Реклама в приложениях на Android

Обновлено 16.06.2024

Все больше издателей мобильных приложений и игр используют рекламу как основной способ получения дохода от своих продуктов. Они перестали видеть в рекламе неизбежное зло и использовали новые возможности, которые дают мобильную рекламу.

Точно также большое количество рекламных сетей, которые задействуют маркетологи для привлечения пользователей и продвижения проектов - в Топ-100 среднее количество для игр, например, потребляет 10:

В этой области мобильной рекламы остается мало прозрачной и малопонятной для наибольшей выгоды тех, кто занимается монетизацией и продвижением .

Основные моменты, которые вам необходимо знать для контекста рекламного рынка :

• Виды (форматы) объявлений
• Стоимость показов для разных форматов в западных странах
• Ведущие рекламные сети в стране и в формате, статистика их работы
• Таргетинг и обоснование показа объявлений

Виды рекламы в приложениях Android

Форматов рекламных объявлений достаточно много, но в настоящее время в основном используются такие.

Промежуточная (Interstitial) реклама

Показывается на весь экран в переходах между действиями внутри приложения. Обычно в Interstitial задействуют видео или игровую рекламу, реже статичные форматы.

Баннерная

Классический формат, когда в определенной части экрана показывается анимированный или статический баннер (стандартные размеры — 320*50 и 300*50).

Нативная реклама

Объявление “прикидывается” частью приложения и оформляется в соответствии с его дизайном. Предполагается, что так реклама меньше раздражает пользователей и вызывает больший отклик. Лучшим примером нативной рекламы является Facebook*, чьи рекламные объявления выглядят один в один как посты друзей.

Вознаграждающая реклама

По итогам просмотра объявления пользователю выдается определенный бонус — например, немного виртуальной игровой валюты.

Видеореклама

Отдельно можно выделить и такой формат, как видео. В целом, любой из вышеперечисленных форматов может быть представлен видео, так что это просто можно принять как отдельную классификацию. Видеореклама разделяется на встроенную в поток (когда она показывается во время пользовательского видео) и не встроенную в него (когда реклама показывается в промежуточном полноэкранном формате, в баннерах и т.п.).

Игровая реклама

Интерактивный формат, в котором игрок может совершить некоторые примитивные действия. В большинстве случаев используется в полноэкранном виде.

Какая реклама в приложениях наиболее эффективна

Есть несколько исследований о том, как работает та или иная реклама.

Например, по данным компании Appodeal, eCPM (эффективная стоимость тысячи показов) больше всего у вознаграждающего видео, на втором месте Interstitial реклама, а баннеры отстают на порядок:

При этом, хотя у баннеров количество просмотров рекордное, они делят первое место по “способности к монетизации” с промежуточной интерактивной рекламой, у которой просмотров в 11 раз меньше:

А вот данные по источникам доходов для издателей от AdColony:

Какая реклама дает лучший пользовательский опыт? Конечно, вознаграждающие видео:

Реклама в популярных играх

О том, как популярные игры используют рекламу, можно понять из отчета deltaDNA. В играх больше всего используется вознаграждающее видео и промежуточная реклама:

Большинство разработчиков показывает всем пользователям практически одно и тоже и за сессию на экранах демонстрируется одна реклама или даже меньше:

И большинство издателей использует от 2 до 5 рекламных сетях для показа рекламы внутри своих игр:

Мобильная реклама давно перешагнула формат маленьких баннеров, которых никто не видит. Это красочные и увлекательные объявления на весь экран, видео, игровые форматы. 80% игроков с удовольствием получают рекламу в играх, потому что предлагают, что она встроена не для того, чтобы испортить настроение, а для того, чтобы разработчик мог получать деньги за то, что он делает. использовать рекламу правильно, и вы не можете только заработать на игроках, которые иначе никогда бы не были потеряны, но даже увеличить реализацию и улучшить свои продукты.

Как разместить рекламу в приложениях в 2025 году

Заниматься самостоятельной интеграцией рекламы в мобильные приложения стоит, только если есть необходимые знания и опыт. В противном случае возрастает риск потерять деньги. Поэтому оптимальный вариант — обратиться к специалистам. Это может быть рекламное агентство или фрилансер, главное, чтобы были успешные кейсы.

Сам процесс размещения рекламы в приложении состоит из нескольких этапов. В первую очередь необходимо определиться с форматом. Например, для игр лучше использовать вознаграждающие ролики, которые будут предлагать аудитории бонусы за просмотр. Далее следует выбрать рекламную сеть. К наиболее популярным относятся: Google AdMob, Facebook* Audience Network, Unity Ads и другие. Поскольку у сетей есть определенные требования, только после выбора сервиса нужно приступать к подготовке материала. При размещении рекламы в приложениях следует придерживаться нескольких правил:

• объявление не должно закрывать кнопки взаимодействия, меню и другие важные элементы интерфейса;
• не стоит принуждать пользователя просматривать рекламу до конца;
• не нужно слишком часто показывать объявления, например, при каждом действии в приложении.

Сколько стоит реклама в приложениях

Точную сумму, которую необходимо заплатить за рекламную кампанию, назвать невозможно, так как стоимость состоит из нескольких статей расходов:

• Создание контента: баннера, видеоролика или других форматов.
• Услуги рекламных сетей, например, оплата за 1000 показов варьируется от 2 до 4 рублей.
• Работа интернет-маркетолога или таргетолога, который запустит рекламную кампанию. Стоимость услуг специалиста зависит от его опыта и квалификации.

FAQ

Задать вопрос сециалистам Appbooster

*Meta признана в России экстремистской организацией