SEO для мобильных приложений в 2024-м году. Что это и как работать с интернет-продвижением?

С каждым годом конкуренция в мобильном сегменте растет: в 2024 году App Store насчитывает около 1,6 миллиона приложений, а Google Play — более 3,5 миллионов. Чтобы выделиться среди множества похожих продуктов, брендам необходимо эффективно использовать все доступные методы продвижения.

Помимо ASO для продвижения мобильных приложений стоит использовать и SEO-инструменты. Речь идет как об оптимизации самого продукта в сторах, так и о создании и продвижении лендинга или даже полноценного сайта с новостями и блоговыми статьями о приложении. Повышение видимости в поисковых системах — это эффективный способ привести органический трафик, увеличить конверсию в установки и даже расширить целевую аудиторию продукта.

Семантическое ядро

Одним из главных элементов SEO является разработка семантического ядра. Это набор ключевых слов и фраз, которые описывают содержание и функционал приложения. Их используют для оптимизации контента, метаданных и других элементов, для улучшения релевантности и повышения видимости в поисковых системах. Чтобы собрать семантическое ядро, необходимо:

• Определить целевую аудиторию, то есть потенциальных пользователей, их интересы и поведение.
• Собрать ключевые слова, включая все возможные варианты запросов. Для этого существуют специальные инструменты: Google Keyword Planner, Yandex Wordstat, KeyCollector.
• Проанализировать конкурентов: изучить ключевые слова, которые они указывают в контенте и мета-тегах. Этот процесс также можно автоматизировать.
• Провести чистку и кластеризацию запросов: удалить нерелевантные или слишком общие слова, а оставшиеся разделить на группы по тематикам и частотности.

Виды ключевых слов

Чтобы сгруппировать запросы, важно понимать, что они могут быть:

• Низкочастотными (НЧ) — это, как правило, длинные и конкретные фразы, которые используют реже всего.
• Среднечастотными (СЧ) — запросы средней популярности, часто состоящие из 2—3 слов, которые могут иметь разное склонение и порядок.
• Высокочастотными (ВЧ) — это самые распространенные запросы, часто односоставные.

Кроме того, фразы и слова можно классифицировать в зависимости от потребностей аудитории:

• Информационные. Они показывают стремление пользователей получить ответы на интересующие вопросы.
• Транзакционные. Связаны с намерением совершить действие: купить, скачать, оформить заказ.
• Навигационные. Запросы для поиска конкретного сайта или страницы.

После создания семантического ядра необходимо оптимизировать контент приложения для повышения его видимости в поисковых системах. Важно, чтобы текст не только содержал ключи, но и был понятным и приятным для восприятия.

Страница приложения в сторах

В 2015 году компания Google внедрила технологию, связывающую мобильные приложения с сайтами. Она называется API Indexing и позволяет поисковым системам индексировать приложения так же, как и интернет-ресурсы. Этот процесс помогает пользователям находить нужный контент внутри приложений непосредственно из результатов поиска. Технология доступна на Android, так и на IOS.

Как это работает

Когда пользователь ищет информацию через поисковую систему, вводит ключевые слова или фразы, связанные с интересующей его информацией. Затем он получает в результатах выдачи ссылки на веб-страницы и на релевантный контент, который находится внутри мобильных приложений. При этом в интерфейсе поисковика блок с информацией из приложения может быть выделен. Когда пользователь кликает на такую ссылку, возможны два сценария:

• Если продукт уже установлен на устройство, ссылка автоматически откроет его и покажет нужный контент;
• Если приложение на смартфоне нет, система перенаправит пользователя на страницу установки в App Store или Google Play.

Чтобы поисковая платформа начала индексировать приложение, необходимо добавить в него Intent Filter, привязать к нему сайт, а также прописать код App Indexing API. Во избежание ошибок эту задачу лучше доверить разработчикам.

Лендинг приложения

Другим каналом продвижения приложений в поисковых системах является лендинг. Это сайт, созданный для привлечения пользователей и увеличения количества установок. Он стал популярным маркетинговым инструментом для информирования ЦА о продукте и повышения конверсии. На это есть несколько причин:

• Хорошо оптимизированный лендинг помогает улучшить видимость приложения в поисковых системах. Использование релевантных ключевых слов, мета-тегов и описаний повышает шансы на то, что пользователи найдут продукт через органический поиск.
• Инструменты для аналитики позволяют легко отслеживать поведение аудитории на лендинге, измерять эффективность различных элементов и вносить необходимые изменения для улучшения конверсии.
• На странице можно рассказать более подробно о преимуществах приложения, ответить на часто задаваемые вопросы, разместить отзывы и указать контакты.

