Как подготовить описание для мобильного приложения App Store и Google Play

Одна из важных задач ASO-специалиста – оформить страницу мобильного приложения так, чтобы пользователь с легкостью мог его найти в магазине, увидеть пользу и решиться на установку. Текстовые метаданные приложения играют одну из важнейших ролей в этом процессе.

Хороший контент не только знакомит с продуктом, но и влияет на ранжирование приложения в сторах и выдачах поисковых систем. В статье поговорим о том, как должен выглядеть каждый из текстовых блоков в сторе.

Содержание

• Семантическое ядро для приложения
• Описание для приложения в App Store
• Описание для приложения в Google Play
• Описание приложения - инструмент продаж
• Локализация описания
• Эффективность описаний мобильных приложений

Составление семантического ядра

Термином «текстовые метаданные» маркетологи обозначают заголовок, подзаголовок, поле ключевых слов, промотекст, краткое и полное описания карточки приложения в сторе. Для того, чтобы эту карточку было легко найти, нужно заполнить текстовые метаданные ключевыми словами, которые будут отражать суть приложения и его функции для пользователя.

Семантическое ядро – это как раз такой набор ключевых слов и фраз, которые пользователи обычно вводят в поисковую строку, чтобы найти нужное им приложение. Составление семантического ядра также позволяет понять, как целевая аудитория может найти продукт и заинтересоваться им.

Для сбора релевантных запросов используют разные методы:

• Мозговой штурм. Поможет вашей команде самостоятельно составить базу ключей, исходя из задач приложения, его целевой аудитории, первичных ассоциаций и т.д.
• Анализ конкурентов. Просмотрите топ выдачи по самым популярным и релевантным для вас ключам. Подробно разберите описания топовых приложений и определите, с какими еще запросами работают конкуренты.
• Изучение подсказок в поиске. Поисковые подсказки в магазинах и автоматические подсказки ASO-сервисов часто оказываются полезными. С их помощью можно найти не только высокочастотные ключи, но и запросы, которые имеют высокие шансы стать топовыми через какое-то время.

Когда семантическое ядро сформировано, оцените частотность запросов, удалите менее релевантные и те ключи, по которым отсутствует трафик. После этого можно переходить к кластеризации.

Описание для мобильного приложения в App Store

Все создатели приложений стремятся к тому, чтобы число загрузок на мобильные устройства постоянно увеличивалось. Помочь пользователям принять решение и подтолкнуть их к скачиванию можно за счет верно подобранных слов в каждом текстовом блоке.

Заголовок / Название приложения

Заголовок приложения – самый важный текстовый элемент. Он сильно влияет на индексацию в поиске и на коэффициент конверсии приложения. Требования к заголовкам приложений следующие: длина заголовка должна быть не больше 30 символов, и он может быть изменен только при отправке новой версии приложения.

При выборе заголовка для вашего приложения стоит сделать упор на индивидуальность и функциональность: слова должны быть простыми, запоминающимися и отражающими суть приложения. Но самое главное – заголовок должен содержать важные ключи из собранной вами семантики. А вот чего не должно быть:

• сложных терминов;
• названий конкурентов;
• отсылок к другим брендам.

Включение наименования вашего бренда в заголовок зависит от популярности вашего брендового названия. Например, приложения популярных компаний (вроде Яндекс, Вкусвилл или Золотого Яблока) пользователь будет искать по названию, поэтому без него не обойтись.

Подзаголовок

Подзаголовок – это второй по важности элемент для ранжирования. Как и заголовок приложения, он влияет на коэффициент конверсии, так как виден пользователю в сторе ниже заголовка. Его максимальная длина 30 символов, и он также может быть изменен только при отправке новой версии приложения. Это отличное пространство для ключевых слов, правда, здесь ключи имеют чуть меньший вес для поисковых алгоритмов.

