Что такое веб-приложения и как их продвигать

Каждый день мы используем мобильные приложения, чтобы заказать такси, еду, купить билет на самолет или поезд, даже, чтобы получить паспорт (привет, Госуслуги).

По данным аналитического центра Statista, количество скачиваемых приложений растет каждый год. С 2016 по 2022 год эта цифра выросла со 140 до 255 миллиардов.

Мобильные приложения — помощники, без которых уже сложно представить свою жизнь. Но что вы слышали о веб-приложениях? Давайте разбираться, что это такое и кому может понадобиться. Спойлер: в России образца 2023 года —  очень нужная вещь.

Что такое web-приложение

Если очень кратко, то это любой сайт в интернете, с которым пользователь может взаимодействовать, то есть получить «ответ» на свой запрос.
Давайте сравним, станет понятнее:

• Веб-сайт — это блог, новостная лента, что-то очень простое. Там вы получаете информацию, которая уже «лежит» на сервере в готовом виде. Чаще всего на сайте две функции: поиск информации и подписка.
• Веб-приложение – более сложная система. Тут есть взаимодействие с ресурсом: через заказ товара (всевозможные маркетплейсы), бронирование билетов (Aviasales), работу с изображениями (Canva), текстом (Google Docs).
  

Веб-приложение работает так: клиент через браузер связывается с веб-сервером. Сервер «выдает» сформированный под запрос пользователя контент.
Обратим внимание: веб-приложение работает только через браузер. Ему нужно постоянное подключение к интернету.

Для обывателя всё, что есть в интернете — это сайты, но многие «сайты» как раз являются веб-приложениями.

Виды веб-приложений

• Социальные сети.
• E-commerce (маркетплейсы, интернет-магазины).
• Платформы для бизнеса (корпоративные порталы).
• Игры.
• Системы бронирования билетов и отелей.
• Образовательные платформы.
• Программы и инструменты для работы с данными (документы, таблицы, презентации, CMS).

Преимущества веб-приложений перед мобильными

• Веб-приложение не нужно скачивать, оно доступно в браузере.
• Разработка веб-приложения дешевле.
• Более простая и недорогая технология продвижения.
• Доступно на любом устройстве и одинаково работает во всех браузерах.
• Автоматическое обновление интерфейса у всех пользователей.

Web-приложение как альтернативный способ монетизации

Почему в России нужно подумать о создании веб-приложения? Причина — монетизация. В Google Play и App Store монетизация для российских приложений отключена. Когда это изменится — неизвестно. Но монетизировать приложение можно, если создать его веб-версию.

Монетизировать веб-приложение можно через:

• Донаты/пожертвования. Предложите пользователям поддержать ваш продукт. Уверены, что многие захотят это сделать.
  
• Подписку на премиальный/дополнительный контент. Это заинтересует тех, кто хочет получить больше возможностей в работе или игре. Например, если продукт — редактор фотографий, то с платной подпиской пользователь получит новые инструменты.
  
• Прямую продажу. Продавать можно не только материальные товары, но и образовательный курс, гайд, дополнительную энергию в игре.
  
• Спонсорский контент. Такой контент внедряют в контекст веб-приложения максимально нативно. Например, в блоге можно разместить статью со ссылкой на спонсора.  
  
• Контекстно-медийную рекламу. Это небольшие объявления, которые показываются на страницах веб-приложения. Чтобы получать доход от кликов по контекстной рекламе, необходимо зарегистрироваться в рекламном сервисе, например в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Монетизация с помощью Google AdSense в России недоступна.
  
• Баннерную рекламу. Баннер — это небольшое изображение, которое размещается на страницах веб-приложения. Доход можно получать по нескольким метрикам: CPC (за количество кликов) или CPM (за 1000 показов). Необходимо зарегистрироваться в баннерной сети, например Rotaban и Advmaker.
  
• CPA-сети. Вы, как владелец веб-приложения, можете получать оплату за совершение целевого действия (регистрация, покупка товара и так далее). CPA-сеть выступает посредником между рекламодателем (который предлагает свой оффер) и владельцем веб-приложения (вами).
  
• Продажу места под рекламу. Этот способ монетизации самый удобный, если у ресурса есть стабильная посещаемость. Вы самостоятельно устанавливаете стоимость рекламы (за клики, показы или целевое действие) и выбираете тематику.

Основные способы продвижения web-приложений

Стратегия продвижения и веб-сайтов, и веб-приложений схожа.

• SEO-продвижение

Главная задача — вывести веб-приложение в топ выдачи Яндекс и Google. Для этого специалисты подбирают ключевые слова, собирают семантическое ядро и на их основе прописывают метатеги. Также используют наращивание ссылочной массы, оптимизацию текстового и графического контента на сайте, работу с юзабилити веб-приложения.

• Контекстная реклама

Показ объявлений в поисковиках (сейчас — только Яндекс) и на сайтах. Показ рекламных объявлений осуществляется только выбранной аудитории.

• SMM

Построение бренда веб-приложения, рекламные посевы в соцсетях, повышение узнаваемости веб-приложения через соцмедиа.  

• Покупка рекламы на специальных ресурсах

Покупка рекламного места на ресурсе, где находятся ваши потенциальные клиенты.

• Таргетированная реклама

Рекламные объявления показываются только выбранной аудитории социальной сети (Настройка таргета в Инстаграм* и Фейсбук* недоступна в РФ).
*Meta признана судом экстремистской организацией, её деятельность запрещена в Российской Федерации.

• Покупка рекламы у блогеров

Один из самых популярных методов продвижения вашего веб-приложения. Главное — подобрать блогера с необходимой для вас аудиторией.  

• Контент-маркетинг

Публикация материалов в СМИ, на форумах, авторитетных порталах (vc.ru, habr и так далее).

• Вирусный маркетинг

Сложный, но очень эффективный метод продвижения. Здесь правил нет: чем более запоминающийся контент (мем, статья, видео, инфоповод) запустите, тем больше аудитория будет говорить о вашем продукте.

• Реклама в видео формате

Сейчас доступна во Вконтакте, Одноклассниках, на Rutube, в онлайн-кинотеатрах, сервисах Яндекса (Видео и Дзен).

Может ли существовать две версии приложения: обычная в сторе и web-приложение

Да! В вашем смартфоне точно установлен какой-нибудь маркетплейс, например Яндекс.Маркет. Приложение существует и в мобильной, и в веб-версии.

Перевести приложение в веб-версию можно, а кому это пригодится?

Кому стоит перейти на web-версии приложений

• ЦА пользуется десктопами

Проанализируйте аудиторию мобильного приложения, сценарии поведения пользователей. Приложение в веб-версии позволит увеличить охват аудитории, а еще веб-версию проще продвигать. Например, если ваш продукт — task-менеджер, то, скорее всего, люди ставят задачи не только со смартфона, но и с десктопа. Чтобы не потерять аудиторию, необходимо подумать и о веб-приложении.

• Последняя версия приложения в приоритете

Вам важно, чтобы у пользователей в доступе было обновленное приложение. Веб-версия обновляется у всех автоматически.  

• Разные каналы монетизации

Проблемы с монетизацией связаны с отключением платных приложений в сторах, невозможностью покупки внутри мобильных приложений. А вот в веб-версии приложения можно использовать различные модели монетизации.

• Постоянное онлайн взаимодействие с пользователем

Бизнес сервисы чаще всего так и работают, только через онлайн. По этой причине десктопная версия становится основной.