Полный гайд по продвижению мобильной игры в топ в Google Play и App Store в 2025 году

На сентябрь 2025 в App Store опубликовано около 205 000 мобильных игр. Это примерно 10% от общего числа приложений в магазине. Немало — особенно если держать в уме, что все эти игры конкурируют плюс-минус за тех же самых юзеров. Вопрос «как найти свою аудиторию и подняться в топ» в этой вертикали стоит как никогда остро.

Собрали актуальные методы продвижения мобильных игр в 2025, ключевые тренды и практические советы от агентства Appbooster.

Содержание

• Как вывести вывести игру в топ в магазинах приложений: набор инструментов и методов
• Советы по продвижению мобильной игры в 2025
• 4 тренда в продвижении мобильных игр в 2025
• FAQ по продвижению игр

Как вывести вывести мобильную игру в топ в магазинах приложений: набор инструментов и методов

Рынок мобильных игр продолжает расти, а вместе с ним — и конкуренция за внимание игроков. Чтобы понять, как устроена эта борьба, стоит посмотреть на динамику рынка.

По данным отчёта Bain & Company «Gaming Report 2024», в 2024 году совокупная выручка от внутриигровых покупок выросла на 4%, общее время, которое юзеры проводят в играх, увеличилось на 7,9%, а количество сессий — на 12% по сравнению с прошлым годом.

Если проценты кажутся неосязаемыми, то вот более понятные цифры из отчета State of Mobile Gaming от Sensor Tower: общий объем in-app покупок в 2024 достиг $82 миллиардов, юзеры провели в играх примерно в целом примерно 390 миллиардов часов. Это говорит о том, что интерес к мобильным играм растет — а значит, растет и готовность тратить в них деньги.

Внимание игроков становится дороже, а стандартные подходы к продвижению работают все хуже. Чтобы вывести игру в топ, нужен системный подход ко всей воронке: от оформления карточки приложения до стратегий удержания. Разберем подходы, которые эксперты индустрии считают эффективными.

Оформление страницы игры в сторах (ASO)

60% пользователей, которые устанавливают приложение, приходят из поиска в магазинах приложений. Как раз для того, чтобы приложение показывалось в выдаче, а в идеале — занимало высокие позиции в топе, и нужно работать с App Store Optimization (ASO).

Работа над ASO делится на несколько направлений.

Отзывы и рейтинг. Хорошая оценка и позитивные отзывы повышают доверие новых пользователей и подтверждают, что игра стоит внимания. По данным AppFollow, 79% пользователей смотрят на рейтинг до установки, а приложения с высокой оценкой получают до 3 раз больше скачиваний, чем те, у которых рейтинг ниже. Даже небольшой рост с 4.3 до 4.6 звёзд может повысить конверсию на 22–28%. Более того, увеличение средней оценки на одну звезду способно поднять удержание на 90-й день до 20%.

Текстовая оптимизация. Влияет на то, насколько высоко приложение отображается в результатах поиска. Ключевую роль здесь играют название и подзаголовок — в них важно включать релевантные поисковые запросы. Но есть и нюансы, которые отличаются в разных сторах: например, в Google Play индексируется описание, а в App Store дополнительно используется невидимое для пользователей поле keywords.

В основе текстовой оптимизации лежит сбор семантического ядра — то есть набора слов и фраз, по которым потенциальные пользователи ищут такие приложения, как ваше.

Графическая оптимизация. Влияет на решение установить приложение. Пользователь смотрит на иконку или скриншоты всего несколько секунд — и за это время должен понять, интересна ли ему игра. Так что графика карточки приложения должна выделяться в выдаче и сразу передавать суть продукта: жанр, стиль, настрой. Скриншоты находятся уже на самой странице приложения и работают как визуальный питч — объясняют механику игры, передают атмосферу, помогают почувствовать, о чём проект. Видеотрейлер (если используется) должен захватывать внимание в первые секунды: показать динамику, уникальную механику или визуальную «фишку», которая выделяет игру среди конкурентов.

Аналитики Sensor Tower собрали несколько любопытных инсайтов по ЦА. Например, женщины в США — особенно в возрасте 35 лет и старше — чаще выбирают спокойные, понятные игры с простым геймплеем: пазлы, симуляторы, лайфстайл-игры.

В них часто обыгрываются привычные темы: уход за садом, готовка, уборка, обустройство дома и т.д. Чтобы привлечь такую аудиторию, важно оформлять страницу в сторе в «уютном» стиле — в тёплых цветах, с понятными скриншотами.

А вот мужчины — особенно в возрасте 18–34 лет — чаще выбирают игры с высоким темпом и соревновательным духом: шутеры, гонки, экшен. Здесь важны совсем другие ассоциации — драйв, техника, сражения, герои в броне или с оружием. Страницу игры в сторе стоит оформлять в ярких цветах, с динамичными скриншотами и акцентом на адреналин и экшн.

