Почему нужно готовить ASO до релиза приложения

Приложение опубликовано, а органики почти нет — знакомо? Надеюсь, что нет. Но если вдруг все-таки знакомо, проверьте себя по чек–листу:

1. В названии есть целевой запрос?
2. Заполнены ли все текстовые поля: подзаголовок, описания, поле keywords?
3. Есть ли визуал — информативные скриншоты, понятные видео?

Скорее всего, чего-то не хватает! А еще практика показывает: если карточку приложения подготовить до релиза, трафика будет куда больше. Рассказываю, почему так и делюсь кейсами.

Содержание

• Коротко о главном
• Типичные ошибки разработчиков при работе над ASO перед публикацией приложения
• Антикейсы: почему может быть сложно подняться в выдаче с пострелизным ASO
• Что дает ASO до релиза в App Store и Google Play

Коротко о главном

Если не подготовить ASO до релиза:

1. Приложение не сразу проиндексируется по целевым поисковым запросам, будет низко в выдаче или вообще в нее не попадет.
2. Органических установок почти не будет.
3. Пропадет возможность получить буст для продвижения приложения от App Store.

При оптимизации после релиза индексация занимает больше времени, особенно в Google Play. А длительное отсутствие видимости усложняет дальнейший рост позиций.

Типичные ошибки разработчиков при работе над ASO перед публикацией приложения

Перед публикацией приложения разработчики фокусируются на продукте: дорабатывают функции и UX, тестируют на баги. Подготовка страницы приложения в магазине отходит на второй план. Кажется, да что там готовить? Название у приложения уже есть, описание нагенерим, пару скриншотов загрузим.

Но после релиза оказывается, что приложение не попадает в выдачу или находится на очень низких позициях. Разбираем по пунктам, почему.

Разработчик использует брендовое название. Реальность такова: по бренду редко можно понять назначение приложения. Да и намеренно вбивать его в поисковую строку никто не будет. Обычно пользователь в запросе старается сформулировать интент: «отредактировать фото», «купить билеты», «заказать такси».

Разработчик не прорабатывает остальные текстовые поля. В App Store важно хорошо подумать не только над названием. Еще стоит добавить релевантные ключи в подзаголовок и, само собой, в поле Keyword. А в Google Play простор для творчества еще шире: важно включить нужные запросы в название, подзаголовок и оба описания — краткое и полное.

Если в текстовых метаданных (так называются все элементы страницы приложения, которые участвуют в поисковой индексации) нет запросов, описывающих функцию продукта, приложение по ним не индексируется. То есть, не показывается в поисковой выдаче. Представьте, если бы Tutu и Aviasales не появлялись по запросу «авиабилеты» — вот что-то подобное.

А когда приложение не индексируется, срабатывает цепная реакция: нет трафика из поиска → почти нет установок → мало пользователей → медленнее накапливаются оценки и отзывы → не формируется базовая поведенческая история, на которую алгоритмы опираются при ранжировании. И так далее, по кругу. Приложение остается без внимания.

Антикейсы: почему может быть сложно подняться в выдаче с пострелизным ASO

Все время, пока страница в сторе не оптимизирована, приложение находится без поисковой видимости: не получает органические установки, оценки, отзывы и поведенческие сигналы, которые влияют на ранжирование. Есть мнение, что чем дольше приложение невидимо, тем сложнее будет эту ситуацию изменить.

Недавно к нам обратился разработчик. Его приложение долго находилось в сторе без системной работы с ASO. Мы полностью переработали мету, но в выдачу оно так и не попало. Технически все было корректно, но позиции не росли и органика не приходила. Потребовалось несколько итераций в работе с текстовой метой, чтобы просто запустить индексацию.

Был и другой антикейс. Довольно долго приложение висело в сторе без оптимизации, индексировалось по одному запросу и находилось по нему где-то за пределами топ-100. Когда разработчик обратился к нам, ситуация выправились — приложение подрослов в выдаче и стало выдаваться по 10–12 запросам в среднем. Это неплохой результат, потому что ниша узкая и семантическое ядро само по себе маленькое.

У меня есть гипотеза: алгоритмы магазинов любят активные, живые продукты. Если приложение постоянно обновляют, оформляют ивенты, меняют визуал, пытаются фичерить — магазин его продвигает.

Ну а если приложение просто опубликовали и ничего с ним дальше не делают, высоко в выдаче оно не поднимется. В таких условиях даже хорошему ASO нужно больше времени, чтобы повлиять на видимость.

Что дает ASO до релиза в App Store и Google Play

Логичный вопрос: а почему приложение останется без внимания, если я могу доделать это ваше ASO потом? Ответ такой: от оптимизации на релизе результат будет выше.

Буст в App Store

Алгоритмы магазина от Apple на релизе быстрее и охотнее индексируют приложение по включенным в мету запросам. Мы называем это «бустом». Позже получить такой буст невозможно.

В одном из кейсов (NDA, travel-приложение с ИИ) мы подготовили текстовое ASO до релиза и вынесли в заголовок приоритетный функциональный запрос. Бренд тоже решили сохранить, но поставили в конец.

Уже через 2–3 дня после публикации этот запрос начал подтягиваться в поисковых саджестах вместе с брендовым названием, и приложение стало получать установки прямо из поиска.

А в другом нашем кейсе мы за месяц (тоже с релиза!) проиндексировали приложение по 100+ запросам. И по некоторым добились даже попадания в топ-1 и топ 2–5.

Скорость индексации в Google Play

В Google Play особенно заметна разница между работой с ASO до релиза и после. По нашему опыту, там переиндексация медленная — иногда приходится  ждать минимум месяц. В этот период позиции часто не растут, а в отдельных случаях даже сперва проседают и только потом начинают восстанавливаться.

При подготовке ASO до релиза ситуация выглядит иначе. Например, в одном из кейсов мы оптимизировали страницу приложения до релиза (вертикаль: МФО, Россия). Сразу же после публикации в Google Play оно проиндексировалось по 63 запросам.

Позиции на старте были низкими (часть в топ-101 и ниже, часть — в топ-51-100), но большой плюс, что приложение в принципе проиндексировалось. Появилась база, которую можно масштабировать.

Кстати, похожая логика сработала и в RuStore. Там это же приложение после релиза проиндексировалось сразу по 250 ключам (так много, потому что конкуренция в этом сторе ниже).

В другом нашем кейсе (вертикаль: ИИ–помощник, Турция) получился похожий результат: с помощью дорелизного ASO мы проиндексировали приложение по 60+ запросам.

Резюмируем

ASO лучше готовить до публикации приложения. Тогда оно быстрее проиндексируется по целевым запросам, может получить дополнительную видимость на релизе в App Store и с первых дней станет накапливать установки и оценки.

Если же оптимизацию отложить на потом, приложение будет дольше незаметно для пользователей. Чтобы вырасти по позициям, потребуется больше времени и усилий.