Названия для приложений: как составить, какие правила есть у App Store и Google Play

По данным Business of Apps, на 2025 год только в App Store размещено более 2 млн приложений. Пользователь вводит в строку поиска интересующий его запрос и тратит всего пару секунд, чтобы принять решение, какое из сотен приложений в выдаче загрузить.

Конкуренция за внимание огромна. Как подтолкнуть пользователя выбрать именно ваш продукт? Составить информативный и кликабельный заголовок. Кажется, что это несложно, но на самом деле именно здесь разработчики допускают больше всего ошибок. В статье разберемся, как составить работающий заголовок и привлечь внимание пользователя с первых секунд.

Содержание

• Почему заголовок важен для ASO
• Как работают заголовки в App Store
• Как работают заголовки в Google Play
• Составляем название приложения: пошаговый алгоритм

Почему заголовок важен для ASO

И в Google Play, и в App Store заголовок (то есть, название приложения) входит в пул метаданных, которые влияют на позицию в выдаче. От них зависит, как приложение будет ранжироваться по релевантным запросам и, самое главное, решит ли пользователь открыть его страницу. Заголовок — самое «весомое» поле для алгоритмов, важнее, чем, например, описание и поле keywords. Это справедливо для обоих сторов.

Люди редко вводят в поиск точное название приложения. Обычно это касается популярных платформ от больших брендов с хорошим рекламным трафиком — например, Spotify или Кинопоиск. А вот если юзер захочет найти полезный инструмент или сервис, он скорее будет делать так:

введет запрос → выберет из выдачи понравившееся приложение → перейдет в карточку, чтобы посмотреть подробности и скачать

Стор предлагает подборку приложений, и название — первое, по чему судит пользователь об актуальности продукта для себя. Второе, но не менее важное — это иконка. Подробнее о том, как сделать хорошую иконку, писали в отдельной статье.

Как работают заголовки в App Store

Apple ограничивает название 30 символами. Уместить в них и ключи, и суть функционала, и бренд создателя — непростая задачка. У App Store в гайдлайнах описано несколько важных требований к заголовкам и карточкам приложений в целом:

1. Маркетинговый и нерелевантный текст запрещен. Нельзя вписывать фразы вроде «бесплатно», «новинка» и использовать в продвижении названия популярных продуктов и брендов. Если назовете тиндером свое приложение для знакомств — быстро получите письмо счастья от Apple.    
2. Заголовок должен соответствовать описанию и функциям. Не нужно пытаться искусственно повышать CTR обещаниями несуществующих фич.

Как работают заголовки в Google Play

В отличие от App Store, в Google Play алгоритмы учитывают большее количество текстовых полей в ранжировании. Сюда входят краткое и полное описания, и даже имя разработчика. Однако и в этом сторе заголовок влияет на выдачу сильнее всего.

Советы по оформлению страницы приложения в Google Play с 2021 года во многом похожи на условия Apple. Например, количество символов в названии так же равняется 30, и врать о функционале так же запрещено. Есть и свои особенности:

1. Нельзя использовать фразы, указывающие на ранжирование и качество. Под запретом слова вроде «Top», «Best», «#1».
2. Нельзя включать в название, иконку и даже имя разработчика эмодзи (💡), эмотиконы (^_^), повторяющиеся или специальные символы («!!», «★»).  
3. Нельзя писать название капсом, если только это не брендовый элемент. Например, если бы VISA решила выпустить приложение в Google Play, использование заглавных букв было бы уместно. А вот просто так назвать свой продукт «ЙОГА ДОМА», в надежде привлечь внимание, не получится.

Составляем название приложения: пошаговый алгоритм

Название приложения несет максимум смысловой нагрузки для пользователя. Как уложиться в 30 символов, отразить суть продукта и при этом попасть в выдачу — разбираем ниже.

Шаг 1. Собираем семантику

Соберите список ключевых слов, по которым могут искать приложение. Для этого используйте ASO-сервисы, например, Appfollow. А еще можно проанализировать конкурентов. Посмотрите, как они формулируют названия в вашей нише.

Разберем на конкретном примере. Допустим, вы создали приложение с занятиями йогой для новичков. Вот как может выглядеть минимальный релевантный набор ключевых слов:

Шаг 2. Анализируем частотность

Разделите собранные ключи на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Оцените, какие из них действительно отражают суть приложения.

