Что такое in-app трафик и какой бывает реклама в приложениях

Расходы на in-app рекламу в России в 2025 году, по прогнозам, достигнут $1,76 млрд. В ближайшие годы рынок будет стабильно расти — примерно на 7,4% в год — и к 2029 году превысит $2,34 млрд.

Такой формат рекламы показывает высокую эффективность: конверсии в приложениях более чем в полтора раза выше, чем в мобильном вебе. Именно благодаря этому in-app реклама остается одним из основных способов монетизации мобильных продуктов.

Содержание

• Что такое in-app трафик
• Популярные форматы in-app объявлений
• Какой формат in-app рекламы самый прибыльный?
• 4 рекламных сети для In-app: краткий обзор и плюсы

Что такое in-app трафик

Трафик из приложений (In-app трафик) — это переходы по рекламным объявлениям, размещенным внутри других мобильных приложений. Пользователь видит объявление, кликает по нему и попадает, как правило, в магазин приложений, где может установить продвигаемый продукт.

В отличие от рекламы в мобильном вебе, in-app реклама отображается непосредственно в интерфейсе другого приложения. За счет высокой вовлеченности такая реклама обеспечивает качественный трафик и высокие конверсии.

Популярные форматы in-app объявлений

Форматов рекламных объявлений достаточно много. Однако сейчас используются в основном такие:

Interstitial Ads

Interstitial означает «промежуточный». Название тесно связано с механикой показа — такая реклама появляется в переходах между действиями внутри приложения и разворачивается на весь экран. Например, вы проходите уровень в игре, и сразу после его завершения — перед началом следующего — показывается объявление.

Обычно в Interstitial задействуют видео или игровую рекламу, реже — статичные форматы.

Если средний юзер увидит такое уведомление, скорее всего, он не захочет устанавливать приложение

Banner Ads

Классический формат, при котором в определенной части экрана отображается анимированный или статический баннер. Стандартные размеры — 320×50 и 300×50 пикселей.

Баннеры могут размещаться в верхней или нижней части интерфейса, иногда внутри контентных блоков. Такой формат не мешает основному сценарию использования приложения, поэтому часто применяется в утилитах, новостных и справочных сервисах.

Баннеры могут встраиваться в контент либо находиться на периферии экрана. Чаще всего — в самом низу

Native Ads

Нативным такой формат называется потому, что объявление визуально и функционально встраивается в интерфейс приложения. Оно выглядит как часть основного контента и оформлено в соответствии с его дизайном.

Предполагается, что такой креатив меньше раздражает аудиторию и вызывает больший отклик, так как воспринимается не как навязчивая реклама, а как полезная или релевантная информация.

Например, в приложении с лентой объявлений или новостей рекламный блок может выглядеть как еще один пост: с заголовком, изображением и подписью, но пометкой «реклама» или кодом ERID.

Так выглядят нативные размещения в лентах Авито и ВКонтакте

Rewarded Video

Формат, при котором пользователь получает бонус за просмотр видеорекламы. Чаще всего такой формат используется в играх. После просмотра объявления можно получить, например, внутриигровую валюту или дополнительную жизнь.

Вот как выглядит такой формат в игре Bitcoin Billionaire

Пользователь сам принимает решение — смотреть видео или отказаться, поэтому взаимодействие с рекламой происходит осознанно и добровольно. По этой причине rewarded video считаются менее навязчивыми.

По механике такой формат близок к мотивированному трафику: пользователь получает выгоду, а рекламодатель — просмотр и потенциальную установку.

Playable Ads

Интерактивный рекламный формат, в котором пользователь может попробовать приложение до его установки — например, пройти короткий демо-уровень игры или выполнить простое действие, имитирующее основной функционал.

Чаще всего такой формат используется в продвижении мобильных игр и отображается в полноэкранном виде. Он позволяет вовлечь пользователя и продемонстрировать геймплей или механику приложения до перехода в магазин.

Такое «мини-демо» помогает повысить качество трафика: пользователи уже понимают, чего ожидать от приложения, а значит с большей вероятностью установят его и останутся активными.

Interactive End Cards

Интерактивные финальные экраны появляются после завершения видеорекламы. Вместо простой кнопки «Установить» пользователь видит расширенный призыв к действию — например, может свайпнуть, нажать на анимированный элемент, пролистать галерею или выполнить мини-действие, связанное с функциональностью приложения.

Такой формат делает переход к установке запоминающимся и более конвертирующим, так как пользователь не просто пассивно смотрит рекламу, а взаимодействует с брендом или продуктом уже на этапе объявления.

Какой формат in-app рекламы самый прибыльный?

Маркетологи сходятся во мнении: вознаграждаемая реклама эффективнее всего. По данным Appodeal, наивысший eCPM стабильно показывает именно Rewarded Video — этот формат приносит наибольший доход и на iOS, и на Android.

Interstitial-реклама занимает второе место и демонстрирует устойчивый рост. Баннеры в то же время по-прежнему остаются самым низкооплачиваемым форматом. Зато они могут давать стабильный дополнительный доход за счет частоты показов и ненавязчивости, особенно в приложениях с длительным временем сессии.

А вот данные Business of Apps по эффективности разных типов видеорекламы:

Именно rewarded video показывает стабильно высокие результаты из года в год

Интересно, что из всех интерактивных форматов самый высокий результат показывают playable ads. Однако сами по себе они все-таки не так доходны, как rewarded video.

4 рекламных сети для In-app: краткий обзор и плюсы

Собрали четыре in-app платформы, с которыми работаем сами. Кратко разобрали, чем каждая из них выделяется, какие форматы поддерживает и в чем ее сильные стороны.