Привлечение мотивированного трафика

Одна из метрик, на которую ориентируются алгоритмы App Store и Google Play при ранжировании приложений, — это динамика установок. Чем быстрее растёт количество скачиваний, тем выше сторы поднимают приложение в выдаче.

Чтобы запустить этот рост, нужен хороший старт, особенно в конкурентных вертикалях (к которым относятся и игры). Именно для стартового толчка и привлекают мотивированный трафик — установки от реальных пользователей, которые получают вознаграждение за то, что найдут приложение в поиске, скачают его и, возможно, оставят отзыв или оценку.  

Для алгоритмов магазина приложений это выглядит как обычное взаимодействие пользователя с продуктом и даёт позитивный сигнал, что продукт релевантен поисковому запросу. В результате стор повышает его позиции.

Работа с отзывами, рейтингом, обновлениями

Допустим, вы выбрались на верхние строчки выдачи с помощью мотива и продуманного ASO. Что дальше? Если не поддерживать интерес игроков, трафик станет уменьшаться, позиции просядут, а пользовательская база начнет сокращаться.

Чтобы этого избежать, нужно удерживать интерес — развивать игру и выстраивать постоянную связь с пользователями. На ретеншен влияют сразу несколько факторов:

Регулярные обновления и внутриигровые события. Игры, в которых постоянно появляются новые уровни, челленджи, добавляются бонусы и проводятся специальные ивенты, дольше удерживают внимание игроков. По данным Sensor Tower, 84% всех доходов от внутриигровых покупок в 2024 году пришлись на игры с подобной механикой. Такие проекты живут долго и приносят больше денег, потому что становятся частью ежедневной рутины пользователя.

Реакция на поведение игроков. Успешные игры постоянно подстраиваются под аудиторию: отслеживают, когда и почему игроки уходят, адаптируют механики под их поведение. На основе аналитики разработчики добавляют уровни нужной сложности, меняют внутриигровые сценарии, вводят персонализированные предложения, прописывают пуши.

Если не следить за оттоком, можно постепенно растерять вообще всех юзеров. Подробнее об этом казалось бы простом, но не очевидном инсайте — в статье «Скрытая математика оттока: почему вы не можете вырасти выше $1 млн»

User Acquisition: таргетированная реклама, инфлюенсеры, креативные кампании

Нельзя забывать и про платное привлечение пользователей. В некоторых случаях без закупок интеграций у инфлюенсеров, таргетированной и in-app рекламы не обойтись.

По данным из «State of Mobile Gaming 2025», в прошлом году TikTok увеличил долю показов рекламы мобильных игр на 67%, а AppLovin — сразу на 397% (невероятно драматичная цифра, но общая доля на рынке у них всего 16%). Платное продвижение остаётся отличным источником трафика — особенно на этапе масштабирования, когда одной только органики уже недостаточно для поддержания нужной динамики.

Однако у разработчиков из России и СНГ есть с платным продвижением ощутимая сложность — законодательные ограничения на прямое размещение рекламы в соцсетях Meta (компания признана экстремистской и запрещена), проблемы с оплатой интеграций и пополнением зарубежных кабинетов из-за отключения SWIFT. Запуск платного трафика может казаться недоступным или слишком трудозатратным.

Советы по продвижению мобильной игры в 2025

На что опираться при продвижении мобильной игры в 2025 году? Мы задали этот вопрос продакт-менеджеру Appbooster Станиславу Чегодаеву. Он сформулировал пять советов, которые помогут собрать первые установки и выстроить устойчивую стратегию роста.

Начните с бесплатных каналов. Поставьте в приоритет органическое продвижение: работайте над ASO, изучайте конкурентов, делайте упор на яркую графику и понятные скриншоты. Важно держать хорошие показатели конверсии в установку и постоянно тестировать разные варианты.

Ведите социальные сети, будьте активными в профильных сообществах. Рассказывайте о процессе разработки и делитесь этапами пути. Создавайте креативы, показывающие механику игры, и публикуйте короткие ролики в TikTok, Instagram* (продукт компании Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещенной), YouTube, Snapchat, Twitter и Reddit. На форумах и игровых сообществах можно найти первых игроков, собрать обратную связь и понять, как развивать продукт дальше.

Работайте с ключевыми словами больше. Не ограничивайтесь очевидными запросами. В игровой нише часто лучше работают смежные ключи: например, «игры симуляторы» могут приносить больше установок, чем «игры кафе». Анализируйте, где именно «прячется» нужный вам трафик, и перераспределяйте бюджет на продвижение по более эффективным группам запросов.

Грамотно привлекайте платный трафик. Если выходите на платные каналы, используйте spy-сервисы: смотрите, какие креативы запускают конкуренты, и делайте их лучше. Для тестов начинайте с более дешёвых стран — это позволит проверить связки «хук + гипотеза» без больших затрат. А затем масштабируйтесь на нужные рынки.

