AppsFlyer Performance Index 2020

Performance Index — регулярное исследование AppsFlyer, в котором компания выявляет самые лучшие и производительные медиаресурсы и рекламные сети, чтобы мобильные маркетологи смогли принимать продуманные, подкрепленные знаниями решения по затратам на рекламу.

Разбираем интересные цифры и факты, которые мы обнаружили в нем.

Индекс удержания (Retention Index или Performance Index)

Индекс удержания ранжирует медиаисточники по их способности привлекать пользователей с наилучшими показателями удержания.

Глобальный Power Ranking по всем категориям для Android и iOS. Первая пятерка: Google, Facebook, ironSource, Unity Ads и Apple Search Ads:

Глобальный Volume Ranking по всем категориям для Android и iOS. Первая пятерка: Google, Facebook, Unity Ads, ironSource и AppLovin:

Аналогичные рейтинги есть по регионам, индустриям (игры и приложения), платформам и категориям. Например, в Восточной Европе для неигровых Android и iOS приложений из категории Шоппинг пятерка лидеров выглядит так:

Индекс встроенных покупок (IAP Index)

Впервые в этой редакции AppsFlyer представил Индекс встроенных покупок (IAP Index). В нем медиаисточники ранжируются по их способности предоставить пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку в приложении.

Глобальный Power Ranking Топ-15:

Глобальный Volume Ranking Топ-15:

Для Восточной Европы и неигровых приложений в категории Стиль жизни для Android и iOS рейтинг Power Ranking выглядит так:

Для казуальных игр:

Индекс встроенной рекламы (In-App Advertising Index)

Еще один новый рейтинг предназначен для игр, основывающих монетизацию на рекламе — Индекс встроенной рекламы (In-App Advertising Index). Он ранжирует источники установок по их способности предоставлять пользователей, которые лучше всего монетизируются с помощью рекламы.

Глобальный Power Ranking:

Индекс роста (Growth Index) — этот рейтинг показывает наиболее быстрорастущие и перспективные медиаисточники в каждом регионе.

Глобальный индекс роста:

Для Восточной Европы:

Ключевые выводы

Facebook и Google продолжают занимать первые места в большинстве категорий

Социальная сеть добивается отличных показателей, как в плане удержания пользователей, так и в категории IAP. Также Facebook доминирует в категории IAA, что позволило ему по итогам исследования занять первое место в сфере мобильной рекламы.

Однако анализ стоимости показывает, что продвижение приложений в Facebook стоит дороже. Это особенно заметно в категории игровых приложений, где стоимость рекламы значительно выше конкурентов в Северной и Латинской Америке и Европе. В то же время стоимость рекламы Google оказалась выше в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В сфере неигровых мобильных приложений реклама Google в среднем обходится дороже, но отрыв нельзя назвать ощутимым. Исключение составил регион Северная Америка, где стоимость рекламы оказалась выше у Facebook.

Анализ в разбивке по платформам показал, что Google с большим отрывом побеждает на Android, благодаря росту популярности этой ОС в развивающихся странах. Facebook же «контролирует» большую часть рынка iOS.

Unity Ads растет

Unity Ads вышла на первое место в тройке гигантов в сфере мобильной рекламы в играх (ironSource, AppLovin и Unity Ads). Добиться этого удалось за счёт резкого роста объёмных показателей, хотя по показателям качества компания всё ещё остаётся на последнем месте среди лидеров. В новом глобальном рейтинге компания заняла первое место по влиянию в категориях гиперказуальных игр и аркадных игр, и находится сразу же за двойкой других лидеров в остальных 14 игровых категориях.

Ситуация в Европе и России в целом соответствует мировым трендам

По данным из Восточной Европы, включая Россию, общие тенденции на рынке мобильной рекламы не отличаются от мировых. В игровом сегменте на первых местах по результатам удерживаются Facebook и Google, в ряде категорий их оттесняет с первого места Unity Ads. Среди неигровых категорий лидерами остаются Facebook и Google, причем это также характерно и для ремаркетинга, и для нового показателя покупок внутри приложений.

А вот в категории монетизации рекламы внутри приложений в Восточной Европе и России на первое место снова выходит Unity Ads, а IronSource вытесняет Google из тройки лидеров. Из значимых событий для России также стоит отметить выход Apple Search Ads на рынок страны во 2-м квартале 2020 года.

Изменений мало, ждем новых правил iOS 14

Хотя коронавирус оказал значительное влияние на саму сферу мобильных приложений и их экосистему, влияние эпидемии на рейтинги медиаресурсов было незначительным. Единственным исключением стала Apple Search Ads. Органический рост в магазине приложений App Store заставил маркетологов активизировать свои усилия по оптимизации работы в этой сфере, что позволило Apple Search Ads добиться ощутимого прироста показателей и темпов роста.

Хотя изменения настроек конфиденциальности в iOS были отложены Apple до 2021 года, наверняка они окажут значительное влияние на мобильный маркетинг и, как следствие, на будущие рейтинги Performance Index.