В подзаголовке стоит сделать упор на функциональность приложения, его практическую пользу для аудитории. Следует отказаться от голословных характеристик и бездоказательных эмоциональных эпитетов («лучшее приложение», «самое замечательное в мире» и т.п.).

Кстати, небольшой лайфхак: чтобы сэкономить символы в ограниченном пространстве подзаголовка для размещения ключевых слов, можно использовать вместо союза «and» значок «&».

Поле ключевых слов

Поле ключевых слов – это поле, которое по силе для ранжирования находится на одном уровне с подзаголовком. Оно не влияет напрямую на конверсию, так как невидимо для пользователей. Его максимальная длина 100 символов. Поле нужно заполнить релевантными ключевыми словами через запятую, в любом порядке, но без пробелов. Здесь следует избегать повторов и можно смело отказываться от специальных символов (#, $, @ и т.д.).

Полное описание

Полное описание – это поле для подробного рассказа о приложении длиной до 4000 символов. Первые 120-170 символов видны пользователю до кнопки «Ещё» на странице приложения в сторе и больше всего влияют на конверсию страницы приложения в установку.

Это поле не играет роли в индексации ключевых слов, но влияет на SEO-страницы приложения в поисковых веб-системах. Внести необходимые изменения в описание можно только при отправке новой версии приложения.

Описание предназначено для рассказа об уникальности продукта, полезного и интересного для потребителей. Здесь стоит сделать акцент на основных УТП вашего приложения и бренда.

Промотекст

Промотекст – это поле с максимальной длиной в 170 символов, которое размещается перед основным описанием. До кнопки «Ещё» пользователь видит 120-170 символов. Этот текстовый блок необязателен для заполнения, и при его отсутствии на странице будут отображаться первые 120-170 символов основного описания приложения.

Это поле не влияет индексацию, а значит, тут можно отказаться от использования ключевых слов. Впрочем, грамотно составленный текст может увеличить коэффициент конверсии. Обновить промотекст можно в любое время, не отправляя новую версию приложения. Эта особенность может оказаться полезной при необходимости поделиться с пользователями новостями. Например, можно объявить о распродаже или анонсировать обновление приложения.

Описание для мобильного приложения в Google Play

Заголовок / Название приложения

Заголовок приложения – блок до 30 символов, находящийся в самой сильной позиции и влияющий на ранжирование и на коэффициент конверсии приложения.

Заголовок должен быть понятным и лаконичным, но обязательно с ключевыми словами. Здесь стоит подчеркнуть особенности приложения, избегая при этом общих фраз и стандартных формулировок. Заголовок приложения может быть изменен в любой момент в Google Play Console.

Требования к заголовкам приложений в Google Play

В заголовках нельзя использовать слова из заглавных букв (исключение – название бренда и аббревиатура), смайлики, наименования конкурентов, спецсимволы (!, *, $, <> и пр.), слова в духе free, best и т.д.

Краткое описание

Еще одним необходимым требованием для публикации страницы приложения в Google Play является краткое описание, объем которого до 80 символов. Этот текстовый элемент так же, как и заголовок, влияет на индексацию и конверсию. А значит краткое описание следует наполнить ключевыми словами, но без переспама. Можно повторить и те запросы, которые уже были указаны в заголовке.

Данное информационное поле дает представление о специфике и ценности приложения или игры, привлекает внимание пользователей. Блок можно развернуть и ознакомиться с полным описанием. Здесь лучше отказаться от ярко выраженных призывов к действию («установите сейчас», «попробуйте сейчас», «скачайте сейчас» и т.п.). Обратите внимание, что краткие описания могут встречаться в разных разделах Google Play для быстрого ознакомления пользователей с сутью приложения.

Полное описание

Описание имеет до 4000 символов и влияет на индексацию. Ключевые слова здесь надо внедрять лаконично, а итоговый текст должен выглядеть естественно с точки зрения пользователя. Старайтесь избегать переспама и ориентируйтесь на плотность в 4-5%. Считается, что среднее оптимальное число вхождений ключей в тексте — 2-5 раз. Но многое здесь зависит и от длины описания, и от специфики приложения.