Иногда ВЧ-запрос слишком общий и не подходит по смыслу — в таком случае лучше выбрать точный, но менее частотный. Кстати, по менее частотным ключам проще выйти в ТОП. Именно поэтому начинать продвижение нового приложения советуют с СЧ и НЧ-запросов.

Ключи для нашего приложения с занятиями йогой ориентировочно можно рассортировать так:

Шаг 3. Выбираем основной ключ

Основной ключ — тот, что пойдет в название. Выбирайте такое слово, которое хорошо описывает продукт и при этом часто встречается в поисковых запросах. Лучше всего поместить его в начало заголовка.

Если «приземлить» этот шаг на наше приложение, то самым уместным получится ключ «йога для новичков». Он входит в среднечастотную группу, то есть достаточно популярный, но при этом не слишком общий. Именно его мы и вынесем в название.

А еще этот ключ максимально точно описывает функционал приложения: в нем собраны именно физические занятия, а не описана философия или даны мантры для медитации.

Шаг 4. Проверяем на соответствие требованиям стора

На этом этапе вы можете добавить в заголовок упоминание бренда или еще несколько актуальных дополнительных ключей. Для нашего приложения это, например, «асаны» или «хатха».

Главное: следите, чтобы получившийся заголовок умещался в 30 символов, не содержал запрещенных фраз и символов, а также не обманывал ожидания пользователей.

***

Хороший заголовок — важная часть оптимизации карточки приложения. Но если разбираться в ASO нет времени или желания, команда Appbooster может взять это на себя.

Хотите похожий результат? Мы подберем стратегию, соберем ключи, оптимизируем карточку и поможем приложению вырасти в выдаче. Оставляйте заявку, чтобы обсудить детали и условия.

FAQ

→ Сильно ли заголовок важен для ASO-продвижения?

Заголовок — один из ключевых факторов ранжирования в App Store и Google Play. Алгоритмы учитывают его при определении релевантности запроса, а пользователь — при выборе приложения из списка выдачи. Хороший заголовок помогает получить больше органических установок.

→ Что считается заголовком в App Store и Google Play?

В обоих сторах заголовком считается название приложения. Оно должно уместиться в 30 символов и соответствовать требованиям платформ. Это поле имеет наибольший вес в ASO-оптимизации, поэтому в него стоит включать главный ключ и/или описание функционала.

→ Как придумать название для приложения?

Чтобы составить эффективный заголовок:

1. Соберите семантику (ключевые слова).
2. Разделите ключи по частотности.
3. Выберите основной ключ, отражающий суть продукта.
4. Убедитесь, что заголовок соответствует требованиям стора и не превышает 30 символов.

→ Какие требования у App Store к названию приложения?

• Не более 30 символов.
• Запрещено использовать слова «бесплатно», «лучшее», «новинка» и упоминания брендов-конкурентов.
• Название должно соответствовать описанию и функциональности.
• Рекомендуется ставить ключ в начало, а бренд — в конец.

→ Какие требования у Google Play к названию приложения?

• Название также ограничено 30 символами.
• Запрещено использовать слова типа «Top», «Best», «#1» и капслок без необходимости.
• Эмодзи и спецсимволы тоже под запретом.
• Иконка и имя разработчика должны быть оформлены без манипулятивных элементов.

→ Как подобрать ключевые слова для названия приложения?

Используйте ASO-инструменты (например, AppFollow) и изучите конкурентов в вашей нише. Выделите высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы и выберите из них наиболее релевантные.

→ Можно ли протестировать разные варианты заголовка?

Нет, A/B-тестирование названия в сторе недоступно. Изменения можно вносить вручную и отслеживать эффект по динамике установок.

→ Какое брендовое название для приложения лучше: короткое или длинное?

Оптимально — короткое брендовое название (3–6 символов). Короткое брендовое название позволит добавить больше общих ключевых слов в самое «весомое» для алгоритмов поле.

→ Как уложиться в 30 символов в названии приложения?

Ставьте самый релевантный ключ в начало названия, а дополнительную информацию и брендовое название — в конец. Например: «Йога для начинающих: YogaCat». Так вы сможете отразить и суть приложения, и ключевые слова, и бренд (при необходимости)

→ Можно ли использовать бренд в названии приложения?

Да, но уместно это делать, если ваш продукт уже узнаваемый. Если узнаваемость пока низкая, лучше сделать упор на ключевые слова и функционал, а бренд упомянуть в поле разработчика или в описании.