Как подготовить описание для мобильного приложения App Store и Google Play

Одна из важных задач ASO-специалиста – оформить страницу мобильного приложения так, чтобы пользователь с легкостью мог его найти в магазине, увидеть пользу и решиться на установку. Текстовые метаданные приложения играют одну из важнейших ролей в этом процессе.

Хороший контент не только знакомит с продуктом, но и влияет на ранжирование приложения в сторах и выдачах поисковых систем. В статье поговорим о том, как должен выглядеть каждый из текстовых блоков в сторе.

Содержание

• Семантическое ядро для приложения
• Описание для приложения в App Store
• Описание для приложения в Google Play
• Описание приложения - инструмент продаж
• Локализация описания
• Эффективность описаний мобильных приложений

Составление семантического ядра

Термином «текстовые метаданные» маркетологи обозначают заголовок, подзаголовок, поле ключевых слов, промотекст, краткое и полное описания карточки приложения в сторе. Для того, чтобы эту карточку было легко найти, нужно заполнить текстовые метаданные ключевыми словами, которые будут отражать суть приложения и его функции для пользователя.

Семантическое ядро – это как раз такой набор ключевых слов и фраз, которые пользователи обычно вводят в поисковую строку, чтобы найти нужное им приложение. Составление семантического ядра также позволяет понять, как целевая аудитория может найти продукт и заинтересоваться им.

Для сбора релевантных запросов используют разные методы:

• Мозговой штурм. Поможет вашей команде самостоятельно составить базу ключей, исходя из задач приложения, его целевой аудитории, первичных ассоциаций и т.д.
• Анализ конкурентов. Просмотрите топ выдачи по самым популярным и релевантным для вас ключам. Подробно разберите описания топовых приложений и определите, с какими еще запросами работают конкуренты.
• Изучение подсказок в поиске. Поисковые подсказки в магазинах и автоматические подсказки ASO-сервисов часто оказываются полезными. С их помощью можно найти не только высокочастотные ключи, но и запросы, которые имеют высокие шансы стать топовыми через какое-то время.

Когда семантическое ядро сформировано, оцените частотность запросов, удалите менее релевантные и те ключи, по которым отсутствует трафик. После этого можно переходить к кластеризации.

Описание для мобильного приложения в App Store

Все создатели приложений стремятся к тому, чтобы число загрузок на мобильные устройства постоянно увеличивалось. Помочь пользователям принять решение и подтолкнуть их к скачиванию можно за счет верно подобранных слов в каждом текстовом блоке.

Заголовок / Название приложения

Заголовок приложения – самый важный текстовый элемент. Он сильно влияет на индексацию в поиске и на коэффициент конверсии приложения. Требования к заголовкам приложений следующие: длина заголовка должна быть не больше 30 символов, и он может быть изменен только при отправке новой версии приложения.

При выборе заголовка для вашего приложения стоит сделать упор на индивидуальность и функциональность: слова должны быть простыми, запоминающимися и отражающими суть приложения. Но самое главное – заголовок должен содержать важные ключи из собранной вами семантики. А вот чего не должно быть:

• сложных терминов;
• названий конкурентов;
• отсылок к другим брендам.

Включение наименования вашего бренда в заголовок зависит от популярности вашего брендового названия. Например, приложения популярных компаний (вроде Яндекс, Вкусвилл или Золотого Яблока) пользователь будет искать по названию, поэтому без него не обойтись.

Поэтому малоизвестному приложению нет смысла писать в заголовке на первом месте название бренда, поскольку их поиск на старте осуществляется по небрендовым релевантным ключам. С развитием приложения и ростом популярности бренда его можно будет добавить в заголовок.

Подзаголовок

Подзаголовок – это второй по важности элемент для ранжирования. Как и заголовок приложения, он влияет на коэффициент конверсии, так как виден пользователю в сторе ниже заголовка. Его максимальная длина 30 символов, и он также может быть изменен только при отправке новой версии приложения. Это отличное пространство для ключевых слов, правда, здесь ключи имеют чуть меньший вес для поисковых алгоритмов.

