Кейс: улучшили индексацию приложения в нише займов в 4 раза и привлекли новые органические установки

*Приложение под NDA, поэтому в этом кейсе мы рассказываем про этапы работы и показываем динамику без упоминания бренда.

Согласно исследованию Banki.ru, микрофинансовых организаций в 2023 году стало меньше по сравнению с прошлыми годами, но объем их активов вырос почти в 1,5 раза. При этом растет показатель объема выданных микрозаймов. Основные игроки рынка усиливают свои позиции, что приводит к высокому уровню конкуренции в нише.

Анализ ситуации

Мы начали работу с анализа текущего ASO (как самостоятельно провести ASO-аудит, читайте здесь), и выяснили, какие текстовые элементы страницы приложения требуют доработки:

• В заголовке, кратком и полном описании приложения отсутствовали ключевые слова и их повторы;
• Текстовые поля были плохо оптимизированы (особенно заголовок и краткое описание);

Подробнее об ошибках, которые чаще всего допускают в ASO, читайте в нашей статье.

• Полное описание приложения не попадало в релевантную категорию «Кредиты» в Google Cloud Natural Language.

Из-за вышеперечисленных недостатков приложение плохо индексировалось по релевантным поисковым запросам.

При этом у приложения не было проблем с репутацией:

• Рейтинг выше 4 (что положительно влияет на конверсию в установку);
• Небольшое количество положительных отзывов от реальных пользователей.

Действуем

Первым шагом мы провели анализ конкурентов, а затем перешли к сбору семантического ядра (СЯ). По итогу СЯ состояло из общих релевантных функционалу приложения запросов и названий чужих брендов.

С опорой на СЯ и опыт оптимизации приложений для Google Play мы подготовили новые текстовые метаданные на русском языке для гео Россия, соблюдая основные правила оптимизации в Google Play, и исправили все описанные выше недостатки.

Несмотря на то, что в собранном СЯ были брендовые запросы конкурентов, в новых текстовых метаданных мы полностью отказались от их использования. Магазины приложений запрещают указывать в текстовых блоках чужие брендовые названия (есть исключения, но общее правило такое).

Результаты

• Улучшение индексации приложения
  После обновления текстовых метаданных у приложения улучшилась индексация. По некоторым поисковым запросам, прописанным в текстовых метаданных, приложение стало видимым в поисковой выдаче сразу же, но бОльшая часть ключевых запросов попала в индекс спустя 2 недели (особенность работы алгоритмов Google Play).

Улучшить ASO приложения

• Увеличение числа органических установок
  После текстовой оптимизацией приложение начали устанавливать в разы больше! Причём эти установки были органическими — из поисковой выдачи по новым проиндексированным низко- и среднечастотным поисковым запросам.

Мы запускаем серию небольших кейсов, в которых покажем, как мы выводим приложения в ТОП, используя инструменты текстового и графического ASO, привлечения органического и платного трафика и выстраивания долгосрочной маркетинговой стратегии.