Academy

Популярные

App Store Optimization3 мин. время чтения

Обновлено: 

Кейс: улучшили индексацию приложения в нише займов в 4 раза и привлекли новые органические установки

*Приложение под NDA, поэтому в этом кейсе мы рассказываем про этапы работы и показываем динамику без упоминания бренда.

Согласно исследованию Banki.ru, микрофинансовых организаций в 2023 году стало меньше по сравнению с прошлыми годами, но объем их активов вырос почти в 1,5 раза. При этом растет показатель объема выданных микрозаймов. Основные игроки рынка усиливают свои позиции, что приводит к высокому уровню конкуренции в нише.

Содержание

© Банки.ру
© Банки.ру

Анализ ситуации

Мы начали работу с анализа текущего ASO (как самостоятельно провести ASO-аудит, читайте здесь), и выяснили, какие текстовые элементы страницы приложения требуют доработки:

  • В заголовке, кратком и полном описании приложения отсутствовали ключевые слова и их повторы;
  • Текстовые поля были плохо оптимизированы (особенно заголовок и краткое описание);

Подробнее об ошибках, которые чаще всего допускают в ASO, читайте в нашей статье.

  • Полное описание приложения не попадало в релевантную категорию «Кредиты» в Google Cloud Natural Language.

Из-за вышеперечисленных недостатков приложение плохо индексировалось по релевантным поисковым запросам.

При этом у приложения не было проблем с репутацией:

  • Рейтинг выше 4 (что положительно влияет на конверсию в установку);
  • Небольшое количество положительных отзывов от реальных пользователей.

Действуем

Первым шагом мы провели анализ конкурентов, а затем перешли к сбору семантического ядра (СЯ). По итогу СЯ состояло из общих релевантных функционалу приложения запросов и названий чужих брендов.

С опорой на СЯ и опыт оптимизации приложений для Google Play мы подготовили новые текстовые метаданные на русском языке для гео Россия, соблюдая основные правила оптимизации в Google Play, и исправили все описанные выше недостатки.

Несмотря на то, что в собранном СЯ были брендовые запросы конкурентов, в новых текстовых метаданных мы полностью отказались от их использования. Магазины приложений запрещают указывать в текстовых блоках чужие брендовые названия (есть исключения, но общее правило такое).

Результаты

  • Улучшение индексации приложения
    После обновления текстовых метаданных у приложения улучшилась индексация. По некоторым поисковым запросам, прописанным в текстовых метаданных, приложение стало видимым в поисковой выдаче сразу же, но бОльшая часть ключевых запросов попала в индекс спустя 2 недели (особенность работы алгоритмов Google Play).

Улучшить ASO приложения

  • Увеличение числа органических установок
    После текстовой оптимизацией приложение начали устанавливать в разы больше! Причём эти установки были органическими — из поисковой выдачи по новым проиндексированным низко- и среднечастотным поисковым запросам.

Мы запускаем серию небольших кейсов, в которых покажем, как мы выводим приложения в ТОП, используя инструменты текстового и графического ASO, привлечения органического и платного трафика и выстраивания долгосрочной маркетинговой стратегии.

По теме

Обложка статьи4 мин. время чтения

Как изменится ASO в 2025 году? Ключевые тренды от AppTweak

Что влияет на ваш выбор, когда вы ищете новое приложение? Рекомендации блогеров, знакомый бренд, подборки в сторе? В 2025 году механика поиска меня...Изображение автора
Валерия МакароваContent Marketing Manager, Appbooster
Авторы
Олег Семёнов
Олег Семёнов

Marketing Lead, Appbooster

Анастасия Печкина
Анастасия Печкина

Content Marketing Manager, Appbooster

Евгений Плотников
Евгений Плотников

Marketing Manager, Appbooster