Как сделать иконку приложения правильно

Создание визуала для карточки приложения в App Store и Google Play только кажется простой задачей. Да, со скриншотами разобраться нетрудно — например, можно показать интерфейс или геймплей. Но иконка часто ставит разработчиков и маркетологов в тупик.

Что на ней должно быть — логотип, персонаж или просто что-то абстрактное на ярком фоне, чтобы выделиться? Непонятно. Между тем иконка влияет на то, заметят ли приложение и кликнут ли на него. В статье разбираемся, как сделать конверсионную иконку.

Содержание

• Почему иконка приложения важна
• Как создать хорошую иконку для мобильного приложения
• Описание для приложения в Google Play
• Описание приложения - инструмент продаж
• Локализация описания
• Эффективность описаний мобильных приложений

Почему иконка приложения важна

Что человеческий мозг обрабатывает быстрее: изображения или текст? Конечно, изображения. Визуал обрабатывается значительно быстрее, чем текст.

Другими словами, когда пользователь сталкивается с вашим приложением, его иконка будет одним из первых элементов, которые он заметит. Вот почему значок приложения играет важную роль в App Store Optimization.

Хотя иконка может показаться незначительной частью вашего мобильного продукта, подумайте над следующим:

1. Иконка приложения непосредственно влияет на количество загрузок. Поскольку большинство пользователей ищут приложения в магазинах, иконка должна быть запоминающейся и привлекающей внимание.
   
   Кроме того, уникальный значок будет выделяться на главном экране смартфона среди других, привлекая внимание к приложению и побуждая пользователей проводить в нем больше времени.
2. Иконка — это мост между пользователем и приложением. Во многих случаях о книге судят по обложке. В нашем случае приложения оцениваются по их значкам. Правильная иконка может повысить количество установок на 20-26%.
   
   Хотя, конечно, главное значение имеет функционал вашего продукта, пользователь может никогда до него не добраться, если приложение оттолкнёт его на эстетическом или эмоциональном уровне. И наоборот, красивая иконка может установить эстетическую и эмоциональную связь, что будет способствовать виральности.

Как создать хорошую иконку для мобильного приложения

Шаг 1. Разработать концепцию

Вот три правила, которым мы рекомендуем следовать при разработке идеи дизайна идеального значка приложения:

1. Сосредоточьтесь на своей аудитории. Чтобы иконка  работала как маркетинговый инструмент, увеличивающий количество загрузок, он должен быть привлекательным для вашей целевой аудитории. Это должно отражаться в цветах, шаблоне и общем дизайне.
   
2. Будьте аутентичными. Вы вряд ли сможете усилить свой бренд и выделиться, если ваш значок будет похож на значок вашего конкурента. Более того, плохая иконка, не соответствующая вашему бренду, может запутать пользователей и оттолкнуть клиентов.
   
3. Опишите ваш продукт, используя визуальный язык. Иконка  должна рассказывать про ваше приложение. Создайте список описательных ключевых слов и проведите мозговой штурм с командой о том, как представить эти ключевые слова в виде символов или рисунков. Они и  могут стать основой для дизайна лучшей иконки.

Шаг 2. Узнать про рекомендации платформ по созданию иконок приложений

При создании приложения обязательно придерживайтесь интерфейса самой операционной системы и принятых в ней норм. Другими словами, вы должны быть аутентичными и соответствовать стандартам платформы и её магазина приложений.

И iOS, и Android разработали определенный набор правил относительно шаблонов, стиля, макетов и т.д. Вы можете найти рекомендации по дизайну Android здесь, а iOS — тут. Ниже мы составили сводку основных отличий этих магазинов:

Существуют и не-технические отличия. Например, в Google Play не рекомендуют использовать элементы, обозначающие рейтинг, а в App Store – оружие, так что хорошо изучите правила магазинов, в которых вы собираетесь публиковать приложение или игру.

Разные правила не означают, что вам обязательно нужно разрабатывать разные иконки для каждой ОС. Но адаптировать дизайн под требования и визуальные тренды каждого стора стоит — это поможет органично вписаться в выдачу и выделиться среди конкурентов.

Шаг 3. Выбрать дизайн и размер иконки

При создании иконки помните, что красивое и приятное изображение для вашего продукта, вероятно, так же важно, как и правильная функциональность.

Вот некоторые советы, которые важно учесть уже на стадии разработки самого изображения:

1. Помните о масштабируемости. Иконка представляет приложение практически везде (в магазине, на домашнем экране, в диспетчере задач, в уведомлениях). Следовательно, её размер будет отличаться, и вам нужно убедиться, что ваш значок будет хорошо смотреться в любом месте.

2. Хотя потеря деталей в разных размерах неизбежна, ясность и оригинальная идея должны сохраниться. Кроме того, иконка приложения должна быть оптимизирована для различных устройств. Есть разные инструменты, которые позволяют вам увидеть, как иконка будет смотреться в том или ином формате.

3. Сведите детали к минимуму. Значок должен быть символическим. Для иконок неигровых приложений лучше подойдет лаконичный дизайн. Простота поможет передать чёткое сообщение и соответствует тенденции минимализма. Кроме того, такой подход уменьшает путаницу среди пользователей — чем проще дизайн, тем легче его понять. Достаточно выбрать один символический элемент и сделать его центральным.

Важно, что для игровых приложений это правило работает иначе: там иконка может быть более детализированной и эмоциональной, чтобы подчеркнуть атмосферу и жанр игры.

