Пользователи находят новые игры и приложения разными способами: начиная от рекомендаций друзей и родственников, заканчивая переходами по рекламе. Согласно исследованию ironSource, большая часть пользователей (37%) находят новые мобильные приложения благодаря рекомендациям App Store и Google Play.
Фичеринг — размещение вашего мобильного приложения в одной или нескольких редакционных подборках магазина. Например, в App Store это могут быть вкладки «Сегодня» или тематические подборки. Вкладка «Сегодня» — наиболее посещаемая страница в App Store, и попадание вашего приложения на неё аналогично появлению ссылки на ваш сайт на главной странице Google или Яндекса.
Процесс составления таких подборок — авторский. Редакторы Apple и Google вручную отбирают приложения и составляют списки и подборки. Некоторые из этих подборок постоянные, например «Игра дня» и «Приложение дня», а другие меняются в зависимости от сезона.
Ключевая цель любого приложения — получение дохода. Доход приносят пользователи, которые увидели приложение в сторе и установили его. Наличие фичеринга значительно повышает видимость вашего продукта для обычных пользователей магазина приложений. Это то же самое, что разместить товар на главной витрине магазина, мимо которой проходит весь поток покупателей.
В среднем, например, фичеринг с баннером в Google Play удваивает загрузки приложения. В App Store по статистике фичеринга аналогичная картина. И это бесплатно! Кто бы не хотел разом удвоить количество своих установок?
Любой разработчик или компания хотели бы получить тысячи новых пользователей за счет попадания в редакторские подборки магазина приложений. Но фичеринг имеет свои плюсы и минусы.
Во-первых, размещение в той или иной тематической подборке конечно откроет ваше приложение для большой аудитории. Но вполне возможно, что пользователи будут совсем не релевантны. Например, если ваше приложение, рассчитанное исключительно на профессиональных прыгунов с парашютом, попадёт на вкладку «Сегодня». Оно наверняка получит десятки тысяч установок, но скольких клиентов оно найдёт? И какие оценки получит после этого фичеринга?
Во-вторых, ваше приложение выйдет на сцену, на которой его будут пристально и самым внимательным образом рассматривать. Ошибки в UX, в коде уже недопустимы. Второго шанса произвести первое впечатление у вас уже не будет. И каждая ошибка будет стоить вам потери сотен и тысяч пользователей. К фичерингу нужно быть готовым и, конечно, отладить все свои процедуры и процессы в продукте заранее.
В третьих, пользователи, пришедшие из-за фичеринга, сильно исказят вашу аналитику. Продуктовая аналитика, аналитика привлечения пользователей, аналитика магазина испытают настоящий шок от пиковых значений. Данные фичеринга надолго исказят вам понимание продукта.
У Apple и Google в магазинах приложений существуют специальные формы, через которые вы можете оставить заявки на фичеринг:
Прежде, чем отправлять заявку, подумайте о своих промо-материалах. Если всё пройдёт, как задумано, редакторы попросят вас предоставить баннеры и CTA для фичеринга. И лучше иметь готовые материалы, чем делать их на коленке в последние несколько часов. Создайте визуально привлекательные креативы — для вдохновения, например, просмотрите вкладку «Сегодня» в App Store и узнайте, как продвигаются фичерингом приложения в вашей категории.
Попробуйте платформу Appbooster
Пройдемся поэтапно по тем данным, которые вам нужно будет отправить при заполнении заявки на фичеринг. Возьмем за образец заявку, которую нужно будет заполнить для App Store.
Ежедневно в App Store и Google Play появляются сотни новых приложений. А в подборки попадают единицы. Универсальных рекомендаций тут нет, но есть несколько общих советов, которым вы можете следовать для фичеринга приложения:
Наконец, последний, но самый трудный совет — будьте уникальными! Всем нужны приложения, которые удивляют людей. Сосредоточьтесь на том, что отличает ваше приложение от других. Расскажите свою историю Apple или Google и привлеките их на свою сторону.
Да, фичеринг – это круто. Добиться попадания в подборки невероятно трудно, но усилия того стоят. Попав однажды в подборку, вполне вероятно, что вы будете светиться в них снова и снова.
Но чтобы получить все выгоды от фичеринга, нужно быть к нему готовым — и с точки зрения продукта, и с точки зрения стратегии дальнейшего развития.
В любом случае, фичеринг – непостоянная вещь. Стоит расширить число способов, по которым пользователи смогут найти ваше приложение. Помощником в продвижении приложения может стать платформа Appbooster. Станьте выше конкурентов в поисковой выдаче App Store и Google Play за счет мотивированных установок и грамотного ASO. Работа с мотивированным трафиком, отзывами, рейтингом приложения, отслеживание позиций, мониторинг конкурентов - все это включено в функционал платформы Appbooster.
Продвижение приложений в ТОП поиска
Разбираем, как работают кастомные страницы и за счёт чего они помогают снизить CPI. Внутри много примеров и реальный кейс VK Музыки. А ещё: список совместимых с CPP рекламных источников и нюансы настройки в разных трекинговых системах.