Unity Ads

Минимальный депозит для запуска кампаний в Unity Ads — 1000 USD. Оплата обычно берется за инсталл. Благодаря самообучающейся системе платформа автоматически находит наиболее заинтересованных пользователей и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью выполнит целевое действие.

Однако есть нюанс: с 2022 года Unity приостановила сотрудничество с компаниями и разработчиками из РФ. Для обхода ограничений требуется нерезидентский аккаунт. Внутренние платежи и выплаты также невозможны на карты и счета российских банков.

Плюсы платформы:

• Можно собирать глубокую аналитику по игрокам и вовлеченности через Unity Analytics. Система поддерживает A/B тесты, отслеживание ключевых метрик (удержание, ARPDAU, eCPM, CTR, Completion Rate) и позволяет оптимизировать монетизацию без ущерба для пользовательского опыта.
• Глобальная партнерская сеть Unity Ads охватывает огромную аудиторию через собственную экосистему и партнерские сети (Snap Audience Network, Experian и др.).
• Возможность оптимизации по ROAS и Retention Rate. Если настроена интеграция с MMP (например, Appsflyer или Adjust), то после сбора первых данных можно настраивать кампании на более глубокие метрики — доход с рекламы и удержание пользователей.

Bigo Ads

Глобальная платформа мобильного маркетинга. У Bigo Ads есть собственная медийная сеть, охватывающая многомиллионную аудиторию СНГ, Азии и стран Ближнего Востока.

Платформа ориентирована на молодую аудиторию и отличается лояльной модерацией. Можно запускать как статичные креативы, так и динамические видеоролики.

Плюсы платформы:

• Низкая стоимость установок.
• Лояльная модерация. В Bigo Ads можно запускать кампании в «сложных» вертикалях (криптовалюта, дейтинг, iGaming, гемблинг).
• Поддержка оптимизации по модели CPA. Можно настраивать оплату не за саму установку, а за конкретное действие в приложении (например, регистрацию или покупку).

Mintegral

Mintegral — мобильная рекламная платформа с акцентом на programmatic-закупки и глобальный охват. Поддерживает разные рекламные форматы: rewarded video, interstitial, баннеры, нативные и интерактивные объявления.

Платформа использует алгоритмы машинного обучения, которые подбирают более подходящие креативы и повышают вовлеченность пользователей. Mintegral хорошо работает в странах Азиатско-Тихоокеанского региона и остается доступной для российских разработчиков. Подходит как для привлечения аудитории, так и для монетизации приложений. Возможны модели оплаты по CPC, CPM и CPI.

Плюсы платформы:

• Низкая стоимость установок.
• Возможность формировать white и black-листы площадок. Дает контроль над качеством трафика: можно исключать слабые источники и усиливать эффективные.
• Оптимизация по модели CPA. Если настроена интеграция с MMP (например, Appsflyer или Adjust), то после сбора статистики платформа позволяет настраивать кампании на целевое действие, а не просто на установку.

Appnext

Appnext ориентирован на нативные рекомендации. С ее помощью можно встраивать рекламные блоки прямо в сценарии использования приложением — например, в ленты, меню и экраны запуска. Поддерживаются модели оплаты CPI и CPC. Платформа позволяет управлять кампаниями с таргетингом по интересам, локации и поведению пользователей.

Плюсы платформы:

• Показ рекламы в подходящий момент. Платформа анализирует, как именно пользователь взаимодействует с приложением, и выбирает для показа момент с самой высокой вероятностью клика и установки.
• Формирование white и black-листов. Дает возможность исключать слабые источники трафика и сохранять наиболее эффективные площадки.
• Сортировка и фильтрация площадок. Упрощает управление кампаниями и помогает быстрее находить источники с лучшими результатами.

Главный нюанс in-app закупок в 2025 году — у большинства сетей стало больше ограничений. Например, Unity Ads требует обходных решений для пополнения и вывода средств, а ставки стабильно растут от квартала к кварталу.

Mintegral по-прежнему позволяет получать недорогие установки, но без тщательной фильтрации площадок трафик быстро теряет качество. У Bigo Ads конкурентные цены и лояльная модерация, однако также есть вопросы к качеству трафика. Appnext хорошо работает в формате нативных рекомендаций, но быстрых результатов ждать не приходится — особенно при продвижении новых приложений.

В целом в работе с in-app сетями запаситесь терпением и временем. Будьте готовы к длительной коммуникации с поддержкой и менеджерами источников по вопросам администрирования, оплаты и оптимизации.

Рекомендуем рассмотреть DSP-платформы, особенно Moloco Ads. Они требуют большего запаса по бюджету и времени на тестирование (в 2-3 раза больше по сравнению с классическими сетями), но при грамотной настройке способны дать лучший результат.

Евгений Прыщенко

Media Buyer, Appbooster

FAQ

→ Что такое in-app реклама?

Это реклама, которая показывается внутри мобильных приложений в виде баннеров, видео, нативных блоков и интерактивных объявлений.

→ Какие форматы рекламы работают лучше всего?

По данным Appodeal, больше всего зарабатывать удаётся на Rewarded Video. Пользователи сами выбирают, смотреть рекламу или нет, поэтому относятся к ней лояльнее и чаще досматривают до конца. За счёт этого формат показывает высокий eCPM и приносит стабильный доход.

→ Какие модели оплаты используются в in-app рекламе?

Наиболее распространённые — CPI (оплата за установку), CPC (оплата за клик), CPM (оплата за 1000 показов) и CPA (оплата за целевое действие).

→ Можно ли запускать in-app рекламу из России?

Да, но не на всех платформах. Реклама на российскую аудиторию доступна почти во всех рекламных сетях. Если же вы хотите показывать объявления за рубежом, нужно иметь зарубежное юрлицо и счет в иностранном банке. Так вы сможете пополнять баланс рекламных кабинетов.