В подзаголовке стоит сделать упор на функциональность приложения, его практическую пользу для аудитории. Следует отказаться от голословных характеристик и бездоказательных эмоциональных эпитетов («лучшее приложение», «самое замечательное в мире» и т.п.).

Кстати, небольшой лайфхак: чтобы сэкономить символы в ограниченном пространстве подзаголовка для размещения ключевых слов, можно использовать вместо союза «and» значок «&».

Поле ключевых слов

Поле ключевых слов – это поле, которое по силе для ранжирования находится на одном уровне с подзаголовком. Оно не влияет напрямую на конверсию, так как невидимо для пользователей. Его максимальная длина 100 символов. Поле нужно заполнить релевантными ключевыми словами через запятую, в любом порядке, но без пробелов. Здесь следует избегать повторов и можно смело отказываться от специальных символов (#, $, @ и т.д.).

Полное описание

Полное описание – это поле для подробного рассказа о приложении длиной до 4000 символов. Первые 120-170 символов видны пользователю до кнопки «Ещё» на странице приложения в сторе и больше всего влияют на конверсию страницы приложения в установку.

Это поле не играет роли в индексации ключевых слов, но влияет на SEO-страницы приложения в поисковых веб-системах. Внести необходимые изменения в описание можно только при отправке новой версии приложения.

Описание предназначено для рассказа об уникальности продукта, полезного и интересного для потребителей. Здесь стоит сделать акцент на основных УТП вашего приложения и бренда.

Промотекст

Промотекст – это поле с максимальной длиной в 170 символов, которое размещается перед основным описанием. До кнопки «Ещё» пользователь видит 120-170 символов. Этот текстовый блок необязателен для заполнения, и при его отсутствии на странице будут отображаться первые 120-170 символов основного описания приложения.

Это поле не влияет индексацию, а значит, тут можно отказаться от использования ключевых слов. Впрочем, грамотно составленный текст может увеличить коэффициент конверсии. Обновить промотекст можно в любое время, не отправляя новую версию приложения. Эта особенность может оказаться полезной при необходимости поделиться с пользователями новостями. Например, можно объявить о распродаже или анонсировать обновление приложения.

Описание для мобильного приложения в Google Play

Заголовок / Название приложения

Заголовок приложения – блок до 30 символов, находящийся в самой сильной позиции и влияющий на ранжирование и на коэффициент конверсии приложения.

Заголовок должен быть понятным и лаконичным, но обязательно с ключевыми словами. Здесь стоит подчеркнуть особенности приложения, избегая при этом общих фраз и стандартных формулировок. Заголовок приложения может быть изменен в любой момент в Google Play Console.

Требования к заголовкам приложений в Google Play

В заголовках нельзя использовать слова из заглавных букв (исключение – название бренда и аббревиатура), смайлики, наименования конкурентов, спецсимволы (!, *, $, <> и пр.), слова в духе free, best и т.д.

Краткое описание

Еще одним необходимым требованием для публикации страницы приложения в Google Play является краткое описание, объем которого до 80 символов. Этот текстовый элемент так же, как и заголовок, влияет на индексацию и конверсию. А значит краткое описание следует наполнить ключевыми словами, но без переспама. Можно повторить и те запросы, которые уже были указаны в заголовке.

Данное информационное поле дает представление о специфике и ценности приложения или игры, привлекает внимание пользователей. Блок можно развернуть и ознакомиться с полным описанием. Здесь лучше отказаться от ярко выраженных призывов к действию («установите сейчас», «попробуйте сейчас», «скачайте сейчас» и т.п.). Обратите внимание, что краткие описания могут встречаться в разных разделах Google Play для быстрого ознакомления пользователей с сутью приложения.