Ставьте понятные цели. Определите себе чёткий ориентир, например, первые 1000 установок. Двигайтесь поступательно: тестируйте гипотезы, анализируйте результат и наращивайте масштаб. Для старта вовсе не обязательно иметь большой рекламный бюджет.

4 тренда в продвижении мобильных игр в 2025

1. ASO становится гиперперсонализированным

Персонализация под целевую аудиторию — уже давно не новость для мобильного маркетинга. Из года в год тренд только усиливается: разработчики всё активнее адаптируют тексты и визуал в карточках приложений под конкретные сегменты пользователей — по возрасту, полу, мотивации и контексту запроса.

Этому способствуют и сами сторы: например, в 2025 App Store расширил возможности Custom Product Pages. Теперь их можно использовать не только в платных кампаниях, но и для органической выдачи по ключевым словам.

Читайте также: Что такое Custom Product Pages и как получить максимальную отдачу от рекламы iOS приложения с их помощью

Инструмент CPP позволяет создать до 35 альтернативных версий страницы приложения с разными скриншотами, видео и промотекстами, и привязать их к ключевым словам. Таким образом, пользователь увидит не универсальную страницу, а ту, которая максимально точно ответит его поисковому запросу. Это должно значительно повысить конверсию в установку.

2. Рекламные креативы должны говорить с игроком на его языке

В 2025 году платное продвижение мобильных игр всё чаще строится на персонализированных креативах, которые точно отражают мотивацию аудитории. Один юзер хочет расслабиться после работы — ему покажут уютную визуальную историю. Другой ищет челлендж — его зацепит динамикой, напряжённой музыкой и обещанием триумфа над соперниками. Добиться высокого уровня соответствия креативов пользовательскому интенту можно только с помощью постоянного тестирования.

По данным Bidease, почти 74% маркетологов обновляют рекламные креативы не реже одного раза в две недели. Команды проводят A/B-тесты и постоянно оптимизируют кампании, чтобы адаптировать промо-материалы под поведение и мотивацию игроков.

3.  Микроинфлюенсеры — ключ к некоторым группам аудитории

Продвижение через блогеров должно быть частью стратегии продвижения игры. Особенно хорошо, например, на зумеров работает нативный формат: как бы «случайные» рекомендации, сторис с личным мнением, TikTok-видео, в которых игра как бы сама попадает в поле зрения аудитории.

Вместо прямого призыва к установке — инсайт или эмоциональный крючок, который делает переход по ссылке логичным продолжением просмотра.

4. Продвижение игры должно быть постоянным циклом тестов и улучшений

Эксперты индустрии сходятся в одном: продвижение мобильной игры должно быть непрерывным итеративным процессом. Оптимизировали ASO — смотрите, как повлияла новая иконка или набор скриншотов на конверсию, и вносим корректировки. Запустили креатив — следите, как он работает на разных аудиториях, и докручивайте месседж, визуал или меняйте плейсмент.

Даже если сегодня, например, рекламный ролик даёт отличный результат, через несколько недель он может перестать цеплять и приводить новых пользователей. То же самое касается и офферов, и внутриигровых ивентов, и всего, что связано с удержанием и LTV клиента.

FAQ по продвижению и рекламе мобильных игр

→ Как продвинуть мобильную игру в App Store и Google Play в 2025 году?

Чтобы продвинуть игру в сторе, необходимо комплексно работать с ASO (текстовая и визуальная оптимизация), использовать мотивированный трафик, запускать платные кампании с адаптированными креативами, работать с рейтингом и отзывами, регулярно обновлять игру и выстраивать аналитику удержания. Только системный подход поможет добиться стабильного роста.

→ Что такое ASO и как оно помогает в продвижении игр?

ASO (App Store Optimization) — это процесс оптимизации страницы приложения в сторах с целью увеличения органических установок. Включает в себя работу с названием, ключевыми словами, описанием, иконкой, скриншотами, видео и отзывами. Грамотное ASO увеличивает видимость по поисковым запросам и повышает конверсию в установку.

→ Как работает мотивированный трафик в продвижении игр и безопасен ли он?

Мотивированный трафик — это установки от реальных пользователей, которым дают вознаграждение за загрузку приложения. При правильном подходе он помогает  улучшить позиции в выдаче и «разогнать» органику. В Appbooster с этим помогают опытные менеджеры: они проводят бесплатные консультации и подбирают безопасные и эффективные решения для продвижения.

→ Как часто нужно обновлять креативы и ASO в продвижении игр?

По данным Bidease, 74% маркетологов обновляют креативы минимум раз в 2 недели. ASO стоит пересматривать раз в 1–2 месяца или при запуске новой фичи/кампании. Также важно следить за изменениями в алгоритмах App Store и Google Play.

→ Как агентство Appbooster помогает продвигать игры?

Appbooster работает с играми на всех этапах:

• аудит текущего ASO и стратегии;
• переработка карточки приложения под ЦА;
• привлечение мотивированного трафика для вывода игры в топ поиска;
• закупка рекламного трафика из надежных источников;
• тестирование и аналитика креативов.