ASO в RuStore: как продвигать приложение и получать органический трафик

RuStore стал важной частью экосистемы мобильных приложений в России, и всё больше компаний обращаются к нему в поисках новой аудитории. По данным на август 2024, RuStore установлен на 77 миллионах устройств. На июнь 2024 года в каталоге российского магазина было более 40 000 приложений. Около трети из них — от зарубежных разработчиков, в основном китайских. Далее по численности идут страны СНГ: Беларусь, Казахстан, Азербайджан.

На старте RuStore владельцы и маркетологи приложений могли воспользоваться только базовыми инструментами. Теперь появилось больше возможностей для разработки и продвижения внутри магазина. Какие — разбираем в этой статье.

От чего зависит позиция приложения в поисковой выдаче RuStore

Сам RuStore заявляет, что использует несколько параметров для формирования результатов поиска. Среди них: рейтинг приложения, число установок и количество переходов в установку, количество оценок и их распределение, релевантность ключевого запроса в названии и описании приложения, релевантность частотности упоминания (чтобы исключить манипуляции).

На популярность приложения можно влиять с помощью инструмента «Событие» на странице приложения. Дело в том, что ивенты влияют на конверсию в установку, а ее учитывает алгоритм при формировании поисковой выдачи.

В название и описание стоит включать релевантные поисковые запросы, и работать над текстовой оптимизацией.

После релиза в RuStore рекомендуют подключать к продвижению перфоманс-каналы, чтобы увеличить органический и поисковый трафик. Для этого в магазине есть внутренняя реклама, которая работает совместно с VK Рекламой, или специальное размещение в рекомендациях.

Повышение видимости приложения: на что обратить внимание

Более детально разберем параметры, которые влияют на ранжирование приложений в категориях и поисковой выдаче:

• Рейтинг. Чем он выше, тем выше место приложения в выдаче. Важно регулярно отвечать на отзывы пользователей. RuStore проверяет рейтинг автоматически и вручную. Разработчики могут использовать RuStore SDK для сбора отзывов и оценок, чтобы увеличить их количество.
• Число установок. Чем их больше, тем выше вероятность попасть в топ. Однако важно, чтобы установки были органическими. Чтобы привлечь аудиторию и улучшить позиции, разработчик может разместить на своих ресурсах кнопку для скачивания приложения в RuStore или использовать рекламу. Влияет не только общее число скачиваний, но и динамика роста. Это обеспечивает попадание в рейтинг новых приложений, у которых еще нет большого числа установок, но эти проекты быстро набирают популярность.
• Количество переходов в установку. Повысить конверсию помогает привлекательное оформление страницы приложения. RuStore рекомендует оформлять скриншоты в соответствии с гайдлайнами, вести раздел "Что нового?" и использовать промо-видео для демонстрации работы приложения.
• Количество оценок и их распределение. Положительные отзывы помогают приложению выше подняться в поисковой выдаче. Рекомендации те же, что и для работы с рейтингом: вовремя отвечать пользователям, дорабатывать приложение и улучшать его функциональность, привлекать отзывы и оценки с помощью RuStore SDK.

Новые возможности RuStore для продвижения приложений

В 2024 году в RuStore появились сразу несколько форматов для привлечения трафика. Разработчики получили возможность продвигать приложения с помощью рекламы: она настраивается через платформу VK Реклама и будет показываться внутри RuStore в разделах «Интересное», «Приложения» и «Игры». Также рекламный блок отображается на первом месте в поисковой выдаче.

Платные каналы работают не только как самостоятельный источник трафика, но и оказывают влияние на положение в поисковой выдаче за счет объема установок.

Что касается органического трафика – это фичеринг редакции и «События».

Фичеринг

Фичеринг — это тематические подборки из приложений и игр, опубликованных в RuStore. Попадание в фичеринг увеличивает видимость, количество установок и помогает сделать приложение более узнаваемым.

Подборки отображаются в разделах:

• Интересное
• Приложения
• Игры

Подборки составляет редакция RuStore, и попасть туда может любой паблишер. Однако напрямую повлиять на выбор редакторов нельзя. Можно только повысить свои шансы на добавление в подборки, если следовать рекомендациям RuStore. Также стоит учесть, что редакторы регулярно просматривают новинки и последние обновления для специальных подборок.

Критерии выбора приложений для фичеринга:

• Количество установок и активность пользователей. Редакторы выбирают среди тех приложений и игр, которые уже популярны или активно набирают популярность.
• Рейтинг и количество оценок. Большое количество положительных оценок помогает приложению попасть в фичеринг.
• Количество и качество отзывов. Преимущество получают приложения, на которые пользователи оставляют полезные отзывы.
• Работа с отзывами. Редакторы проверяют, как разработчик приложения выстраивает отношения с пользователями.
• Актуальность версии и регулярность обновлений. Недавнее обновление повышает шанс попасть в фичеринг.
• Соответствие требованиям RuStore: работоспособность, безопасность, конфиденциальность и т. д.
• Интеграция с инструментами RuStore. Это не обязательный критерий для добавления в фичеринг, но он значительно повышает шансы попасть в подборку.
• Качество, корректная работа и интересные возможности. Редакторы устанавливают приложения и оценивают пользовательский опыт. Необычные, привлекательные функции и возможности, удобство управления, отсутствие ошибок, а также качественная графика, вёрстка и анимация помогут приложению попасть в фичеринг.
• Правильно оформленная карточка. Редакторы обращают внимание на грамотно заполненное описание и качественные скриншоты в высоком разрешении, которые демонстрируют возможности приложения. Наличие видео — большое преимущество, особенно для игр.
  

События (in-app events)

«События» — ещё один формат привлечения. Он позволяет рассказать об ограниченных по времени акциях, скидках или игровых ивентах.

Отправить заявку на «Событие» можно через RuStore Консоль. Одобренное событие будет отображаться в даты проведения в карточке приложения.

Также «Событие» может попасть в карусель с рекомендуемыми акциями и предложениями в разделе «Интересное» или «Игры», если его выберет команда редакции RuStore. Это позволит привлечь дополнительное внимание пользователей и увеличить количество скачиваний и платежей в приложениях и играх. Формат имеет несколько точек входа для установки приложения без перехода на дополнительные страницы, что упрощает путь пользователя.