Описание стоит делать понятным, естественным и отражающим особенности продукта: это живой рассказ простым языком. Текст также должен включать список функций приложения, подчеркивающих его ценность для пользователей.

Вот несколько советов по созданию хорошего описания:

• Выделите ключевые особенности продукта: поймите в чем его уникальность;
• Используйте «голос своего бренда» для общения с аудиторией;
• Если у вашего приложения есть награды, не забудьте это указать;
• Используйте маркеры или символы юникода (получите их здесь);
• Включите призыв к действию, содержащий «чувство срочности» (например, «Загрузите и начните экономить деньги сегодня!»).

Имя разработчика

Имя разработчика напрямую связано с метаданными и влияет на индексацию, пускай и не так сильно, как описание, название и подзаголовок.

Описание приложения как важный инструмент продаж

Убедить пользователей установить приложение может не только текст описания. Визуальные элементы (иконки, видео, скриншоты) оказываются здесь тоже важными составляющими. При этом текст, изображения и видео должны дополнять друг друга.

📍 О том, как правильно сделать иконки приложения и создать скриншоты, можно прочитать на нашем сайте. Также по ссылке мы собрали для вас актуальный гайд по оптимизации в 2025 году. А информация о самых распространенных ошибках в ASO может оказаться полезна не только новичкам, но и опытным маркетологам, дизайнерам и разработчикам мобильных приложений.

Локализация страниц приложения

Пользователи любой страны лучше реагируют на информацию на родном языке, поэтому стоит адаптировать все текстовые блоки, включая надписи на иконках и скриншотах для клиентов разных уголков мира.

Для корректной локализации описания на иностранную аудиторию мы рекомендуем обратиться к переводчикам и носителям языка. Только так вы сможете учесть все лингвистические нюансы и культурные различия.

Подробнее о локализации страниц приложения, а также о разнице между переводом и адаптацией, о языковых «предпочтениях» пользователей iOS и Android и о преимуществах языкового выбора можно прочитать по ссылке.

Эффективность описаний приложений

Процесс выбора приложения во многом одинаков в разных сторах: пользователь вводит запрос, оценивает иконку и скриншоты или видео (в App Store и Google Play визуал в выдаче отображается по-разному – где-то видны и скриншоты, и проморолики, где-то – только иконка), читает описание, изучает рейтинг и отзывы.

Ценным оказывается всё, что пользователь видит на странице. Каждая деталь здесь работает на общую цель – побудить пользователя к загрузке на мобильное устройство.

ASO приложения будет действительно эффективнее, если правильно составить семантическое ядро и заполнить все блоки страницы приложения согласно требованиям App Store и Google Play. Ну а регулярное обновление блоков – это хороший показатель постоянного развития приложения, повышающий доверие аудитории.

FAQ

→ Зачем вообще оптимизировать описание приложения?

Хорошо проработанное описание помогает не только рассказать о продукте, но и повысить его позиции в поиске App Store и Google Play. Это напрямую влияет на количество установок и на восприятие бренда.

→ Чем отличаются требования App Store и Google Play?

App Store строже ограничивает редактирование — изменить заголовок, подзаголовок и описание можно только с новой версией приложения. В Google Play метаданные можно обновлять в любой момент. Также у Google есть отдельное короткое описание (до 80 символов), а у Apple — промотекст (до 170 символов).

→ Какие ошибки чаще всего допускают разработчики при составлении описания?

• Переспам ключевыми словами;
• Сложные формулировки и технический язык;
• Использование общих фраз вроде «лучшее приложение»;
• Отсутствие чётких УТП и выгоды для пользователя;
• Пренебрежение первыми строками текста, которые видны до кнопки «Ещё».