Полное описание

Описание имеет до 4000 символов и влияет на индексацию. Ключевые слова здесь надо внедрять лаконично, а итоговый текст должен выглядеть естественно с точки зрения пользователя. Старайтесь избегать переспама и ориентируйтесь на плотность в 4-5%. Считается, что среднее оптимальное число вхождений ключей в тексте — 2-5 раз. Но многое здесь зависит и от длины описания, и от специфики приложения.

Описание стоит делать понятным, естественным и отражающим особенности продукта: это живой рассказ простым языком. Текст также должен включать список функций приложения, подчеркивающих его ценность для пользователей.

Вот несколько советов по созданию хорошего описания:

• Выделите ключевые особенности продукта: поймите в чем его уникальность;
• Используйте «голос своего бренда» для общения с аудиторией;
• Если у вашего приложения есть награды, не забудьте это указать;
• Используйте маркеры или символы юникода (получите их здесь);
• Включите призыв к действию, содержащий «чувство срочности» (например, «Загрузите и начните экономить деньги сегодня!»).

Имя разработчика

Имя разработчика напрямую связано с метаданными и влияет на индексацию, пускай и не так сильно, как описание, название и подзаголовок.

Описание приложения как важный инструмент продаж

Убедить пользователей установить приложение может не только текст описания. Визуальные элементы (иконки, видео, скриншоты) оказываются здесь тоже важными составляющими. При этом текст, изображения и видео должны дополнять друг друга.

📍 О том, как правильно сделать иконки приложения и создать скриншоты, можно прочитать на нашем сайте. Также по ссылке мы собрали для вас актуальный гайд по оптимизации в 2025 году. А информация о самых распространенных ошибках в ASO может оказаться полезна не только новичкам, но и опытным маркетологам, дизайнерам и разработчикам мобильных приложений.

Локализация страниц приложения

Пользователи любой страны лучше реагируют на информацию на родном языке, поэтому стоит адаптировать все текстовые блоки, включая надписи на иконках и скриншотах для клиентов разных уголков мира.

Для корректной локализации описания на иностранную аудиторию мы рекомендуем обратиться к переводчикам и носителям языка. Только так вы сможете учесть все лингвистические нюансы и культурные различия.

Подробнее о локализации страниц приложения, а также о разнице между переводом и адаптацией, о языковых «предпочтениях» пользователей iOS и Android и о преимуществах языкового выбора можно прочитать по ссылке.

Эффективность описаний приложений

Процесс выбора приложения во многом одинаков в разных сторах: пользователь вводит запрос, оценивает иконку и скриншоты или видео (в App Store и Google Play визуал в выдаче отображается по-разному – где-то видны и скриншоты, и проморолики, где-то – только иконка), читает описание, изучает рейтинг и отзывы.

Ценным оказывается всё, что пользователь видит на странице. Каждая деталь здесь работает на общую цель – побудить пользователя к загрузке на мобильное устройство.

ASO приложения будет действительно эффективнее, если правильно составить семантическое ядро и заполнить все блоки страницы приложения согласно требованиям App Store и Google Play. Ну а регулярное обновление блоков – это хороший показатель постоянного развития приложения, повышающий доверие аудитории.

FAQ

→ Зачем вообще оптимизировать описание приложения?

Хорошо проработанное описание помогает не только рассказать о продукте, но и повысить его позиции в поиске App Store и Google Play. Это напрямую влияет на количество установок и на восприятие бренда.

→ Чем отличаются требования App Store и Google Play?

App Store строже ограничивает редактирование — изменить заголовок, подзаголовок и описание можно только с новой версией приложения. В Google Play метаданные можно обновлять в любой момент. Также у Google есть отдельное короткое описание (до 80 символов), а у Apple — промотекст (до 170 символов).

→ Какие ошибки чаще всего допускают разработчики при составлении описания?

• Переспам ключевыми словами;
• Сложные формулировки и технический язык;
• Использование общих фраз вроде «лучшее приложение»;
• Отсутствие чётких УТП и выгоды для пользователя;
• Пренебрежение первыми строками текста, которые видны до кнопки «Ещё».