Кейс сервиса покупки авиабилетов "Купибилет"

Обновлено 21.01.2024

Сегодня поделимся с вами кейсом продвижения с помощью мотивированного трафика приложения «Купибилет». Статистика используется с разрешения владельца — нашего клиента и пользователя платформы Appbooster.

Клиент пришел летом прошлого года с запросом продвижения по высокочастотным ключам по двум платформам в конкурентной нише. Для работы были выделены следующие приоритетные запросы: авиабилеты, билеты на самолет, купить авиабилеты и т. п. Ключи были отобраны исходя из их присутствия в семантическом ядре ASO клиента, чтобы сохранить достигнутые позиции и после завершения кампании.

На iOS мы использовали стратегию «прогрева» и понемногу увеличивали количество мотивированных установок. Таким образом, по ключу «авиабилеты» за первый месяц удалось подняться с 7-й позиции на 3-ю, по запросу «купить авиабилеты» — с 4-й на 1-ю. Еще по ряду запросов удалось подняться в топ-3.

В результате при выводе и удержании позиций по ключам в топе 1–3 с момента старта кампании получили увеличение трафика из поиска на 60,5%. Общий бюджет с июля по сентябрь включительно составил 6381,24 евро.

Количество установок из поиска до начала кампании (июнь) — 26 241
Количество установок из поиска в первый месяц кампании (июль) — 26 847
Количество установок из поиска во второй месяц кампании (август) — 28 100
Количество установок из поиска после завершения кампании (сентябрь) — 42 134

Итого за первые три месяца с начала работ плюс 18 358 установок из поиска. CPI = 0,34 евро.

Данные из App Store Connect. Период 1.06–30.06 (до начала кампании)

Данные из App Store Connect. Период 1.09–30.09 (после завершения кампании)

Для приложения на андроид, помимо стратегии «прогрева», мы также использовали повторные открытия, — это важно для продвижения по ключам в Google Play. На андроид по ключу «покупка авиабилетов» за первый месяц удалось подняться с 4-й позиции на 2-ю, по запросу «заказ авиабилетов» — с 5-й на 1-ю. Еще по ряду запросов удалось подняться в топ-3. После достижения первых позиций некоторое время продолжали лить мотивированный трафик для удержания по ключу.

В результате удалось увеличить количество установок из поиска с 49 800 до 72 080 в месяц.

Данные из Google Play Console. Период 1.07–31.07 (до начала кампании)

Данные из Google Play Console. Период 1.09–30.09 (после завершения кампании)

Итого за первые три месяца с начала работ плюс 22 280 установок из поиска. CPI = 0,49 евро.