Анализ ЦА

При разработке лендинга в первую очередь необходимо определить целевую аудиторию — группу людей, которым продукт будет наиболее интересен. Цель анализа потенциальных клиентов заключается в том, чтобы максимально эффективно донести до них ценность приложения, увеличить вовлеченность и конверсии. Знание демографических и психографических характеристик, потребностей и проблем аудитории помогает создавать полезный и интересный контент, а также адаптировать дизайн страницы и подачу информации.

Текстовая оптимизация

Текстовая оптимизация сайта является основным инструментом SEO-продвижения и требует тщательной проработки каждого элемента страницы. Она помогает улучшить видимость сайта в поисковых системах, увеличить органический трафик и привлечь целевую аудиторию. На что обратить внимание при текстовой оптимизации контента:

• LSI-фразы. Это слова и выражения, связанные с основным ключевым запросом. Они помогают поисковым системам правильнее понимать контекст. Использование LSI-фраз делает контент более релевантным и содержательным, улучшая его ранжирование.
• Объем текста. Оптимальное количество текста зависит от типа страницы, но чаще всего рекомендуется использовать 300—500 слов. Сайты с изобилием информации обычно лучше ранжируются, так как предоставляют больше ценности для пользователей.
• Качество контента. Важно размещать на сайте уникальный, полезный и информативный текст. Он должен решать проблемы аудитории и отвечать на ее вопросы. Кроме того, контент без сложных терминов и словесных конструкций пользователи воспринимают лучше.
• Title. Это мета-заголовок страницы, который отображается в поисковой выдаче. Он должен быть коротким (не более 60 символов) и содержать основное ключевое слово. Именно от заголовка зависит, захотят ли пользователи перейти по ссылке, поэтому важно, чтобы он не был шаблонным, вызывал интерес и точно отражал суть страницы.
• Description. Это мета-описание страницы, которое пользователь видит в поисковой выдаче сразу после title. Оно помогает привлечь аудиторию, облегчить SEO-продвижение и уточнить контент страницы. При его написании следует придерживаться лаконичности, использовать уникальный текст, разместить ключи и указать призыв к действию.
• Заголовки H1-H6. Это элементы в тексте, позволяющие его структурировать. В SEO-продвижении заголовки также играют роль: наличие в них ключевых слов позволяет улучшить видимость сайта в поисковой выдаче. H1 является главным заголовком, а остальные — подзаголовками определенного уровня. При их написании важно отказаться от использования ссылок, избытка ключей и символов. В теле сайта заголовки должны быть заметными на фоне текста и нести пользу для читателя.

Ссылочное продвижение сайта

Ссылочное продвижение или линкбилдинг — это размещение ссылок сайта на других ресурсах. Такой метод используют, чтобы улучшить видимость и авторитетность лендинга в поисковых системах, в большей степени в Google. Качественные обратные ссылки играют ключевую роль в SEO, однако для реализации этого способа необходимо внимательно и аккуратно выбрать донора, то есть сайт, на котором будет размещена ссылка. Чтобы это сделать, нужно придерживаться нескольких правил:

• Оценить релевантность. Сайт-донор должен быть тематически связан с лендингом приложения. Поисковые системы учитывают релевантность: ссылки с ресурсов схожей тематики обладают большей ценностью.
• Убедиться в авторитетности сайта-донора. Метрики Domain Authority (DA) и Page Authority (PA) от Moz, Trust Flow (TF) и Citation Flow (CF) от Majestic помогают оценить донора. Чем выше эти показатели, тем больше будет вес у ссылки.
• Проверить качество контента на ресурсе. Сайт с уникальной, полезной и регулярно обновляемой информацией имеет больше шансов стать авторитетным для поисковой системы.
• Изучить ссылочный профиль донора. Он должен быть естественным и сбалансированным без чрезмерного количества ссылок с низкокачественных сайтов.
• Оценить трафик донора из поисковых систем. Чем больше этот показатель, тем выше ценность ссылки.
• Проверить историю домена. Необходимо убедиться, что его не использовали для спама или других черных методов SEO. Проверить историю можно с помощью такого инструмента, как Wayback Machine.

После выбора подходящего донора для ссылочного продвижения важно постепенно увеличивать число внешних ссылок. Это выглядит более естественно для поисковых систем. Также рекомендуется использовать разнообразные анкорные тексты, избегая перенасыщения их ключами.

Блоговый раздел сайта

После запуска приложения в магазинах сайт может продолжать приносить лиды и установки. Для этого необходимо его расширить и добавить блоговый раздел, в котором регулярно публиковать контент, например, новости и обновления, фишки приложения, улучшающие пользовательский опыт. SEO-оптимизированный и полезный блог помогает повысить видимость сайта в результатах выдачи, вовлечь аудиторию и увеличить её интерес к продукту. Таким образом, SEO-оптимизация становится полезным инструментом, который позволяет привести аудиторию из поисковых систем. О других каналах продвижения мобильных приложений можно узнать из нашей статьи.

Дополнительно о маркетинге мобильных приложений читайте тут.