*Приложение под NDA, поэтому в этом кейсе мы рассказываем про этапы работы и показываем динамику без упоминания бренда.
Согласно исследованию Banki.ru, микрофинансовых организаций в 2023 году стало меньше по сравнению с прошлыми годами, но объем их активов вырос почти в 1,5 раза. При этом растет показатель объема выданных микрозаймов. Основные игроки рынка усиливают свои позиции, что приводит к высокому уровню конкуренции в нише.
Мы начали работу с анализа текущего ASO (как самостоятельно провести ASO-аудит, читайте здесь), и выяснили, какие текстовые элементы страницы приложения требуют доработки:
Подробнее об ошибках, которые чаще всего допускают в ASO, читайте в нашей статье.
Из-за вышеперечисленных недостатков приложение плохо индексировалось по релевантным поисковым запросам.
При этом у приложения не было проблем с репутацией:
Первым шагом мы провели анализ конкурентов, а затем перешли к сбору семантического ядра (СЯ). По итогу СЯ состояло из общих релевантных функционалу приложения запросов и названий чужих брендов.
С опорой на СЯ и опыт оптимизации приложений для Google Play мы подготовили новые текстовые метаданные на русском языке для гео Россия, соблюдая основные правила оптимизации в Google Play, и исправили все описанные выше недостатки.
Несмотря на то, что в собранном СЯ были брендовые запросы конкурентов, в новых текстовых метаданных мы полностью отказались от их использования. Магазины приложений запрещают указывать в текстовых блоках чужие брендовые названия (есть исключения, но общее правило такое).
Мы запускаем серию небольших кейсов, в которых покажем, как мы выводим приложения в ТОП, используя инструменты текстового и графического ASO, привлечения органического и платного трафика и выстраивания долгосрочной маркетинговой стратегии.
Разбираем, как работают кастомные страницы и за счёт чего они помогают снизить CPI. Внутри много примеров и реальный кейс VK Музыки. А ещё: список совместимых с CPP рекламных источников и нюансы настройки в разных трекинговых системах.
Мы оформили их в виде удобных PDF-ок. Подпишитесь на дайджест Академии и забирайте:
Гайды по работе с аналитикой
01.Инструкция по обновлению метаданных
02.Пошаговая инструкция добавления In-App Event
03.Гайдлайны 7 разных сторов по ASO
04.