Как изменится ASO в 2025 году? Ключевые тренды от AppTweak

Что влияет на ваш выбор, когда вы ищете новое приложение? Рекомендации блогеров, знакомый бренд, подборки в сторе? В 2025 году механика поиска меняется: люди всё чаще прибегают к ИИ-ассистентам, а алгоритмы App Store и Google Play теперь оценивают не только скачивания, но и вовлечённость.

Как эти изменения повлияют на ASO и что теперь важно учитывать при продвижении? На эти вопросы отвечает глава отдела ASO в AppTweak Саймон Тиллей в своём видео о тенденциях в оптимизации на 2025 год. Мы его посмотрели, перевели и делимся с вами ключевыми тезисами.

Саймон руководит международной командой, которая изучает передовые методы ASO и сотрудничает с ведущими приложениями по всему миру. Так что его мнение о тенденциях рынка основано на глубоком анализе реальных данных.

В этой статье вы найдете рекомендации, которые помогут адаптировать ASO-стратегию к новым реалиям и оставаться на шаг впереди конкурентов.

Изменения в поиске

В App Store и Google Play растёт значимость брендовых запросов: пользователи всё чаще ищут приложения по названию бренда, а не общим запросам.

Параллельно появляются новые способы поиска. Например, всё больше людей, прежде чем выбирать приложение в сторе, смотрят рекомендации на YouTube и TikTok.

Ещё одно заметное изменение — рост популярности ИИ-поиска. В США, например, на ChatGPT уже приходится 4% всего поискового трафика.

Означает ли это, что привычная нам оптимизация больше не работает и стала бесполезной?

Саймон Тиллей считает, что нет. Оптимизация по-прежнему важна, но подход к ней нужно пересмотреть. Теперь необходимо не просто стремиться занять высокие позиции по общим поисковым запросам, но и задать себе следующие вопросы:

• как общие тематические запросы помогают приложению ранжироваться по брендовым запросам конкурентов,
• как нас воспринимают голосовые помощники, когда рекомендуют приложения,
• как мы подходим к оптимизации ключевых слов, организуя их в группы взаимосвязанных тем, чтобы охватить более узкие, но значимые аспекты.

Проще говоря, будущее за стратегическим подходом к оптимизации.

Усиление значимости видео

Google Play объявил о двух изменениях, которые касаются видео на странице приложения.

Первое из них — возможность загружать видео в вертикальном формате. Это особенно полезно для приложений, созданных для портретного режима, поскольку горизонтальные ролики не всегда правильно передают их суть.

Второе изменение даже более значимое: Google хочет дать разработчикам игр возможность загружать несколько видео на страницы своих приложений в магазине. Это позволит размещать классический трейлер, гайды по игровому процессу, обзоры ключевых функций и другие полезные видео.

Скорее всего, это приведёт к тому, что больше разработчиков начнут экспериментировать с видео в Google Play.

Что касается App Store, официальных заявлений пока не было. Однако у Apple есть все возможности для внесения изменений, и, похоже, магазин нуждается в обновлении интерфейса. Саймон Тиллей советует внимательно следить за анонсами на WWDC, именно там могут анонсировать подобные новости.

Смещение фокуса на вовлечённость

В 2023 году Apple и Google заявили, что хотят не просто увеличивать количество скачиваний приложений, но и побуждать людей активнее их использовать.

Для Apple это стало одной из целей их новой разработки — Apple Intelligence. Это встроенный AI-ассистент, который поможет пользователям получать больше пользы от уже установленных приложений и открывать их новые функции без необходимости поиска в интернете или App Store.

От себя добавим, что сейчас Apple Intelligence доступна на iPhone 16, iPhone 15 Pro и Pro Max с iOS 18.1 и выше. Россияне тоже могут получить доступ, но есть нюансы. Во-первых, пока AI-ассистент поддерживает только английский язык для Siri и системы. Во-вторых, Apple Intelligence не работает на моделях Айфона, приобретённых в континентальном Китае. Также есть сложности с Айфонами, учётная запись которых привязана к одной из стран ЕС: там AI появится только весной 2025 года.

Google также представил новую функцию — Collections. Она собирает и группирует актуальный контент из установленных приложений в одном месте благодаря Engage SDK.

Пользователь получает доступ к Collections через виджет Google Play. Внутри контент представлен в виде полноэкранных разделов, сгруппированных по интересам. Например, в разделе «Слушать» можно продолжить прослушивание недавно запущенного подкаста, а в разделе «Покупать» — вернуться к оставленным в корзине товарам. По задумке Google, персонализованные подборки помогут пользователям быстрее находить нужный контент, а значит повысят их вовлечённость.

Такой гибридный подход объединяет взаимодействие пользователя внутри магазина приложений и за его пределами. Возможно, разработчики смогут отслеживать такие действия через консоли аналитики.Для специалистов по ASO это новая возможность работать с вовлечённостью на более глубоком уровне — выходя за рамки привычных механик, таких как in-app events в App Store и promotional content в Google Play.

Рост значимости сторонних магазинов

В 2024 году Евросоюз обязал Apple разрешить установку приложений из сторонних магазинов и распространять их напрямую через веб.

Пока это касается только стран ЕС, но уже привело к запуску нескольких альтернативных платформ, включая Epic Games Store. Однако у них пока мало доступных приложений.

В 2025 году ситуация может измениться. Например, Epic Games планирует открыть свой магазин для сторонних разработчиков, и там появятся не только их собственные игры.

Это не значит, что сразу появится серьезный конкурент App Store, но сам факт возможной конкуренции может подтолкнуть Apple и Google к обновлению своих платформ.

Например, ходят слухи, что Apple разрабатывает отдельный магазин для игр — нечто среднее между App Store и Game Center.

Будет ли он запущен в 2025 году, пока неизвестно, но изменения на рынке точно не за горами.

Саммари: каким будет ASO в 2025 году

В 2025 году оптимизация страниц приложений продолжит меняться.

• Влияние брендовых запросов растёт.
• Видео станет важным элементом ASO, особенно в Google Play.
• Фокус сместится со скачиваний на вовлечённость.
• Появятся новые игроки среди магазинов приложений.

При этом Саймон Тиллей призывает не забывать о фундаментальных вещах в ASO. На его взгляд, по-прежнему остаются недооценёнными такие важные инструменты, как кастомные страницы, Custom Product Pages от Apple и Custom Store Listings от Google, хотя их потенциал ещё далеко не исчерпан.

По мнению главы отдела ASO в AppTweak, 2025 год станет переходным. Кардинальных изменений, как в 2022-м, мы скорее всего не увидим, зато откроется дорога новым процессам и подходам к оптимизации.