнейших ролей в этом процессе. Хороший контент не только знакомит с продуктом, но и влияет на ранжирование приложения в сторах и выдачах поисковых систем. В статье поговорим о том, как должен выглядеть каждый из текстовых блоков в сторе.

Валерия Самойлович

Content Marketing Manager, Appbooster

Статьи8 мин. время чтения

Свяжитесь с нами

Phone

Адрес

г. Самара, ул. Ново-Садовая 265а