4. Будьте уникальными и узнаваемыми. Во-первых, уникальный образ узнаваем. Он вызывает эмоциональную связь с вашими пользователями. Во-вторых, уникальность даёт конкурентное преимущество. Вы вряд ли захотите использовать те же узоры и цвета, которые используют другие разработчики. Избегайте копирования, сегодня потребители ценят подлинность. Они не хотят иметь дело с репликами или пиратскими копиями.

5. Тщательно выбирайте цвета. Излишне говорить, что цвета влияют на общее восприятие. Цвет может говорить о многом и обращаться к человеческому подсознанию.

6. Предпочитайте символы тексту. Вам не нужен текст, чтобы сделать значок приложения понятным или рассказать о своём продукте. Фактически, вы можете отказаться от текста и говорить с помощью символов и изображений, которые олицетворяют идентичность вашего бренда. Однако, если вы всё же хотите использовать текст, сведите его к минимуму. Вы можете вставить название приложения, если оно короткое, как, например, BBC. В любом другом случае лучше ограничить текст одной буквой. Добавление слишком большого количества текста ухудшает читаемость иконки, и она точно станет нечитаемой при малых размерах.

7. Будьте информативны. Эффективная иконка может предоставить контекст о функциональности вашего приложения. Например, в приложении для электронной коммерции может быть сумка для представления покупок, в приложении для чтения может быть книга, в музыкальном приложении может использоваться музыкальная нота, а в приложении для фитнеса может быть пламя, представляющее сжигание калорий.

Шаг 4. Протестировать иконку

Путь к идеальной иконке, привлекающей и удерживающей пользователей, находится исключительно с помощью тестирования. Без обратной связи вы не можете быть уверены, что ваша иконка работает так, как задумано, и достигает максимума.

В ходе тестирования необходимо создать несколько вариантов дизайна и протестировать их. Андроид-разработчики могут использовать Google Experiments в Google Play, а IOS разработчики — Product Page Optimization (PPO) в App Store, которые позволят им тестировать различные элементы страницы приложения, включая иконку.

Помните, что в силу различий аудитории, лучше всего работающие иконки в Google Play могут быть менее эффективными в App Store, и наоборот. Как мы указали выше, не обязательно создавать разные дизайны для iOS и Android. Но лучше протестировать разные варианты в соответствующих магазинах приложений, чтобы понимать, какие работают лучше.

📍Помните и о математических особенностях экспериментов, о них мы рассказывали здесь.

Бесплатный конструктор для создания иконок от Appbooster

Вы можете сделать иконку и весь набор графики для стора самостоятельно с помощью ASO-конструктора от Appbooster.

В нём уже есть всё необходимое для быстрой и аккуратной подготовки визуалов: готовые мокапы всех устройств для Google Play и App Store, подборки цветовых сочетаний, корректные размеры скриншотов и экранов. Ролик ниже — инструкция на 3 минуты, как работать с нашим конструктором.

Что учесть при создании иконки — чек-лист

1. Дизайн иконки должен основываться на целевой аудитории.
2. Иконка вашего приложения должна быть оригинальной.
3. Иконка должна отражать специфику вашего приложения: составьте список ключевых пунктов и проведите мозговой штурм, как заключить эти смыслы в визуал.
4. При создании иконки приложения важно обращать внимание на интерфейс операционной системы и соответствовать ее стандартам.
5. Помните о масштабируемости: иконка приложения должна быть оптимизирована под различные устройства.
6. Важно сделать дизайн иконки максимально простым. Лучший способ достичь желаемого результата — свести к минимуму количество деталей, используемых в дизайне.
7. Предпочитайте символы тексту. Использование текста в дизайне иконке может создавать «шум», который усложнит восприятие.
8. Иконка приложения должна быть информативной и передавать контекст о функциональности вашего продукта.
9. Тестируйте разные варианты дизайна иконки. Без обратной связи вы не можете быть уверены, что иконка работает так, как задумано.

FAQ

→ Зачем нужна иконка приложения?

Иконка — это первое, что видит пользователь в App Store или Google Play. От неё (как и от других частей визуала в карточке приложения) зависит первое впечатление, кликабельность карточки и количество установок. Хорошая иконка помогает выделиться и повысить конверсию в загрузку.

→ Чем иконка отличается от логотипа?

Логотип отражает бренд компании в целом, а иконка визуализирует сам продукт. В иконке важнее передать суть приложения и вызвать эмоциональный отклик, чем показать корпоративный знак.

→ Можно ли использовать одну иконку для App Store и Google Play?

Да, можно — но лучше адаптировать дизайн под каждую платформу. У магазинов разные требования и визуальные паттерны, и адаптация помогает улучшить и CTR в поисковой выдаче.

→ Как сделать иконку приложения узнаваемой?

Сосредоточьтесь на одном символе, лаконичных цветах и чёткой идее. Уникальный стиль помогает выделиться, но важно сохранить визуальную связь с категорией, чтобы алгоритмы сторы правильно классифицировали приложение и показывали его в похожих.

→ Нужно ли тестировать иконки?

Обязательно. Тестирование — ключевой этап ASO. В Google Play используйте Experiments, в App Store — Product Page Optimization.

→ Какая иконка лучше — простая или детализированная?

Для неигровых приложений лучше работает минимализм: простые формы и чистые цвета. В играх, напротив, допустимы яркие и детализированные иконки, которые передают атмосферу и жанр.

→ Как цвета влияют на эффективность иконки?

Цвет формирует эмоцию. Тёплые оттенки повышают энергию и внимание, холодные создают ощущение надёжности. Важно, чтобы палитра соответствовала цели приложения и контрастировала с конкурентами.