Подготовьте своё приложение к Новому году!

Рождество и Новый год — прекрасные праздники, когда можно ходить на ёлки, катки, кататься на лыжах и санках, отдыхать с друзьями. Однако (почему-то!) все предпочитают тратить их на приложения. Мобильные маркетологи признают, что это один из наиболее важных и доходных периодов в году — пользователи получают в подарки новые устройства и устанавливают на них приложения, все безоглядно тратят деньги и совершают встроенные покупки, алкогольная интоксикация и постельный режим превращают мобильные устройства в главные центры развлечений.

Вот как App Annie оценивает рост времени в приложениях и продаж — в четвертом квартале рост у них в разы!

По некоторым данным, количество установок в Новый год увеличивается на 50-100%, выручка в полтора раза, а ARPU — вдвое!

Как вам надо подготовиться к этому? Давайте расскажем о некоторых методах.

Иконка и скриншоты

Попробуйте обыграть наступающие праздники в своих промо-материалах — добавьте снега, Деда Мороза, карамелек, ёлочных шаров. Постарайтесь сделать их праздничными и незабываемыми.

Например, вот как сделала компания ABBYY с иконкой:

И даже у рыбок в Fishdom пошел снег:

В iOS можно заранее загрузить иконки в приложение и изменять их на устройстве по расписанию — помните, что у App Store есть каникулы, а перед Новым годом на выпуск новой версии может понадобиться больше времени, чем обычно. В Google Play такой проблемы нет, поэтому вы можете выпустить новую версию с новой иконкой тогда, когда вам это нужно.

Новогоднее оформление внутри

Иконка — это лишь начало, продолжите тему праздников и внутри. Тематический контент позволит вам привлечь и удержать пользователей.

Если у вас игра — сделайте, например, специальные костюмы персонажам, подарите новогодние подарки через магазин или базу, специальные уровни.

Если приложение — сделайте, например, поздравление и новогоднее оформление для окон.

Позиции в поиске

Наверное, излишне говорить, что к моменту праздничного ажиотажа вам надо находиться в топе поиска по вашим релевантным запросам.

Если вы не в тройке — ваши установки снижаются на порядок. В условиях, когда пользователи метут приложения, как горячие пирожки, вам надо заранее озаботиться тем, чтобы попасть в топ.

Сезонные ключевые слова

Добавьте описание праздника в ключевые слова и в описание приложения или игры. Постарайтесь найти такие, которые приведут к вам релевантный трафик, но даже использование простых словосочетаний вполне может сыграть вам на руку.

Например, для приложения с рецептами вы можете использовать “новогодние рецепты” или “рецепты на Новый год”. Главное, не забудьте потом убрать, так как иначе весь год они будут занимать нужное и важное место.

Скидки и распродажи

Все любят скидки, а в новогодние праздники прямо ждут их — порадуйте новых и старых пользователей снижением цен.

В данном случае важно не переборщить с частотой скидок и их суммой — малые не дадут нужного эффекта, а большие подорвут вашу прибыльность.

Обязательно расскажите об этом в своих социальных сетях, а также пинганите “спящих” пользователей пуш-уведомлениями. Или, например, запустите кампанию ремаркетинга для тех, кто использовал вашу игру или приложение, но не сделал покупок.

Реферальная программа

Если у вас её еще нет, то самое время внедрить! Сделайте так, чтобы пользователи могли делиться информацией о вашем приложении и привлекать новых пользователей. Обычно делается это через промокод — при регистрации нового пользователя и он, и тот, кто его пригласил, получают приятный бонус.

Начинайте уже сейчас

На самом деле, праздничный сезон начинается еще в сентябре-октябре, так что сейчас вы будете в роли догоняющего. Но это не значит, что все пропало — правильные кампании и подход к продвижению позволят вам получить максимум даже сейчас.

Помните, что на все нужно время — на разработку креативов, на программирование и, конечно, на модерацию в App Store. Напишите нашему онлайн-консультанту на этой странице — вместе мы сможем помочь вашему продукту воспользоваться потенциалом грядущих дней.

Хороших праздников!