Academy

Популярные

App Store Optimization4 мин. время чтения

Обновлено: 

Как изменится ASO в 2025 году? Ключевые тренды от AppTweak

Что влияет на ваш выбор, когда вы ищете новое приложение? Рекомендации блогеров, знакомый бренд, подборки в сторе? В 2025 году механика поиска меняется: люди всё чаще прибегают к ИИ-ассистентам, а алгоритмы App Store и Google Play теперь оценивают не только скачивания, но и вовлечённость.

Как эти изменения повлияют на ASO и что теперь важно учитывать при продвижении? На эти вопросы отвечает глава отдела ASO в AppTweak Саймон Тиллей в своём видео о тенденциях в оптимизации на 2025 год. Мы его посмотрели, перевели и делимся с вами ключевыми тезисами.

Саймон руководит международной командой, которая изучает передовые методы ASO и сотрудничает с ведущими приложениями по всему миру. Так что его мнение о тенденциях рынка основано на глубоком анализе реальных данных.

В этой статье вы найдете рекомендации, которые помогут адаптировать ASO-стратегию к новым реалиям и оставаться на шаг впереди конкурентов.

Содержание

Изменения в поиске

В App Store и Google Play растёт значимость брендовых запросов: пользователи всё чаще ищут приложения по названию бренда, а не общим запросам.

Параллельно появляются новые способы поиска. Например, всё больше людей, прежде чем выбирать приложение в сторе, смотрят рекомендации на YouTube и TikTok.

Ещё одно заметное изменение — рост популярности ИИ-поиска. В США, например, на ChatGPT уже приходится 4% всего поискового трафика.

Означает ли это, что привычная нам оптимизация больше не работает и стала бесполезной?

Саймон Тиллей считает, что нет. Оптимизация по-прежнему важна, но подход к ней нужно пересмотреть. Теперь необходимо не просто стремиться занять высокие позиции по общим поисковым запросам, но и задать себе следующие вопросы:

  • как общие тематические запросы помогают приложению ранжироваться по брендовым запросам конкурентов,
  • как нас воспринимают голосовые помощники, когда рекомендуют приложения,
  • как мы подходим к оптимизации ключевых слов, организуя их в группы взаимосвязанных тем, чтобы охватить более узкие, но значимые аспекты.

Проще говоря, будущее за стратегическим подходом к оптимизации.

Усиление значимости видео

Google Play объявил о двух изменениях, которые касаются видео на странице приложения.

Первое из них — возможность загружать видео в вертикальном формате. Это особенно полезно для приложений, созданных для портретного режима, поскольку горизонтальные ролики не всегда правильно передают их суть.

Второе изменение даже более значимое: Google хочет дать разработчикам игр возможность загружать несколько видео на страницы своих приложений в магазине. Это позволит размещать классический трейлер, гайды по игровому процессу, обзоры ключевых функций и другие полезные видео.

Скорее всего, это приведёт к тому, что больше разработчиков начнут экспериментировать с видео в Google Play.

Что касается App Store, официальных заявлений пока не было. Однако у Apple есть все возможности для внесения изменений, и, похоже, магазин нуждается в обновлении интерфейса. Саймон Тиллей советует внимательно следить за анонсами на WWDC, именно там могут анонсировать подобные новости.

Смещение фокуса на вовлечённость

В 2023 году Apple и Google заявили, что хотят не просто увеличивать количество скачиваний приложений, но и побуждать людей активнее их использовать.

Для Apple это стало одной из целей их новой разработки — Apple Intelligence. Это встроенный AI-ассистент, который поможет пользователям получать больше пользы от уже установленных приложений и открывать их новые функции без необходимости поиска в интернете или App Store.

От себя добавим, что сейчас Apple Intelligence доступна на iPhone 16, iPhone 15 Pro и Pro Max с iOS 18.1 и выше. Россияне тоже могут получить доступ, но есть нюансы. Во-первых, пока AI-ассистент поддерживает только английский язык для Siri и системы. Во-вторых, Apple Intelligence не работает на моделях Айфона, приобретённых в континентальном Китае. Также есть сложности с Айфонами, учётная запись которых привязана к одной из стран ЕС: там AI появится только весной 2025 года.

Google также представил новую функцию — Collections. Она собирает и группирует актуальный контент из установленных приложений в одном месте благодаря Engage SDK.

Пользователь получает доступ к Collections через виджет Google Play. Внутри контент представлен в виде полноэкранных разделов, сгруппированных по интересам. Например, в разделе «Слушать» можно продолжить прослушивание недавно запущенного подкаста, а в разделе «Покупать» — вернуться к оставленным в корзине товарам.

По задумке Google, персонализованные подборки помогут пользователям быстрее находить нужный контент, а значит повысят их вовлечённость.

Такой гибридный подход объединяет взаимодействие пользователя внутри магазина приложений и за его пределами. Возможно, разработчики смогут отслеживать такие действия через консоли аналитики.Для специалистов по ASO это новая возможность работать с вовлечённостью на более глубоком уровне — выходя за рамки привычных механик, таких как in-app events в App Store и promotional content в Google Play.

Рост значимости сторонних магазинов

В 2024 году Евросоюз обязал Apple разрешить установку приложений из сторонних магазинов и распространять их напрямую через веб.

Пока это касается только стран ЕС, но уже привело к запуску нескольких альтернативных платформ, включая Epic Games Store. Однако у них пока мало доступных приложений.

В 2025 году ситуация может измениться. Например, Epic Games планирует открыть свой магазин для сторонних разработчиков, и там появятся не только их собственные игры.

Это не значит, что сразу появится серьезный конкурент App Store, но сам факт возможной конкуренции может подтолкнуть Apple и Google к обновлению своих платформ. Например, ходят слухи, что Apple разрабатывает отдельный магазин для игр — нечто среднее между App Store и Game Center. Будет ли он запущен в 2025 году, пока неизвестно, но изменения на рынке точно не за горами.

Саммари: каким будет ASO в 2025 году

В 2025 году оптимизация страниц приложений продолжит меняться.

  • Влияние брендовых запросов растёт.
  • Видео станет важным элементом ASO, особенно в Google Play.
  • Фокус сместится со скачиваний на вовлечённость.
  • Появятся новые игроки среди магазинов приложений.

При этом Саймон Тиллей призывает не забывать о фундаментальных вещах в ASO. На его взгляд, по-прежнему остаются недооценёнными такие важные инструменты, как кастомные страницы, Custom Product Pages от Apple и Custom Store Listings от Google, хотя их потенциал ещё далеко не исчерпан.

По мнению главы отдела ASO в AppTweak, 2025 год станет переходным. Кардинальных изменений, как в 2022-м, мы скорее всего не увидим, зато откроется дорога новым процессам и подходам к оптимизации.

По теме

Обложка статьи4 мин. время чтения

Как изменится ASO в 2025 году? Ключевые тренды от AppTweak

Что влияет на ваш выбор, когда вы ищете новое приложение? Рекомендации блогеров, знакомый бренд, подборки в сторе? В 2025 году механика поиска меня...Изображение автора
Валерия МакароваContent Marketing Manager, Appbooster
Авторы
Олег Семёнов
Олег Семёнов

Marketing Lead, Appbooster

Анастасия Печкина
Анастасия Печкина

Content Marketing Manager, Appbooster

Евгений Плотников
Евгений Плотников

Marketing Manager, Appbooster