Обзор отчёта Appsflyer «Состояние маркетинга приложений для шопинга» за 2021 год

Недавно AppsFlyer опубликовала исследование «Состояние маркетинга приложений для шопинга» за 2021 год. Предлагаем вам самые интересные данные и цифры из него.

Мир

• Мобильный ритейл в мире вырос в 2020 году почти на 30% и теперь составляет 64% от покупок онлайн во всём мире. eMarketer ожидает, что объем продаж в мобильных приложениях в этом году достигнет почти 3,2 триллиона долларов, а в 2025 году превысит 5 триллионов долларов. Это почти вдвое больше, чем в 2020 году!
• Маркетологи мобильных приложений тратят миллиарды долларов на привлечение пользователей на высококонкурентном мировом рынке. Глобальные расходы на рекламу приложений для шопинга в 4 квартале 2020 и 1 квартале 2021 составили 5.4 миллиарда долларов.
• В период с января по июль 2021 года количество пользователей, загрузивших приложение для шопинга, увеличилось в целом на 48%. Среди них Android — на 55%, а iOS — на 32%.
• Лидирующие рынки по установкам: Бразилия, Индия и Индонезия входят в тройку ведущих рынков Android, в то время как США, Бразилия и Россия лидируют на iOS.
• Наиболее быстрорастущие рынки по установкам: Турция лидирует с 204% ростом числа загрузок на iOS за прошедший год, на втором месте Норвегия (+130%), на третьем — Россия (+94%). Пакистан и Индия продвигаются вперёд на рынке Android с ростом на 240% и 140% соответственно, на третьем месте — Египет со 130%.
• В 2021 году доход в приложениях для шопинга увеличился на 55% по сравнению с 2020 годом.
• С развёртыванием iOS 14 с фреймворком App Tracking Transparency (ATT) и SKAdNetwork, UA бюджеты на Android выросли на ~30% в 2021 г., включая повышение на 15% только за апрель-июль.

Россия

• В России расходы на рекламу в приложениях в предпраздничный сезон 2020 года (ещё до внедрения ATT в iOS 14.5) на Android выросли на 71%, а на iOS — на 84%.
• В России после обязательного внедрения нового фреймворка скачивания приложений на iOS снизились на 16%, в СНГ — на 11%. В ответ маркетологи сделали двойную ставку на Android, и в период с апреля по июль 2021 года бюджеты UA на этой платформе подскочили на 37%.
• Рост установок по месяцам:

• В 2021 году UA-бюджеты на Android в России подскочили почти на 43%, включая рост на 37% только с апреля по июль. Похоже, что изменения в iOS 14.5 заставили российских маркетологов удвоить свои бюджеты на Android, возможно, чтобы компенсировать потерю спроса на iOS. На графике — неорганические установки:

• В праздничный сезон 2020 года ремаркетинг активно использовался, в период с октября по декабрь он вырос на 132% по всему СНГ. Однако, с момента внедрения iOS 14.5 и АТТ, из-за потери IDFA ремаркетинг снизился почти на 25% в России и на 12% в СНГ.
• Потребительские расходы в приложениях для электронной коммерции в начале 2020 года и во время пандемии COVID-19 были весьма умеренными, но в октябре, в преддверии периода праздничных покупок, наблюдался значительный рост. В четвёртом квартале 2020 года расходы в приложениях для ритейла выросли на 71% на Android и 84% на iOS. В СНГ потребительские расходы в приложениях выросли в целом на 51%, а на Android — на 46%. Так  продолжалось до 2021 года, и в результате мы увидели рост расходов на 227% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в России и на 154% в СНГ.

• По сравнению с другими странами региона ЕМЕА, показатели CPI в России остаются относительно стабильными как на iOS, так и на Android. На графике — рост стоимости установок по месяцам:

• Во второй половине 2020 года уровень фрода в России резко вырос: с мая по ноябрь — на 235%, до, примерно, 45% от всех установок. Однако с тех пор количество случаев мошенничества начало снижаться: с ноября по февраль оно упало на 52%.

Данные AppsFlyer основаны на 4.5 миллиардах установок 650 приложений для шопинга с минимум 5 тыс. установок в месяц и 25 миллиардах конверсий в них вследствие ремаркетинговых кампаний. Подробнее о данных и цифрах вы можете узнать из самого отчёта. Он бесплатно доступен на сайте.