Как продвигать приложение в GetApps: обзор рекламных инструментов и требований к ASO

Продолжаем серию заметок про альтернативные магазины приложений. В первых частях мы собрали главное про Huawei AppGallery, Galaxy Store и RuStore. Рассказали про все, от требований к визуалу до возможностей баинга.  

Переходим к следующему стору — GetApps, одному из ключевых магазинов приложений в странах присутствия бренда Xiaomi.

Содержание

• GetApps – магазин приложений на устройствах Xiaomi
• Визуальное ASO
• Текстовое ASO
• Фичеринг
• Возможности баинга в GetApps

GetApps — магазин приложений на устройствах Xiaomi

Магазин мобильных приложений китайской компании Xiaomi является одной из альтернатив Google Play для Китая: он охватывает 11% местного рынка приложений для Android. Количество ежедневных установок в магазине по всему миру составляет 30 млн. Ассортимент GetApps покрывает основные типы приложений: общение, фото/видео, игры и развлечения, утилиты и инструменты и так далее.​ По данным Xiaomi, пользователи ежедневно совершают на устройствах бренда до 15 млн игровых установок, а суточная аудитория игровых разделов превышает 100 млн человек.

GetApps имеет региональную направленность: здесь активно продвигают приложения, которые популярны в странах присутствия бренда. Xiaomi также интегрировала локальные платёжные системы для разных рынков.Так что магазин имеет смысл для тех, чья целевая аудитория широко представлена среди пользователей смартфонов Xiaomi. Размещение в GetApps особенно эффективно для игр и приложений, монетизирующихся через внутренние покупки или рекламу.

Визуальное ASO

Иконка должна быть релевантной приложению и чёткой. Еще важно, чтобы она соответствовала иконке на экране пользователя.

Скриншоты должны сохранять базовый интерфейс телефона и отражать реальные интерфейс и производительность приложения.

На страницу приложение можно загрузить только одно горизонтальное или вертикальное видео или приложить ссылку на ролик из YouTube.

Текстовое ASO

1. Ключевые слова. Можно использовать до 8 ключевых слов. Длина каждого ключа — до 10 символов, суммарно около 80 символов. Ключевые слова необходимо разделять точкой с запятой.
2. Название. Максимальная длина — до 50 символов. Запрещено: использовать нецензурную лексику и запрещённый контент (по тем же правилам, что и для иконки), общие термины без конкретного названия, плагиат у конкурентов, а также множественные пробелы и запрещённые символы (#, *, &).
3. Краткое описание. Максимальная длина — до 96 символов. Допускается: указывать функции приложения, слоганы и акции. Запрещено: использовать вопросительные формулировки, ложные обещания, экстремальные выражения, а также все ограничения, действующие для названия.
4. Полное описание. Максимальная длина — до 4000 символов. Описание должно раскрывать преимущества приложения и текущие предложения. Первые строки особенно важны — именно их пользователь видит в карточке приложения без раскрытия текстового блока. Не допускаются плагиат, введение пользователя в заблуждение, множественные пробелы и использование запрещённых символов.

Фичеринг

В GetApps автоматические рекомендации: здесь работает AI-ассистент для подбора приложений. Алгоритмы учитывают интересы пользователей. Поэтому возможности подать заявку на попадание в подборки нет.

Возможности баинга в GetApps: рекламная сеть Mi Ads

Рекламная сетка Xiaomi для GetApps и других площадок бренда работает по принципу OEM-трафика. Это рекламный трафик, закупаемый внутри OS Android-устройств. Подробности — на официальных страницах о стандартных и дополнительных рекламных форматах.

Иконка. В магазине есть отдельные подборки, где можно размещать рекламные приложения. Например, «Must Have», «Hot Apps/Hot Search», списки «Популярное» и «Рекомендуемое». Иконка имеет рекламную метку.

Баннер. Появляется в разных разделах магазина: на главной, в рекомендациях, в карточке. Бывает разных размеров и может иметь формат слайдера или карусели.

Полноэкранная реклама. Бывает двух видов:

• Splash screen/Splash Video — всплывающие рекламные окна на весь экран при запуске GetApps или приложения.
• Interstitial Image/Video — полноэкранный ролик либо статичное изображение, которые появляются в GetApps и приложениях при переключении вкладок (переходе между экранами) и во время бездействия пользователя.

Реклама внутри приложения. Формат видео, за просмотр которого получают вознаграждение. Такая реклама появляется внутри игр и приложений, которые интегрировали Mi Ads SDK.

Нативная реклама. Формат похож на медиаконтент в ленте новостей (рекомендаций). Объявления маскируются под карточки в GetApps. Они появляются среди списка рекомендованных приложений. Блок содержит графический креатив, текст и кнопку установки и выглядит как обычная рекомендация, но помечен как реклама.

Push-уведомления. Бывают 3 видов:

• Standard template;
• Big picture template;
• DIY template.

Между собой форматы отличаются креативами, например, можно добавить крупную иллюстрацию и смайлики в описание или ограничиться текстом.

OOBE (Out-of-Box Experience). Демонстрация приложений при первом включении устройств Xiaomi. Иногда процесс называют «PAI» (Preload App Installation). Фактически это рекламный каталог внутри мастера начальной настройки. По данным Xiaomi, среднее количество ежедневных активаций смартфона в России, то есть среднее число OOBE-показов в день — 10 000-15 000.

Также в Xiaomi есть формат рекомендованных приложений, которые отображаются во время или после установки OTA-обновления. То есть вместо первичной настройки триггером является системное обновление MIUI.

Реклама на экране блокировки. Когда пользователь нажимает кнопку включения экрана или поднимает смартфон Xiaomi, он сразу видит рекламный креатив вместо обычных обоев или уведомлений. Требования к материалам для такой рекламы меняются в зависимости от региона.