Как изменились стратегии продвижения приложений в 2026

К концу 2025 года часть привычных инструментов для продвижения по поисковым запросам в магазинах приложений потеряла эффективность, а механики ранжирования стали менее предсказуемыми. В материале разбираем, что именно изменилось и как работать по-новому.

Содержание

• Коротко о главном
• Что изменилось в App Store
• Что изменилось в Google Play

Коротко о главном

Что изменилось в App Store:

1. Сейчас бототрафик меньше влияет на позиции, хотя установки и отображаются в консоли.
2. Продвижение стало строиться на кластерах поисковых запросов, а не отдельных фразах.
3. Обновления позиций происходят реже и часто синхронно у всех приложений.
4. При остановке активности позиции откатываются быстрее.

Что изменилось в Google Play:

1. Продвижение по-прежнему строится на семантических группах запросов.
2. Сохраняется накопительный эффект — рост заметен через 10–14 дней.
3. Усилилось влияние отзывов на рейтинг.

Что изменилось в App Store

Продвижение в поиске

Поведение выдачи стало меняться в октябре 2025.

Самое серьезное из новшеств затронуло механику обновления позиций. Переиндексация начала происходить синхронно у всех приложений. Причем с фиксированной периодичностью: раз в 4–7 дней. На этом фоне усилились колебания в выдаче.

Также изменилась и логика работы с семантикой. Раньше продвижение часто строилось вокруг отдельных приоритетных запросов. Теперь же эффективнее показывает себя работа с кластерами. Установки льют не на отдельный запрос, а равномерно распределяют по семантическому ядру.

Эффективность инструментов

Базовым инструментом продвижения в поиске в 2026 будет мотивированный трафик. Даже во время кризиса он стабильно влиял на позиции. А к январю поведение магазина приложений уже стабилизировалось.

Бототрафик при этом как будто стал менее эффективным. Он может отражаться в консоли, даже учитываться в статистике, но на позиции в выдаче влияет слабее, чем мотив. Хотя совсем списывать инструмент со счетов лично мы не спешим — иногда используем его для привлечения дополнительного трафика на проекты.

Работа с рейтингом

Начиная также с октября удаления оценок стали происходить регулярно. При этом «под нож» начали идти любые оценки — не только подозрительно высокие, но и низкие. Процент приживаемости перестал быть стабильным.

К началу 2026 года ситуация частично стабилизировалась, хотя сами удаления никуда не исчезли. Чистки по-прежнему происходят, но рынок уже накопил статистику, позволяющую сформулировать своеобразный бенчмарк.

Эффективность инструментов

Работа с рейтингом в App Store по-прежнему строится вокруг мотивированного трафика. Это основной инструмент, который позволяет управлять динамикой и поддерживать целевой уровень оценок.

Чтобы держать процент прижившихся оценок относительно высоким, важна органичность. Поэтому мотивированные пользователи практически никогда не проставляют оценки сразу после установки: сначала скачивают, а оценивают примерно через 2–3 дня.

Что изменилось в Google Play

Продвижение в поиске

Серьезных изменений в поисковом продвижении Google Play не было. Работает та же логика, что и раньше: продвигаются не отдельные ключи, а группы запросов. Внутри такой группы обычно есть общее слово — его добавляют во все запросы, чтобы стор воспринимал их как связанную семантику и лучше ранжировал приложение по всему кластеру.

Например, если продвигается приложение для спорта, группа может выглядеть так:

• фитнес тренировки дома
• фитнес программа для женщин
• фитнес упражнения для начинающих
• фитнес план тренировок
• фитнес без оборудования

Здесь общее слово — «фитнес». За счет него Google Play объединяет запросы в один смысловой кластер и подтягивает позиции приложения сразу по всей группе.

По динамике установок тоже все как прежде. В Google Play не бывает быстрых скачков, эффект накапливается постепенно. Если трафик идет стабильно, заметный рост позиций обычно начинается через 10–14 дней после запуска кампании.

Работа с рейтингом

В Google Play заметно сместились акценты в работе алгоритмов с рейтингом. Раньше ключевую роль играло количество и средний балл оценок. Теперь же стор стал явно отдавать приоритет отзывам. У приложений с сопоставимым количеством установок и оценок может быть разный рейтинг в зависимости от объема и качества отзывов.

На графике ниже — распределение текстовых отзывов в одном из наших кейсов. На протяжении с октября по январь привлекали только оценки. В январе–феврале начали также оставлять отзывы, что отразилось на динамике отображаемого рейтинга.

Эффективность инструментов

Базовая механика осталась прежней — управлять рейтингом проще всего через мотивированный трафик. Но теперь к оценкам добавился обязательный компонент в виде текстовых отзывов. Используется несколько форматов, которые комбинируются в зависимости от задач проекта:

• Короткие нейтральные отзывы. Лаконичные комментарии без выраженной эмоциональной окраски. Пользователи отмечают удобство интерфейса, базовый функционал или общее впечатление.
• Более развернутые отзывы. В них пользователи подробно описывают сценарий использования, отдельные функции или пользу приложения.

На практике даже небольшое количество отзывов уже заметно влияет на динамику рейтинга. Несколько десятков текстовых комментариев дают более выраженный эффект, чем тот же объем простых оценок.