Как вывести приложение в топ категории в App Store: проверенные стратегии и реальные кейсы

Попасть в топ категории App Store — это не просто престижно. Это способ привлечь тысячи новых пользователей, ускорить рост приложения и укрепить доверие к своему бренду. Но как именно туда попасть? На примерах приложений из разных категорий и регионов разбираем стратегии, которые дают лучший результат.

Подготовка: определить, сколько нужно установок для выхода в топ

Рейтинг категорий формируется по количеству установок в сутки и обновляется каждый час. Чтобы успешно вывести приложение в топ, сначала необходимо понять, какие показатели трафика соответствуют желаемым позициям.

Например, если приложение в топ-20 получает в среднем 8 000 установок в день, а ваше приложение сейчас на уровне 2 000 установок, вам потребуется увеличить трафик в 3–4 раза. Но делать это нужно постепенно, чтобы рост выглядел естественным и не привлек лишнего внимания модераторов App Store.

Что нужно сделать:

• Оцените объём трафика у конкурентов. Для этого используйте инструменты аналитики, такие как AppTweak или Sensor Tower. Они покажут, сколько установок в день получают приложения в топе вашей категории. Это и есть ваш целевой показатель.
• Сравните объём трафика конкурентов со своим. Так вы узнаете, как сильно придётся нарастить количество ежедневных установок для достижения цели.

Совет: разберитесь в особенностях категории и региона продвижения. Например, в странах с низким объемом конкуренции (например, в некоторых странах MENA) для попадания в топ может понадобиться значительно меньше установок, чем на высококонкурентных рынках, таких как США.

Разработка стратегии продвижения

После анализа текущих показателей и конкурентов можно приступить к разработке стратегии продвижения. Основная цель — быстро увеличить трафик, но при этом сохранить его естественную динамику, чтобы избежать санкций со стороны App Store.

Сделать это можно с помощью рекламного трафика, мотивированного или совместим оба инструмента сразу. Разберем особенности каждой стратегии.

Рекламный трафик

Рекламные кампании — это базовый инструмент для привлечения трафика. Они позволяют оперативно увеличить количество установок без риска для приложения.

Как ускорить получение результата:

• Разделите кампании на несколько групп по разным сегментам аудитории и тестируйте, какие из них дают лучший результат.
• Используйте ретаргетинг, чтобы вернуть пользователей, которые уже взаимодействовали с приложением.
• Оптимизируйте креативы и целевые аудитории для снижения стоимости установки (CPI).

Мотивированный трафик

Мотивированные установки — это инструмент для быстрого и прогнозируемого роста, который позволяет приложению выйти на целевые позиции за короткий срок. Однако его нужно использовать аккуратно, чтобы сохранить баланс между текущим объемом установок приложения и мотивом.

Особенности и рекомендации:

• Разбивайте трафик на несколько кампаний, комбинируя установки по прямой ссылке и по ключевым запросам, чтобы имитировать органическое поведение.
• Используйте разные настройки Retention Rate (RR) для лучшей адаптации к алгоритмам App Store.
• Поддерживайте постепенный рост: начните с небольших объемов и увеличивайте их, чтобы не провоцировать подозрения.

Комбинирование инструментов для достижения поставленных целей

Один инструмент редко позволяет добиться результата максимально быстро и эффективно. Правильная комбинация рекламного и мотивированного трафика обеспечивает:

• Скорость: быстрое достижение целевых показателей трафика.
• Естественность: органический вид роста, который снижает риск санкций.
• Гибкость: возможность адаптировать стратегию в зависимости от текущих результатов.

Пример стратегии для выхода в топ категории:

• Запустите рекламные кампании, чтобы получить необходимый объем трафика для безопасного использования мотива.
• Постепенно привлекайте мотивированные установки, чтобы ускорить рост и занять целевые позиции.
• Добавьте установки по ключевым запросам, чтобы параллельно укрепить видимость в поисковой выдаче.

Такой подход позволяет достичь нужных объемов установок, сохраняя сбалансированный трафик.

Кейсы: стриминг, игра, выход в топ бесплатных приложений

Рассказываем, как приложениям из России, ОАЭ и Египта удалось значительно продвинуться в своей категории. Например, подняться со 195 места в топ-3 категории или войти в топ бесплатных, хотя изначально приложение там даже не индексировалось.

Стриминговый сервис: рост с 60-й до 15-й позиции за неделю

Категория — развлечения.

Гео — Россия

Контекст. Приложение уже стабильно получало трафик за счет рекламы и органики. Однако для выхода в топ-20 категории понадобилось дополнительное увеличение DAU.

Что делали. Часть трафика направили на установки по ключевым запросам, чтобы улучшить видимость приложения в поиске. Другая часть шла по прямым ссылкам, чтобы поддерживать общий объем установок. Запускали установки с разными настройками Retention Rate (RR), чтобы имитировать поведение органического трафика.

Результат. Благодаря плавному увеличению ежедневного трафика приложение поднялось с 60-й позиции до 15-й всего за одну неделю.

Игра Match-3: со 195 позиции в топ-3 благодаря плавному росту трафика

Категория —развлечения.

Гео — ОАЭ

Контекст. Приложение занимало 195-ю позицию в категории. Клиент поставил задачу войти в топ-3, но анализ показал, что резкий прирост мотивированного трафика мог бы вызвать санкции со стороны стора.

Решение. Первый этап: Запустили рекламный in-app трафик. Это помогло увеличить дневное количество установок и подняться в категории примерно до 100-й позиции.

Второй этап: Постепенно начали привлекать мотивированные установки, увеличивая объемы плавно и тестируя разные подходы к запуску трафика.

Результат. За счет комбинированной стратегии приложение вышло в топ-3 и закрепило позиции, сохранив высокую видимость.

Топ бесплатных приложений: без индекса в категории до уверенных позиций с комбинированным подходом

Категория — «Топ бесплатных».

Гео — Египет

Контекст. На старте приложение не индексировалось в категории из-за низкого объема трафика. Клиенту нужно было поднять приложение в топ для замера объема органического трафика из категории, избегая санкций.

Решение. Первый этап: использование рекламных источников. Для начального роста запустили рекламные кампании. Это помогло привлечь пользователей и улучшить общую видимость приложения. Преимущество такого подхода в том, что он безопасен для алгоритмов App Store.

Второй этап: анализ динамики. После достижения первых позиций рекламные кампании начали терять объемы необходимые для роста в топ категории. Уровень установок стал снижаться, так как аудитория в выбранных каналах постепенно исчерпывалась. Это типичная ситуация для приложений с высоким начальным ростом, так как поддержание объема трафика исключительно за счет рекламы требует значительных инвестиций.

Третий этап: подключение мотивированного трафика. Чтобы компенсировать снижение рекламного трафика и стабилизировать позиции, подключили мотивированные установки. Это позволило продвинуть приложение в топ и избежать дальнейшего отката по позициям.

Результат. Приложение получило высокий начальный буст и смогло удержаться на достойных позициях, увеличив общий объем трафика и органических установок.

Заключение

Путь в топ категории — это игра на опережение: изучите конкурентов, настройте стратегию и держите руку на пульсе. Продуманное сочетание рекламного и мотивированного трафика вместе с работой над ключевыми запросами поможет не только достичь вершины, но и закрепиться там.

Теперь вы знаете, как можно попасть в топ App Store. Готовы действовать? Команда Appbooster поможет разработать подходящую стратегию для вашего приложения. Вы получите индивидуальный план для стабильного роста и достижения целей.

Над статьей работали

Эксперт: Дарья Фролова, PMM Appbooster

Редактор: Валерия Макарова