*Приложение под NDA, поэтому в этом кейсе мы рассказываем про этапы работы и показываем динамику без упоминания бренда.
Согласно исследованию Banki.ru, микрофинансовых организаций в 2023 году стало меньше по сравнению с прошлыми годами, но объем их активов вырос почти в 1,5 раза. При этом растет показатель объема выданных микрозаймов. Основные игроки рынка усиливают свои позиции, что приводит к высокому уровню конкуренции в нише.
Содержание
Анализ ситуации
Мы начали работу с анализа текущего ASO (как самостоятельно провести ASO-аудит, читайте здесь), и выяснили, какие текстовые элементы страницы приложения требуют доработки:
- В заголовке, кратком и полном описании приложения отсутствовали ключевые слова и их повторы;
- Текстовые поля были плохо оптимизированы (особенно заголовок и краткое описание);
Подробнее об ошибках, которые чаще всего допускают в ASO, читайте в нашей статье.
- Полное описание приложения не попадало в релевантную категорию «Кредиты» в Google Cloud Natural Language.
Из-за вышеперечисленных недостатков приложение плохо индексировалось по релевантным поисковым запросам.
При этом у приложения не было проблем с репутацией:
- Рейтинг выше 4 (что положительно влияет на конверсию в установку);
- Небольшое количество положительных отзывов от реальных пользователей.
Действуем
Первым шагом мы провели анализ конкурентов, а затем перешли к сбору семантического ядра (СЯ). По итогу СЯ состояло из общих релевантных функционалу приложения запросов и названий чужих брендов.
С опорой на СЯ и опыт оптимизации приложений для Google Play мы подготовили новые текстовые метаданные на русском языке для гео Россия, соблюдая основные правила оптимизации в Google Play, и исправили все описанные выше недостатки.
Несмотря на то, что в собранном СЯ были брендовые запросы конкурентов, в новых текстовых метаданных мы полностью отказались от их использования. Магазины приложений запрещают указывать в текстовых блоках чужие брендовые названия (есть исключения, но общее правило такое).
Результаты
- Улучшение индексации приложения
После обновления текстовых метаданных у приложения улучшилась индексация. По некоторым поисковым запросам, прописанным в текстовых метаданных, приложение стало видимым в поисковой выдаче сразу же, но бОльшая часть ключевых запросов попала в индекс спустя 2 недели (особенность работы алгоритмов Google Play).
- Увеличение числа органических установок
После текстовой оптимизацией приложение начали устанавливать в разы больше! Причём эти установки были органическими — из поисковой выдачи по новым проиндексированным низко- и среднечастотным поисковым запросам.
